Σε ένα περιβάλλον όπου ο πασαένας έχει πρόσβαση ανά πάσα στιγμή σε εργαλεία προβολής, ο κόσμος της επικοινωνίας καλείται να αντιμετωπίσει την ίδια στιγμή την πίεση για περισσότερα με λιγότερα, χωρίς να πέσει στην παγίδα της μετριότητας. Η πρόκληση των στελεχών του τομέα να αναδείξουν την αξία της επαγγελματική δουλειάς αποτελεί αναπόσπαστο στοιχείο της καθημερινότητάς τους, η οποία διαμορφώνεται με τάσεις και δεδομένα τα οποία απαριθμεί ο πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης και Επικοινωνίας Κύπρου και managing director της RedwolfOgilvy, Κωνσταντίνος Ντάλτας, αναφερόμενος στο 2026 και στο μέλλον ευρύτερα.
Πώς θα περιγράφατε το σημερινό σκηνικό του χώρου της διαφήμισης και της επικοινωνίας;
Ο εφησυχασμός δεν αποτελεί επιλογή. Η διαφήμιση είναι ένας τομέας που δεν επιτρέπει στασιμότητα, χρειάζεται να μπορείς να προσαρμόζεσαι, να μαθαίνεις και να επανεκτιμάς συνεχώς τις μεθόδους σου. Πρέπει να έχεις ανθρώπους δίπλα σου που διαθέτουν αυτό τον παλμό εξέλιξης, που παρακολουθούν τις εξελίξεις, τις αναλύουν και τις μετατρέπουν σε γνώση και πράξη. Η επιτυχία στον χώρο μας δεν έρχεται μόνο από τη δημιουργικότητα, αλλά από την ικανότητα να αντιλαμβάνεσαι έγκαιρα τις αλλαγές και να τις μετατρέπεις σε ευκαιρίες.
Ποιες νέες τάσεις διαμορφώνονται και υιοθετούνται στον τομέα σας;
Ευρύτερα διαμορφώνεται μια τάση για μια πιο στοχευμένη, καθοδηγούμενη από δεδομένα επικοινωνία, με έμφαση στο περιεχόμενο που προσαρμόζεται δυναμικά σε κοινά και πλατφόρμες. Το influencer marketing ωριμάζει, αφήνοντας πίσω του την απλή προβολή, στρεφόμενο σε πιο ουσιαστικές και μακροχρόνιες συνεργασίες. Παράλληλα το sustainability και η κοινωνική υπευθυνότητα παύουν να είναι απλώς θεματικές και γίνονται κεντρικό στοιχείο στρατηγικής.
Για το 2026 θεωρώ πως το μεγαλύτερο trend θα συνδυάζει την τεχνητή νοημοσύνη με τη δημιουργικότητα.
Οι καμπάνιες θα σχεδιάζονται με πολύ βαθύτερη αξιοποίηση δεδομένων, αλλά θα ξεχωρίζουν εκείνες που θα καταφέρνουν να διατηρούν τον ανθρώπινο παράγοντα στον πυρήνα της ιδέας τους.
Ποια χαρακτηριστικά πρέπει να έχει ο σύγχρονος διαφημιστής;
Ο σύγχρονος διαφημιστής πρέπει να συνδυάζει στρατηγική σκέψη, δημιουργικότητα και βαθιά κατανόηση των ανθρώπων και της κοινωνίας. Χρειάζεται άνεση με τα δεδομένα και την τεχνολογία, χωρίς όμως να χάνει την ικανότητα να βρίσκεται κοντά στον καταναλωτή, στα κίνητρα και στις ανάγκες του.
Η προσαρμοστικότητα, η βούληση για συνεργασία και συνεχή μάθηση είναι επίσης απαραίτητα στοιχεία. Επιπλέον, ο επαγγελματίας του χώρου οφείλει να λειτουργεί με υψηλό αίσθημα ευθύνης απέναντι στους πελάτες, στους συνεργάτες αλλά και στο κοινό, γιατί η επικοινωνία πέραν του ότι αποτελεί εργαλείο πωλήσεων, διαμορφώνει αντιλήψεις, συμπεριφορές και σε ένα βαθμό και τον δημόσιο λόγο.
Ποιες μορφές περιεχομένου έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση σήμερα;
Το περιεχόμενο που έχει τη μεγαλύτερη απήχηση είναι αυτό που είναι ουσιαστικό, αυθεντικό και προσαρμοσμένο στο εκάστοτε κανάλι. Βίντεο, σύντομες αφηγήσεις με έντονο οπτικό χαρακτήρα και περιεχόμενο που ταξιδεύει εύκολα σε διαφορετικές πλατφόρμες είναι μορφές που κερδίζουν έδαφος. Τα παραδοσιακά μέσα εξακολουθούν να έχουν σημαντική δύναμη, ειδικά όταν μιλάμε για κύρος, αξιοπιστία και ευρεία κάλυψη συγκεκριμένων ηλικιακών ή κοινωνικών ομάδων.
Η πραγματική πρόκληση σήμερα δεν είναι να διαλέξεις ανάμεσα σε digital και παραδοσιακά. Είναι να τα συνδυάσεις με έξυπνο τρόπο, σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική που αξιοποιεί τα πλεονεκτήματα κάθε μέσου.
Πόσο καθοριστικός είναι ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης;
Η τεχνητή νοημοσύνη έρχεται να παίξει καθοριστικό ρόλο σε όλα τα στάδια της επικοινωνίας. Από την ανάλυση δεδομένων και τη στρατηγική στόχευση μέχρι την παραγωγή, παραμετροποίηση και αξιολόγηση περιεχομένου. Μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα, την ταχύτητα και την ακρίβεια των ενεργειών μας. Ταυτόχρονα, θέτει και νέα ερωτήματα ως προς τη δεοντολογία, τη διαφάνεια και την προστασία της δημιουργικότητας. Ως κλάδος οφείλουμε να την αξιοποιήσουμε σαν εργαλείο που συμπληρώνει και ενδυναμώνει τον άνθρωπο, όχι ως υποκατάστατο της ανθρώπινης κρίσης και έμπνευσης.
Ποιοι είναι οι βασικοί παράγοντες που επηρέασαν την αγορά επικοινωνίας το τρέχον έτος;
Το τρέχον έτος η αγορά επικοινωνίας επηρεάστηκε έντονα από τη γενικότερη οικονομική αβεβαιότητα και το αυξημένο κόστος λειτουργίας. Παράλληλα η επιτάχυνση της ψηφιακής μετάβασης, η ωρίμανση των social platforms και η ολοένα μεγαλύτερη σημασία των δεδομένων άλλαξαν τα κριτήρια με τα οποία σχεδιάζονται οι στρατηγικές επικοινωνίας.
Σημαντικό ρόλο έπαιξε και η αυξανόμενη ευαισθησία της κοινωνίας σε θέματα αξιοπιστίας, κοινωνικής ευθύνης και βιωσιμότητας. Τα brands που κατάφεραν να δώσουν πειστικές και συνεκτικές απαντήσεις σε αυτά τα ζητήματα, ενίσχυσαν τη θέση τους.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις που καλείται να ξεπεράσει ο τομέας σας;
Μια βασική πρόκληση είναι να συνεχίσουμε να αποδεικνύουμε την αξία της επαγγελματικής επικοινωνίας σε ένα περιβάλλον όπου όλοι έχουν πρόσβαση σε εργαλεία προβολής. Ο κλάδος καλείται να αντιμετωπίσει την πίεση για περισσότερα με λιγότερα, χωρίς να πέσει στην παγίδα της μετριότητας. Παράλληλα, πρέπει να διαχειριστεί ζητήματα όπως η παραπληροφόρηση, η κόπωση του κοινού από την υπερβολική έκθεση στις πληροφορίες και η ανάγκη για πιο υπεύθυνο, συμπεριληπτικό και ουσιαστικό περιεχόμενο. Η μεγαλύτερη πρόκληση ίσως είναι να διατηρήσουμε την εμπιστοσύνη. Την εμπιστοσύνη των πελατών προς τα γραφεία και την εμπιστοσύνη της κοινωνίας προς την ίδια την επικοινωνία ως θεσμό.
