Κάθε νέα εποχή της Partners Connected Communications γράφεται από ανθρώπους που φέρνουν διαφορετικές ιδέες, νέες δεξιότητες και τη διάθεση να εξελίσσονται διαρκώς. Σύμφωνα με την Τάσια Γιανναρά Γιαλλουρίδου, CEO της εταιρείας, η νέα γενιά της ομάδας αποτελεί τη φυσική συνέχεια μιας πορείας 30 χρόνων, εμπλουτίζοντας την εμπειρία με σύγχρονη σκέψη, digital τεχνογνωσία και δημιουργική προσέγγιση.
Πώς έχει αλλάξει ο ρόλος της διαφημιστικής εταιρείας στη σύγχρονη επιχειρηματική πραγματικότητα;
Ο καταναλωτής είναι αυτός που ορίζει πάντα το παιχνίδι. Σήμερα αλλάζει συμπεριφορές και προτιμήσεις με πρωτοφανή ταχύτητα, κινείται ανάμεσα σε platforms και communities, η τεχνολογία δημιουργεί συνεχώς νέες δυνατότητες και τα brands χρειάζονται πλέον πολύ περισσότερα από μια καλή καμπάνια. Χρειάζονται connected thinking που ενώνει strategy, creativity, data, technology, media, content και reputation με έναν στόχο: πραγματικό business impact. Η ουσία της αποτελεσματικής επικοινωνίας και ο ρόλος της διαφημιστικής εταιρείας δεν άλλαξε. Aλλάζει ο τρόπος και τα μέσα. Στρατηγική, βαθιά γνώση της αγοράς, consumer insights, data και δημιουργικότητα ήταν πάντα η βάση της δουλειάς μας. Αυτό που άλλαξε δραματικά είναι ο κόσμος γύρω μας. Εφόσον το communications consumer journey βρίσκεται σε συνεχή νέα σύνθεση και εξέλιξη, το ίδιο απαιτείται και από εμάς. Και αυτό κάνουμε.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα τα brands;
Το relevance. Δεν ζούμε σε εποχή έλλειψης επικοινωνίας. Ζούμε σε εποχή υπερβολικής επικοινωνίας. Όλοι παράγουν content, όλοι διεκδικούν attention. Το δύσκολο δεν είναι να εμφανιστείς μπροστά στον consumer, αλλά να του δώσεις λόγο να σταματήσει, να ενδιαφερθεί, να καταλάβει πως είναι σχετικό με τον ίδιο και τις δικές του πρακτικές και συναισθηματικές ανάγκες, να σε πιστέψει και τελικά να σε επιλέξει. Γι’ αυτό ξεκινάμε πάντα από τον άνθρωπο. Από πραγματικά consumer και cultural insights. Γιατί μπορείς να έχεις άψογο targeting και εντυπωσιακό content και παρ’ όλα αυτά να είσαι irrelevant.
Πώς θα επηρεάσει η τεχνητή νοημοσύνη τη δημιουργική διαδικασία, τη στρατηγική και την παραγωγή;
Το ΑΙ ανοίγει τους ορίζοντες, τις γνώσεις, μας δίνει δυνατότητες δημιουργικές και άλλες. Μας δίνει πρόσβαση σε υλικά, γνώσεις, δημιουργικές τεχνικές. Μπορούμε να φτιάξουμε μια φωτογραφία, μια κινούμενη εικόνα σε ελάχιστον χρόνο. Το AI αλλάζει ήδη τον τρόπο που κάνουμε research, αναλύουμε data, δημιουργούμε, παράγουμε και εξατομικεύουμε περιεχόμενο και βρισκόμαστε μόνο στην αρχή. Δεν πιστεύω όμως ότι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του μέλλοντος είναι ότι αξιοποιούμε το ΑΙ, γιατί όλοι μπορούν να το κάνουν. Η διαφορά θα βρίσκεται στους ανθρώπους που ξέρουν τι να κάνουν με αυτό. Το AI μπορεί να παράγει εκατό απαντήσεις σε δευτερόλεπτα. Δεν σημαίνει ότι ξέρει ποια αξίζει. Η κρίση, το insight, η φαντασία και το courage να δημιουργήσεις κάτι που δεν είναι αναμενόμενο παραμένουν η πραγματική αξία.
Πώς μπορεί η τεχνολογία να ενισχύσει τη δημιουργικότητα αντί να την αντικαταστήσει;
Είμαι φανατική οπαδός της τεχνολογίας. Πιστεύω ότι απελευθερώνει το ανθρώπινο ταλέντο, δίνει στη δημιουργικότητα λύσεις, χρόνο και δυνατότητες. Στους Partners επενδύουμε σε νέα εργαλεία, γνώση, υπηρεσίες και capabilities για έναν πολύ συγκεκριμένο λόγο: να αναπτύξουμε τους ανθρώπους μας, να τους δώσουμε skills και έμπνευση για να γίνουν ακόμα καλύτεροι σ’ αυτό που κάνουν, ώστε να προφέρουμε στους πελάτες μας σύγχρονη, relevant και αποτελεσματική επικοινωνία.
Ποια κανάλια αναμένεται να έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή το 2027;
Δεν πιστεύω σε έναν νικητή. Social, video, search, creators, AI-powered discovery, experiential, earned και traditional media θα λειτουργούν όλο και περισσότερο ως ένα connected ecosystem. O consumer από το πρωί μόλις ανοίξει τα μάτια του μέχρι να πάει για ύπνο καταναλώνει αμέτρητα Μέσα και χιλιάδες μηνύματα. SoMe, οutdoor, ραδιόφωνο, spotify, local portals, experiential comms, τηλεόραση. Το ερώτημα δεν είναι ποιο κανάλι είναι hot, αλλά ποιο είναι το αποτελεσματικότερο media mix. Πού βρίσκεται ο άνθρωπος που θέλω να επηρεάσω, σε ποια στιγμή και με ποιο μήνυμα.
Ποια KPIs θεωρείτε σημαντικότερα;
Αυτά που συνδέονται με τον πραγματικό στόχο. Reach, engagement και views είναι χρήσιμα metrics. Δεν είναι όμως αυτομάτως επιτυχία. Αν θέλουμε awareness, μετράμε awareness. Αν θέλουμε consideration, reputation, leads, conversion ή sales, εκεί πρέπει να κριθούμε. Πρέπει να μετράμε αυτό που έχει αξία. Πολλές φορές μέσα στις τρελές ταχύτητες τη εποχής και την επίδραση της άμεσης επιτυχίας ξεχνάμε το long game και το brand image, που είναι αυτά που θα κρατήσουν την μάρκα στην προτίμηση του consumer. Μια εταιρεία δεν επενδύει σε μια μάρκα για δυο μήνες, επενδύει σ’ αυτή για πολλά χρόνια.
Ποια είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία για τις εταιρείες επικοινωνίας σήμερα;
Να έχουν το θάρρος να επανεφεύρουν τον εαυτό τους πριν αναγκαστούν να το κάνουν. Αυτό είναι ίσως το σημαντικότερο transformation που κάνουμε σήμερα στους Partners. Μετά από 30 χρόνια επιτυχίας θα ήταν πολύ εύκολο να προστατεύσουμε ό,τι γνωρίζουμε, αλλά εμείς επιλέξαμε το αντίθετο.
Κάναμε μεγάλες τομές. Αλλάξαμε δομές και ανθρώπους, επενδύσαμε σε νέο ταλέντο, νέες δεξιότητες, υπηρεσίες, γνώση και στο digital transformation μας. Κάποιες αποφάσεις ήταν δύσκολες, αλλά transformation χωρίς δύσκολες αποφάσεις είναι απλώς μια ωραία λέξη σε ένα keynote presentation.
Σήμερα βλέπουμε καθημερινά την πρόοδο. Νέες ιδέες, νέες δυνατότητες, νέα ενέργεια. Και υπάρχει κάτι που για μένα λέει περισσότερα από οποιοδήποτε corporate statement: σ’ αυτό το αφιέρωμα θα μπορούσαμε να παρουσιάσουμε το leadership team μας. Επιλέξαμε εννέα νέα ταλέντα των Partners. Συνειδητά. Γιατί αν μιλάς για το μέλλον, πρέπει να δίνεις χώρο στους ανθρώπους που θα το δημιουργήσουν.
Ποια δεξιότητα θα είναι απαραίτητη για τους επαγγελματίες της επικοινωνίας του μέλλοντος;
Η περιέργεια. Να θέλεις να μαθαίνεις, να αμφισβητείς αυτά που ήδη ξέρεις και να μην αισθάνεσαι ποτέ τόσο expert ώστε να σταματήσεις να εξελίσσεσαι. Οι δεξιότητες αλλάζουν. Τα εργαλεία αλλάζουν. Η περιέργεια είναι αυτή που σε κρατά μπροστά.
Αν έπρεπε να περιγράψετε τη διαφήμιση του 2027 με τρεις λέξεις;
Relevant. Human. Fearless. Relevant, γιατί χωρίς πραγματική σύνδεση με τον σημερινό άνθρωπο όλα τα υπόλοιπα είναι θόρυβος. Human, γιατί όσο περισσότερη τεχνολογία έχουμε τόσο μεγαλύτερη αξία αποκτούν το insight, το συναίσθημα και η αυθεντική ανθρώπινη σύνδεση. Fearless, γιατί το μέλλον ανήκει πάντα στους τολμηρούς.
Γιώργος Ευτυχίδης
Social Media Manager
Ο Γιώργος σχεδιάζει social-first στρατηγικές που συνδυάζουν δημιουργικότητα, δεδομένα και σύγχρονες τάσεις. Δημιουργεί περιεχόμενο που ενισχύει την παρουσία των brands και καλλιεργεί ουσιαστική σύνδεση με το κοινό τους.
Χριστιάνα Μιχαηλίδου
Customer Solutions Manager
Η Χριστιάνα χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες και συντονίζει κάθε έργο με συνέπεια και προσοχή στη λεπτομέρεια. Φροντίζει ώστε η στρατηγική να μετατρέπεται σε άρτια υλοποίηση, δημιουργώντας πραγματική αξία για κάθε συνεργασία.
Μέλανη Ελευθεριάδου
PR Executive
Η Μέλανη αναπτύσσει ουσιαστικές σχέσεις με τα Mέσα ενημέρωσης, influencers, συνεργάτες και stakeholders, σχεδιάζοντας δράσεις δημοσίων σχέσεων που ενισχύουν τη φήμη, την αξιοπιστία και τη διαχρονική αξία των brands που εκπροσωπούμε.
Μικαέλλα Γεωργίου
Customer Solutions Manager
Η Μικαέλλα αποτελεί τον συνδετικό κρίκο ανάμεσα στους πελάτες και στις ομάδες της Partners. Με στρατηγική προσέγγιση και οργανωτική σκέψη μετατρέπει τις επιχειρηματικές ανάγκες σε ολοκληρωμένες λύσεις επικοινωνίας, διασφαλίζοντας ότι κάθε έργο υλοποιείται με συνέπεια, ποιότητα και ουσιαστικά αποτελέσματα.
Άντρεα Τρυφωνίδου
Customer Solutions Manager
Η Άντρεα αναπτύσσει ουσιαστικές συνεργασίες με τους πελάτες, μετατρέποντας τις ανάγκες και τους στόχους τους σε αποτελεσματικές στρατηγικές επικοινωνίας. Με οργανωτική προσέγγιση, συνέπεια και έμφαση στη συνεργασία συντονίζει έργα που δημιουργούν αξία και οδηγούν σε μετρήσιμα αποτελέσματα.
Ιωάννα Πατσαλοσαββή
Multimedia Designer
Η Ιωάννα μετατρέπει τις ιδέες σε σύγχρονες οπτικές εμπειρίες μέσα από δημιουργικό design και visual storytelling. Δημιουργεί περιεχόμενο που αναδεικνύει την προσωπικότητα κάθε brand και ενισχύει τη συνολική εμπειρία του κοινού.
Χρύσω Πιτσιλλίδη
Digital Media Specialist
Η Χρύσω αξιοποιεί τη δύναμη των δεδομένων για να σχεδιάζει digital media στρατηγικές με μετρήσιμη απόδοση. Μέσα από συνεχή ανάλυση και βελτιστοποίηση διασφαλίζει ότι κάθε καμπάνια αξιοποιεί στο μέγιστο τις δυνατότητές της.
Ξένιος Αλεξάνδρου
Graphic Designer
Ο Ξένιος συμβάλλει στη δημιουργία ισχυρών οπτικών ταυτοτήτων με έμφαση στη λεπτομέρεια, τη συνέπεια και τον σύγχρονο σχεδιασμό. Η δουλειά του ενισχύει τη συνοχή και την αναγνωρισιμότητα κάθε brand.
Δημήτρης Ζωνιάς
Multimedia Designer
Ο Δημήτρης συνδυάζει αισθητική, δημιουργικότητα και τεχνική αρτιότητα στο ΑΙ για να δώσει ζωή σε κάθε concept. Δημιουργεί οπτικές λύσεις που ξεχωρίζουν και επικοινωνούν αποτελεσματικά σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό.
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Τηλέφωνο: 22 208300
E-mail: partners@partners.cy
