Παρουσία ακαδημαϊκών, στελεχών μάρκετινγκ, επαγγελματιών του κλάδου, φοιτητών, εκπροσώπων επιχειρήσεων, θεσμικών φορέων και συνδέσμων που σχετίζονται με το μάρκετινγκ και την επιχειρηματικότητα, πραγματοποιήθηκε την Τρίτη 12 Μαΐου η επίσημη δημοσιογραφική διάσκεψη για την παρουσίαση της νέας Ακαδημίας Μάρκετινγκ (Κύπρου), ενός νέου θεσμού που φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς για την επιστήμη, την εκπαίδευση, την καινοτομία και τη σύγχρονη επιχειρηματικότητα στην Κύπρο.
Η εκδήλωση, η οποία τελούσε υπό την αιγίδα της Προέδρου της Βουλής των Αντιπροσώπων, κ. Αννίτας Δημητρίου, ανέδειξε τη σημασία της δημιουργίας ενός οργανωμένου επιστημονικού φορέα που θα συνδέει την ακαδημαϊκή γνώση με την πραγματική οικονομία και τις μεγάλες αλλαγές που φέρνει η ψηφιακή εποχή.
Για πρώτη φορά στην Κύπρο, 21 ακαδημαϊκοί με εξειδίκευση στο μάρκετινγκ, από δημόσια και ιδιωτικά πανεπιστήμια και ερευνητικά ιδρύματα της Κύπρου και του εξωτερικού, ενώνουν δυνάμεις με κοινό στόχο την προώθηση της επιστημονικής γνώσης, της έρευνας, της καινοτομίας και της κοινωνικά υπεύθυνης επιχειρηματικής ανάπτυξης.
Η δημιουργία της Ακαδημίας έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι Ακαδημίες Μάρκετινγκ διεθνώς εξελίσσονται σε «φάρους» γνώσης και καινοτομίας. Από την Ευρώπη μέχρι τις Ηνωμένες Πολιτείες, αντίστοιχοι θεσμοί λειτουργούν ως κέντρα έρευνας, στρατηγικής σκέψης και παραγωγής νέας γνώσης, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη σύγχρονων εργαλείων marketing, στη μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς και στη διαμόρφωση νέων προτύπων επαγγελματικής αριστείας.
Στήριξη της κοινωνίας, των νέων και της καινοτομίας
Στον χαιρετισμό της, η Πρόεδρος της Βουλής, κ. Αννίτα Δημητρίου, υπογράμμισε τη σημασία δημιουργίας θεσμών που επενδύουν στη γνώση, στη νέα γενιά και στη διασύνδεση της εκπαίδευσης με την κοινωνία και την αγορά εργασίας.
Το βασικό μήνυμα που ανέδειξε ήταν ότι το σύγχρονο μάρκετινγκ δεν αφορά μόνο την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών, αλλά αποτελεί εργαλείο ανάπτυξης, κοινωνικής
επιρροής, καινοτομίας και στρατηγικής εξωστρέφειας για τη χώρα. Παράλληλα, στάθηκε ιδιαίτερα στη σημασία της υπεύθυνης αξιοποίησης της τεχνολογίας και της τεχνητής νοημοσύνης, με επίκεντρο πάντα τον άνθρωπο, την κοινωνία και τη νέα γενιά.
Νέα εποχή για τα ακαδημαϊκά και επαγγελματικά δρώμενα της χώρας
Στην κεντρική του ομιλία, ο Επίτιμος Πρόεδρος της Ακαδημίας Μάρκετινγκ (Κύπρου), Καθηγητής Λεωνίδας Κ. Λεωνίδου, του Πανεπιστημίου Μάρκετινγκ, χαρακτήρισε τη δημιουργία της Ακαδημίας ως «την έναρξη μιας νέας εποχής για τα ακαδημαϊκά και επαγγελματικά δρώμενα του τόπου μας».
Όπως ανέφερε, η πρωτοβουλία ξεκίνησε πριν από περίπου τρία χρόνια από ομάδα ακαδημαϊκών που διαπίστωσαν ότι είχαν ωριμάσει οι συνθήκες για τη δημιουργία ενός οργανωμένου φορέα που θα προάγει τη γνώση και την επιστήμη του μάρκετινγκ στην Κύπρο και την ευρύτερη περιοχή.
Ο ίδιος έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στους τέσσερις βασικούς πυλώνες της Ακαδημίας:
- την προώθηση ακαδημαϊκής και εφαρμοσμένης έρευνας,
- τη σύνδεση εκπαίδευσης και αγοράς εργασίας,
- τη δημιουργία γεφυρών μεταξύ ακαδημαϊκού και επιχειρηματικού κόσμου,
- και την καλλιέργεια κοινωνικά υπεύθυνου μάρκετινγκ.
Το κεντρικό μήνυμα της παρέμβασής του ήταν πως το μάρκετινγκ οφείλει πλέον να λειτουργεί ως δύναμη γνώσης, υπευθυνότητας και κοινωνικής προόδου, συμβάλλοντας στον εκσυγχρονισμό της κυπριακής οικονομίας και στην αναβάθμιση του βιοτικού επιπέδου της κοινωνίας.
Η νέα πραγματικότητα: AI agents, synthetic consumers και marketing για ανθρώπους… και μηχανές
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον προκάλεσε η παρουσίαση της Προέδρου του Διοικητικού Συμβουλίου της Ακαδημίας, Δρ. Ντάινα Νικολάου, η οποία ανέδειξε τις κοσμογονικές αλλαγές που φέρνει η τεχνητή νοημοσύνη στο μέλλον του μάρκετινγκ.
«Το μέλλον περιλαμβάνει την άνοδο των συνθετικών οντοτήτων. Βλέπουμε φαινόμενα όπως webrooming και showrooming, synthetic consumers, digital twins και AI agents. Αυτές οι έννοιες αλλάζουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις ερευνούν, προβλέπουν και αλληλεπιδρούν με τους πελάτες», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Όπως εξήγησε, οι synthetic consumers μπορούν να χρησιμοποιηθούν για δοκιμές μηνυμάτων και πρόβλεψη καταναλωτικής συμπεριφοράς, τα digital twins για προσομοιώσεις χρήσης προϊόντων, ενώ οι AI agents αναλαμβάνουν ήδη τμήματα της επικοινωνίας, της ανάλυσης δεδομένων και της εξυπηρέτησης πελατών.
Η Δρ. Νικολάου υπογράμμισε ότι αυτές οι εξελίξεις δημιουργούν τεράστιες δυνατότητες, αλλά και μεγάλη ανάγκη για επιστημονική τεκμηρίωση, θεσμική καθοδήγηση και επαγγελματικά πρότυπα.
Σημείωσε ακόμη ότι η Κύπρος βρίσκεται ήδη στην τρίτη θέση στην Ευρώπη στη διαδικτυακή διαφήμιση, με περίπου τις μισές επιχειρήσεις να αξιοποιούν online advertising, σύμφωνα με στοιχεία της Eurostat, κάτι που συνδέεται με τη σχεδόν καθολική διαδικτυακή διείσδυση στη χώρα, που αγγίζει το 95%, αλλά και τη δυναμική χρήση των social media από τον ενήλικο πληθυσμό.
Παράλληλα, ανέφερε ότι το 72% των νέων και περίπου το 44% του γενικού πληθυσμού χρησιμοποιεί πλέον εργαλεία παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT, γεγονός που αλλάζει ριζικά τον τρόπο δημιουργίας περιεχομένου και επικοινωνίας.
«Καλούμαστε να ετοιμάζουμε περιεχόμενο με αποδέκτες όχι μόνο ανθρώπους, αλλά και μηχανές, επειδή αυτές επηρεάζουν πλέον άμεσα την καταναλωτική συμπεριφορά», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Μήνυμα συνεργασίας από την Ελλάδα
Τη σημασία της διασύνδεσης της κυπριακής ακαδημαϊκής και επαγγελματικής κοινότητας με τον διεθνή χώρο του μάρκετινγκ ανέδειξε και ο διαδικτυακός χαιρετισμός του Προέδρου του Δ.Σ. της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ, Καθηγητής Γεώργιος Μπάλτας του Οικονομικού Πανεπιστήμιου Αθηνών, ο οποίος συνεχάρη την κυπριακή πρωτοβουλία και αναφέρθηκε στη σημασία της συνεργασίας Ελλάδας και Κύπρου στην έρευνα, την εκπαίδευση και την καινοτομία.
Γέφυρα γνώσης, επιχειρηματικότητας και κοινωνίας
Η νέα Ακαδημία Μάρκετινγκ (Κύπρου) φιλοδοξεί να εξελιχθεί σε ένα σύγχρονο κέντρο γνώσης, έρευνας και δημόσιου διαλόγου, με δράσεις που θα περιλαμβάνουν ερευνητικά προγράμματα, συνέδρια, ανοιχτές διαλέξεις, εκπαιδευτικά σεμινάρια, επιστημονικές εκδόσεις και συνεργασίες με επιχειρήσεις και οργανισμούς στην Κύπρο και το εξωτερικό.
Σε έναν κόσμο όπου οι αλγόριθμοι, οι μηχανές και οι άνθρωποι συνδιαμορφώνουν πλέον τις αποφάσεις, η Κύπρος επιχειρεί να αποκτήσει όχι απλώς παρουσία, αλλά ουσιαστικό ρόλο στον διεθνή διάλογο για το μέλλον της επικοινωνίας, της καινοτομίας και της επιχειρηματικότητας.
Η ίδρυση της Ακαδημίας Μάρκετινγκ Κύπρου δεν αποτελεί απλώς ακόμη μία ακαδημαϊκή πρωτοβουλία. Αποτελεί μια στρατηγική επένδυση στη γνώση, στην καινοτομία και στη δυνατότητα της χώρας να συμμετέχει ενεργά στις μεγάλες αλλαγές που ήδη μετασχηματίζουν την παγκόσμια οικονομία και κοινωνία.
Σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τον τρόπο που επικοινωνούμε, καταναλώνουμε και αποφασίζουμε, η νέα Ακαδημία φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως πυξίδα επιστημονικής σκέψης, υπεύθυνης καινοτομίας και σύγχρονης στρατηγικής για την Κύπρο του αύριο.
Περισσότερες πληροφορίες για την Ακαδημία Μάρκετινγκ Κύπρου και πώς να γίνεται Μέλη μπορείτε να βρείτε μέσα από την Ιστοσελίδα μας: https://academyofmarketingcyprus.org/
