Το 2025 ήταν μια καθοριστική χρονιά για την Thinkbloom, η οποία λειτουργεί υπό τη μητρική εταιρεία Capacitor Partners, καθώς κατάφερε να διατηρήσει τη σταθερότητά της και να αναπτυχθεί ουσιαστικά. Η χρονιά αυτή επιβεβαίωσε τη βασική ιδέα της εταιρείας ότι πολλές επιχειρήσεις χρειάζονται υποστήριξη για να δημιουργήσουν ή να αναδιαρθρώσουν το εταιρικό τμήμα μάρκετινγκ.
Η Πιέτρα Φλουρή, director της Thinkbloom, αναλύει τη σημασία των εξωτερικών συνεργατών και πώς με αυτό τον τρόπο οι εταιρείες γίνονται πιο ισχυρές με τη βοήθεια κρίσιμων συμμάχων.
Πιέτρα Φλουρή
Director
Πώς εξελίχθηκε η πορεία της εταιρείας σας το 2025;
Η διεθνής άνοδος των outsourced services έδειξε ότι οι εταιρείες στρέφονται πλέον σε εξωτερικούς συνεργάτες για στρατηγική καθοδήγηση, ευελιξία και καλύτερη αξιοποίηση των πόρων τους. Σύμφωνα με την έρευνα Career & Salary Survey 2025 του Marketing Week, σχεδόν τα δύο τρίτα (63,1%) από περισσότερους από 3.500 επαγγελματίες, δήλωσαν ότι ανέθεσαν εργασίες σε εξωτερικό συνεργάτη τον τελευταίο χρόνο, έναντι 46,2% την προηγούμενη χρονιά. Το άλμα αυτό αναδεικνύει ξεκάθαρα τη μετατόπιση της αγοράς προς τα μοντέλα εξωτερικής συνεργασίας. Σε αυτό το περιβάλλον ο outsourced marketing manager έγινε κρίσιμος σύμμαχος. Φέρνει τη γνώση, το δίκτυο και την ωριμότητα που συχνά λείπουν από νέες ή αναπτυσσόμενες εταιρείες, χωρίς το κόστος μιας πρόσληψης πλήρους απασχόλησης. Το 2025 είδαμε ότι οι επιχειρήσεις αναζητούν ολοκληρωμένη καθοδήγηση: από στρατηγική έως υλοποίηση και συντονισμό με διαφημιστικές εταιρείες. Ως αποτέλεσμα, η thinkbloom ενίσχυσε σημαντικά τη θέση της και απέδειξε ότι η εξωτερική στρατηγική υποστήριξη αποτελεί ουσιαστικό μοχλό ανάπτυξης.
Από ποιους παράγοντες καθορίστηκε η αγορά επικοινωνίας το τρέχον έτος;
Η αγορά της επικοινωνίας το 2025 καθορίστηκε από τρεις κυρίαρχες δυνάμεις. Πρώτον, από την ταχύτατη υιοθέτηση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, τα οποία άλλαξαν τόσο τον τρόπο παραγωγής περιεχομένου όσο και την ανάλυση της αποδοτικότητάς του. Δεύτερον, η αυξημένη ζήτηση για αυθεντικό και brands-with-purpose αφήγημα οδήγησε τις εταιρείες στο να αναζητούν μια πιο ανθρώπινη προσέγγιση στην επικοινωνία τους. Τρίτον, η οικονομική αβεβαιότητα και η έντονη ανάγκη για μετρήσιμο ROI οδήγησαν τους πελάτες στο να επιλέγουν συνεργάτες που προσφέρουν στρατηγική καθοδήγηση και όχι μόνο εκτέλεση. Αυτοί οι παράγοντες συνδυαστικά διαμόρφωσαν ένα περιβάλλον όπου η ευελιξία, η ταχύτητα και η δημιουργικότητα αποτελούν πλέον αναγκαίες και όχι προαιρετικές προϋποθέσεις.
Ποιο θα είναι το μεγαλύτερο trend την επόμενη χρονιά;
Η έρευνα της Kantar για τις τάσεις του marketing το 2026 δείχνει ότι η επικοινωνία θα επηρεαστεί από τρεις βασικούς παράγοντες: τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες, τον τρόπο που αγοράζουν και τον τρόπο που συνδέονται με τα brands. Οι καταναλωτές στρέφονται πλέον σε μικρότερες, πιο εξειδικευμένες κοινότητες και εμπιστεύονται περιεχόμενο που είναι προσωπικό, ουσιαστικό και πιο κοντά στις πραγματικές τους ανάγκες. Την ίδια στιγμή, η αγοραστική συμπεριφορά αλλάζει. Ήδη το 24% των χρηστών AI χρησιμοποιεί AI shopping assistants, γεγονός που σημαίνει ότι οι επιλογές προϊόντων και brands διαμορφώνονται ολοένα και περισσότερο από νέους ψηφιακούς «μεσάζοντες».
Τι άλλο υπογραμμίζει η έρευνα αυτή;
Η Kantar υπογραμμίζει ακόμη ότι η συνεχής δοκιμή και προσαρμογή στις καμπάνιες θα αποτελέσει βασικό στοιχείο της δουλειάς των marketeers. Με την τεχνητή νοημοσύνη οι ομάδες μπορούν να δοκιμάζουν και να βελτιώνουν την επικοινωνιακή στρατηγική σε πραγματικό χρόνο. Αντίστοιχα, το Marketing Milk σημειώνει ότι το 2026 οι marketeers θα χρειαστεί να αναλάβουν πιο δημιουργικό ρόλο και να κατανοούν βαθύτερα το προϊόν. Σε αυτό το περιβάλλον, ο ρόλος ενός έμπειρου outsourced marketing manager γίνεται ιδιαίτερα σημαντικός, καθώς βοηθά τις επιχειρήσεις να οργανώσουν αυτές τις νέες απαιτήσεις, να επιλέξουν τις σωστές προτεραιότητες και να μετατρέψουν τις τάσεις σε πρακτικά, μετρήσιμα αποτελέσματα.
Ποιες τεχνολογίες θεωρείτε ότι θα αλλάξουν περισσότερο τον κλάδο τα επόμενα χρόνια;
Σύμφωνα με το McKinsey Technology Trends Outlook, τα επόμενα χρόνια θα καθοριστούν από μια σειρά προηγμένων τεχνολογιών που εξελίσσονται γρήγορα και επηρεάζουν όλα τα επίπεδα της επιχειρηματικής λειτουργίας. Η τεχνητή νοημοσύνη βρίσκεται στο επίκεντρο, λειτουργώντας όχι μόνο αυτόνομα αλλά και ως ενισχυτής άλλων καινοτομιών. Ξεχωρίζει η agentic AI, που δρα σαν ψηφιακός συνεργάτης και μπορεί να εκτελεί σύνθετες εργασίες, αλλάζοντας τον τρόπο που σχεδιάζονται καμπάνιες και παράγεται περιεχόμενο. Παράλληλα, εργαλεία όπως η αυτόματη παραγωγή πολυμεσικού περιεχομένου, τα AI-powered creative tools και τα έξυπνα CRM που προσαρμόζουν σε πραγματικό χρόνο την επικοινωνία, θα γίνουν βασικά στην καθημερινότητα των ομάδων marketing. Συνολικά, οι νέες τεχνολογίες θα επιτρέψουν στα brands να λειτουργούν πιο γρήγορα, πιο έξυπνα και με μεγαλύτερη ακρίβεια.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες αλλαγές που παρατηρείτε στις απαιτήσεις των πελατών σας;
Τα τελευταία χρόνια διαπιστώνουμε μια σημαντική μετατόπιση στις απαιτήσεις των πελατών. Πλέον αναζητούν λύσεις με ταχύτητα και μετρήσιμα αποτελέσματα, δίνοντας προτεραιότητα σε ενέργειες που ευθυγραμμίζονται άμεσα με τους στρατηγικούς τους στόχους. Τα μεγάλα κι εντυπωσιακά concepts έχουν αξία μόνο όταν συνοδεύονται από συγκεκριμένο αντίκτυπο και απόδειξη αποτελεσματικότητας. Παράλληλα, παρατηρείται αυξημένη ανάγκη για ευελιξία και άμεση προσαρμογή στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς. Οι επιχειρήσεις αναζητούν συνεργάτες με πολυδιάστατη τεχνογνωσία, ικανούς να καλύπτουν περισσότερους από έναν τομείς. Τέλος, η αυξανόμενη πολυπλοκότητα του περιβάλλοντος έχει ενισχύσει τη ζήτηση για crisis management και προληπτική προστασία φήμης, καθώς οι εταιρείες επιδιώκουν μεγαλύτερη ετοιμότητα και ασφάλεια στη διαχείριση κρίσιμων επικοινωνιακών ζητημάτων.
Ποιες μορφές περιεχομένου έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση σήμερα;
Το video εξακολουθεί να αποτελεί τη μορφή περιεχομένου με τη μεγαλύτερη απήχηση, ανεξαρτήτως διάρκειας ή πλατφόρμας. Από σύντομα micro-videos στα social media έως πιο ολοκληρωμένα storytelling formats, η οπτικοακουστική αφήγηση παραμένει ο αποτελεσματικότερος τρόπος για να τραβήξει την προσοχή του κοινού. Παράλληλα, καταγράφεται σημαντική άνοδος στο authentic user-generated content, καθώς οι καταναλωτές, ιδιαίτερα σε νεότερες ηλικίες, δείχνουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη σε πραγματικές, ανεπεξέργαστες εμπειρίες σε σχέση με τα πιο παραδοσιακά, εταιρικά μηνύματα. Το «unscripted» περιεχόμενο, που αναδεικνύει τον ανθρώπινο χαρακτήρα ενός brand, δημιουργεί ισχυρότερη συναισθηματική σύνδεση. Τέλος, αυξάνεται η αξία του interactive, data-driven περιεχομένου, το οποίο ενισχύει την εμπλοκή του κοινού και προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τη συμπεριφορά και τις ανάγκες του.
Ποιες είναι οι προτεραιότητες της εταιρείας σας για το 2026;
Για το 2026, βασική μας προτεραιότητα είναι η περαιτέρω ενίσχυση των outsourced services μας, με στόχο να προσφέρουν ένα ολοκληρωμένο εύρος υπηρεσιών που καλύπτουν πλήρως τις λειτουργίες ενός σύγχρονου εσωτερικού τμήματος marketing. Επιδιώκουμε η υπηρεσία μας να εξελιχθεί από τον ρόλο του outsourced marketing manager σε ένα ολοκληρωμένο, δομημένο πακέτο στρατηγικής και επιχειρησιακής υποστήριξης, που διασφαλίζει συνέχεια, συνέπεια και υψηλή αποδοτικότητα σε όλα τα επίπεδα της επικοινωνίας. Παράλληλα, προτεραιότητά μας αποτελεί η διείσδυση σε νέους κλάδους και αγορές, αξιοποιώντας τη τεχνογνωσία και τη μεθοδολογική μας προσέγγιση για να υποστηρίξουμε επιχειρήσεις που βρίσκονται σε φάση ανάπτυξης ή οργανωτικού μετασχηματισμού. Στόχος μας είναι η δημιουργία σταθερών συνεργασιών με οργανισμούς που αναζητούν στρατηγική καθοδήγηση, ευελιξία και αποτέλεσμα, ανεξαρτήτως του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται.
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
E-mail: hello@thinkbloom.eu
Ιστοσελίδα: https://www.thinkbloom.eu/
