Για το Marketing Lab το marketing δεν είναι επάγγελμα. Είναι τρόπος σκέψης, στρατηγική, δημιουργικότητα, γνώση, συνεργασία και πάνω απ’ όλα είναι οι άνθρωποι. Άνθρωποι που, σύμφωνα με τον CEO Γιώργο Κιτή, δεν αρκούνται στην πρώτη ιδέα, αλλά αναζητούν το γιατί πίσω από κάθε πρόκληση. Βλέπουν ευκαιρίες εκεί που οι άλλοι βλέπουν εμπόδια και πιστεύουν ότι κάθε επιτυχημένο αποτέλεσμα ξεκινά από τη σωστή στρατηγική. Πάνω σ’ αυτή τη βάση στηρίζεται το Marketing Lab από το 2017.
Γιώργος Κιτής
CEO
The Master Mind
Σπάνια θα τον δεις χωρίς έναν καφέ στο χέρι. Βλέπει πάντα τη μεγάλη εικόνα και με στρατηγική σκέψη, πολυετή εμπειρία και πάθος για το marketing, μετατρέπει τις επιχειρηματικές προκλήσεις σε ιδέες, στρατηγικές και ευκαιρίες ανάπτυξης για κάθε brand. Ως συγγραφέας και εκπαιδευτής σεμιναρίων πιστεύει ότι οι καλύτερες ιδέες είναι εκείνες που μπορούν να εμπνεύσουν και τους άλλους.
Πώς έχει αλλάξει ο ρόλος της διαφημιστικής εταιρείας στη σύγχρονη επιχειρηματική πραγματικότητα;
Η μετάβαση από τα παραδοσιακά στα ψηφιακά Μέσα, που ξεκίνησε πριν από περίπου μια δεκαπενταετία, όχι μόνο συνεχίζεται, αλλά εξελίσσεται με καταιγιστικούς ρυθμούς. Η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης έχει επιταχύνει θεαματικά αυτή την ανάπτυξη. Ωστόσο, στην παρούσα φάση, παρατηρούμε ότι η ερασιτεχνική ή λανθασμένη χρήση αυτών των νέων εργαλείων μπορεί να προκαλέσει ζημιά στην εικόνα ενός brand. Ο ρόλος της σύγχρονης διαφημιστικής εταιρείας μετατοπίζεται. Από απλός δημιουργός περιεχομένου γίνεται ο απαραίτητος στρατηγικός καθοδηγητής που διασφαλίζει τη σωστή και αποτελεσματική αξιοποίηση της τεχνολογίας, κάτι που αναμένω να εξισορροπηθεί πλήρως με την πάροδο του χρόνου.
Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα τα brands στη δημιουργία αποτελεσματικής επικοινωνίας;
Δεν υφίσταται πλέον η έννοια του «μαζικού καταναλωτή», ούτε καν οι παραδοσιακές, ευρείες κατηγορίες κοινού. Τα brands καλούνται σήμερα να βρουν τρόπους να επικοινωνούν προσωποποιημένα, μιλώντας στον κάθε καταναλωτή ξεχωριστά (one-to-one marketing). Το μεγάλο στοίχημα είναι να επιτύχουν αυτή την εξατομίκευση χωρίς να αλλοιώσουν την ταυτότητα, τις αξίες και την προσωπικότητα του brand τους.
Πώς θα επηρεάσει η τεχνητή νοημοσύνη τη δημιουργική διαδικασία, τη στρατηγική και την παραγωγή κάθε διαφημιστικής καμπάνιας;
Στο στάδιο που βρίσκεται σήμερα, η τεχνητή νοημοσύνη λειτουργεί ως ένας εξαιρετικά χρήσιμος βοηθός, αλλά δεν μπορεί να παραδώσει ένα έργο ολοκληρωμένο και αυτόνομο. Ωστόσο η ανάπτυξη της είναι βέβαιο ότι θα αλλάξει ριζικά το τοπίο της αγοράς, όπως το ξέραμε μέχρι τώρα, επαναπροσδιορίζοντας τις ταχύτητες παραγωγής και ανοίγοντας νέους ορίζοντες στη στρατηγική ανάλυση δεδομένων.
Πώς μπορεί η τεχνολογία να ενισχύσει τη δημιουργικότητα αντί να την αντικαταστήσει;
Η τεχνολογία μπορεί να λειτουργήσει ως επιταχυντής στην παραγωγή ιδεών και στη διαμόρφωση των πρώτων προσχεδίων. Εκεί ακριβώς είναι που παρεμβαίνει το ανθρώπινο μυαλό για να δώσει το βάθος, το συναίσθημα και να ολοκληρώσει το έργο. Το μυστικό της ισορροπίας κρύβεται στο να μην βασιζόμαστε εξαρχής στην τεχνολογία για να σκεφτεί αντί για εμάς, αλλά να τη χρησιμοποιούμε συνειδητά ως βοηθό μας και ποτέ ως αντικαταστάτη μας.
Τι σημαίνει δημιουργική αριστεία στη διαφήμιση του 2027;
Δημιουργική αριστεία το 2027 σημαίνει να διαθέτεις την ικανότητα να παράγεις projects που ξεχωρίζουν ανάμεσα στον τεράστιο καθημερινό όγκο περιεχομένου που κατακλύζει τους καταναλωτές, αλλά και να έχουν την ικανότητα να επηρεάσουν προς την κατεύθυνση του brand.
Ποια κανάλια αναμένεται να έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή το 2027;
Τα παραδοσιακά Μέσα, όπως η τηλεόραση, διατηρούν ακόμα ισχυρή επίδραση και δεν πρέπει να υποτιμώνται. Παράλληλα, το περιεχόμενο σε πλατφόρμες όπως το TikTok και γενικότερα τα αυθεντικά, αληθοφανή βίντεο, θα συνεχίσουν να κυριαρχούν. Η τάση δείχνει ότι όσο πιο απλό, άμεσο και ανεπιτήδευτο είναι το περιεχόμενο, χωρίς υπερβολικές σκηνοθεσίες, τόσο μεγαλύτερη είναι η επιρροή και η εμπιστοσύνη που κερδίζει από το κοινό.
Πώς διαμορφώνεται ο ρόλος των social media στην επικοινωνία των brands και πώς αξιολογείτε τη δύναμη creators και influencers;
Τα social media παραμένουν κεντρικός πυλώνας στην καθημερινότητα των καταναλωτών, επομένως τα brands οφείλουν να τα εντάσσουν σοβαρά στη στρατηγική τους. Όσον αφορά τους creators και influencers διαθέτουν αναμφισβήτητα τη δική τους δυναμική. Η επιτυχία όμως εξαρτάται από τη σωστή και μακροπρόθεσμη συνεργασία μαζί τους και όχι από σπασμωδικές, μεμονωμένες ενέργειες, που δεν συνδέονται με το DNA της μάρκας.
Ποια KPIs θεωρείτε σημαντικότερα για την αξιολόγηση μιας επιτυχημένης καμπάνιας;
Η επιλογή των δεικτών εξαρτάται πάντα από τη φύση και τους στόχους της εκάστοτε καμπάνιας. Ωστόσο, είναι επιτακτική ανάγκη να μετακινηθούμε από τα παραδοσιακά marketing KPIs στα καθαρά business KPIs. Θετικά τα κλικς και τα conversions, αλλά δεν μπορούμε να παραγκωνίζουμε τον τελικό στόχο: τις πραγματικές πωλήσεις και την κερδοφορία που απέφερε η καμπάνια στην επιχείρηση.
Πώς συνδυάζετε τη δημιουργικότητα με την ανάγκη για μετρήσιμα KPIs;
Αυτές οι δύο έννοιες είναι αλληλένδετες αφού η μία τροφοδοτεί την άλλη. Η αυθεντική δημιουργικότητα δεν λειτουργεί αόριστα. Όταν βασίζεται σε στρατηγική, έχει άμεσο και μετρήσιμο θετικό αντίκτυπο στην επίτευξη των KPIs.
Ποια είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία για τις εταιρείες επικοινωνίας σήμερα;
Η βαθιά γνώση του business marketing. Σε μια αγορά που έχει εγκλωβιστεί στην επιφανειακή παραγωγή καθημερινού content για τα social media, οι εταιρείες επικοινωνίας έχουν την ευκαιρία να ξεχωρίσουν αν εμβαθύνουν στις πραγματικές επιχειρηματικές ανάγκες των πελατών τους, προσφέροντας ολοκληρωμένες στρατηγικές λύσεις.
Ποια δεξιότητα θα είναι απαραίτητη για τους επαγγελματίες της επικοινωνίας του μέλλοντος;
Η άριστη κατανόηση των βασικών αρχών του marketing και της επικοινωνίας, σε συνδυασμό με την ανάπτυξη της κριτικής σκέψης. Αυτή η «ανθρώπινη» κριτική ικανότητα είναι που θα καθορίσει τη σωστή κι αποτελεσματική χρήση των εργαλείων AI.
Αν έπρεπε να περιγράψετε τη διαφήμιση του 2027 με τρεις λέξεις, ποιες θα ήταν αυτές;
Δημιουργική. Επιδραστική. Αυθεντική.
Ελισάβετ Χριστοδούλου
Graphic Designer
The Creative Mind
Η δημιουργική ψυχή της ομάδας. Με έντονη αισθητική, καλλιτεχνική ματιά και φρέσκες ιδέες μετατρέπει κάθε concept σε εικόνες που εκφράζουν την προσωπικότητα και την ουσία κάθε brand. Η δημιουργικότητα δεν σταματά στο γραφείο, από τη ζωγραφική και το makeup μέχρι τον σχεδιασμό χειροποίητων δημιουργιών, η τέχνη αποτελεί μέρος της καθημερινότητάς της.
Χριστίνα Σαββιά
Account Executive
The Relationship Builder
Η πρώτη φωνή που θα ακούσει ο πελάτης και η σταθερή παρουσία πίσω από κάθε συνεργασία. Εξωστρεφής, αυθεντική και marketer στην ψυχή συνδυάζει τη δημιουργική της σκέψη με το καλλιτεχνικό της στοιχείο, φροντίζοντας ώστε κάθε project να εξελίσσεται με σωστή επικοινωνία, συνέπεια και προσοχή στη λεπτομέρεια. Και αν ακουστεί μουσική στο γραφείο, δύσκολα θα αντισταθεί στον πειρασμό να χορέψει.
Μαρία Ηλιάδη
Account Executive
The Gen Z Vibe
Η Gen Z φωνή της ομάδας. Παρακολουθεί τις τάσεις πριν γίνουν mainstream και φέρνει φρέσκες ιδέες που κρατούν τα brands ένα βήμα μπροστά. Η νεότερη της παρέας και μαμά συνδυάζει τον αυθορμητισμό, τη δημιουργικότητα και τη σύγχρονη ματιά της με την καθημερινότητα, έχοντας πάντα… μια σοκολάτα ή μια νέα ιδέα στο χέρι.
Παναγιώτα Τσιάπου
Graphic Designer & Content Creator
The Visual Brain
Από το πρώτο concept μέχρι το τελευταίο reel δίνει ζωή στις ιδέες μέσα από design, video και content creation. Παρακολουθεί τις νέες τάσεις και δημιουργεί περιεχόμενο που συνδυάζει δημιουργικότητα, αυθεντικότητα και αποτέλεσμα. Γεμάτη αυθορμητισμό και ενέργεια δύσκολα θα περάσει απαρατήρητη στο γραφείο, ενώ το επόμενο video concept βρίσκεται σχεδόν πάντα ήδη στο μυαλό της.
Άννα Χαραλάμπους
General Manager
The Core Mind
Η φωνή της ψυχραιμίας και της λογικής της ομάδας. Με στρατηγική σκέψη και βαθιά γνώση του marketing φροντίζει ώστε κάθε ιδέα να μετατρέπεται σε ουσιαστικό αποτέλεσμα. Είναι ο άνθρωπος που κρατά την εταιρεία ενωμένη, η «μαμά» της ομάδας, εκείνη στην οποία όλοι θα απευθυνθούν όταν προκύψει ένα πρόβλημα ή χρειαστεί μια λύση.
Gilda Κωνσταντινίδου
Account Executive
The Energy Hub
Η κινητήρια δύναμη της καθημερινότητας. Οι ατάκες της πέφτουν πιο γρήγορα κι από τα deadlines. Πίσω όμως από το χιούμορ βρίσκεται ένας άνθρωπος που ξέρει να κρατά τους πελάτες, την ομάδα και κάθε project στην ίδια συχνότητα.
Μαρίνα Κιτή
Marketing Manager
The Brand Strategist
Βλέπει τα brands πέρα από τα λογότυπα. Ανακαλύπτει την προσωπικότητά τους και σχεδιάζει στρατηγικές που τους δίνουν ξεκάθαρη θέση στην αγορά και ουσιαστικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Με αγάπη για τη λεπτομέρεια, δημιουργική σκέψη και αστείρευτη ροή ιδεών, δεν σταματά μέχρι κάθε concept να φτάσει στην καλύτερη εκδοχή του, στηρίζοντας παράλληλα την ομάδα σε κάθε βήμα.
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Τηλέφωνο: 22331024
Διεύθυνση: Θεσσαλονίκης 5,
Πύργος Β, Γραφείο 3E, 2122, Αγλαντζιά
Email: info@marketinglab.cy
