Gen Z: Χάνονται στην οθόνη, ενημερώνονται από το feed-Μεγάλη έρευνα της IMR/Πανεπιστήμιο Λευκωσίας™

Στο συμπέρασμα ότι η κατανάλωση και η εμπιστοσύνη στα Μέσα Ενημέρωσης διαφοροποιούνται σημαντικά ανά γενιά, με την ψηφιακή εμπειρία να κυριαρχεί στη νεότερη ηλικιακή ομάδα, κατέληξε η νέα έρευνα για την κατανάλωση και τη δέσμευση των ΜΜΕ που διεξήγαγε το IMR/Πανεπιστήμιο Λευκωσίας™.

Η έρευνα παρουσιάστηκε στο 22ο Marketing, Advertising, Media & Communication Conference 2025.

Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά η Διευθύνουσα Σύμβουλος της IMR/Πανεπιστήμιο Λευκωσίας™, Χριστίνα Κοκκάλου, παρουσιάζοντάς την ενώπιον του επιχειρηματικού κόσμου και των επαγγελματιών του χώρου, η ετήσια μελέτη αποτυπώνει τις διαγενεακές διαφοροποιήσεις στις συνήθειες ενημέρωσης, ψυχαγωγίας και εμπιστοσύνης στο περιεχόμενο που προσφέρουν τα μέσα.

Γενιές σε διαφορετικές ταχύτητες

Η έρευνα περιέλαβε πανκυπριαίο δείγμα 1000 ατόμων από αστικές και αγροτικές περιοχές, κατανεμημένων ισότιμα ανά φύλο και καταγωγή, με ηλικιακές ομάδες Gen Z (18-26), Millennials (27-42) και Gen X (43-58).

Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν την κυριαρχία των κοινωνικών δικτύων σε όλες τις ηλικίες, με τη Gen Z να δείχνει σχεδόν απόλυτη εξάρτηση από αυτά για ενημέρωση, ψυχαγωγία και κατανάλωση προϊόντων.

Η Gen Z καταγράφει τον υψηλότερο μέσο ημερήσιο χρόνο σε social media με 4,15 ώρες, ενώ οι Millennials ακολουθούν με 2,5 ώρες και η Gen X περιορίζεται σε 1,7 ώρες.

Το Instagram και το TikTok αποτελούν τις κυρίαρχες πλατφόρμες για τους νεότερους, με την Gen Z να δαπανά καθημερινά 146 και 164 λεπτά αντίστοιχα. Αντιθέτως, η Gen X συνεχίζει να προτιμά το Facebook, παρά τη μείωση της καθημερινής χρήσης στους 45 λεπτά.

Τα social media καθοδηγούν τη δέσμευση με τα brands

Η έρευνα δείχνει ότι σχεδόν οι μισοί συμμετέχοντες στις ηλικιακές ομάδες Gen Z και Millennials αγοράζουν προϊόντα που ανακαλύπτουν μέσω κοινωνικών δικτύων.

Η σχέση εμπιστοσύνης προς το περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα έντονη στους νεότερους, με την Gen Z να δείχνει περισσότερη εμπιστοσύνη σε ό,τι βλέπει στα social media σε σύγκριση με τις μεγαλύτερες γενιές.

Ακόμη και σε πιο εξειδικευμένα πεδία όπως η μόδα, το ταξίδι και ο τομέας HORECA, τα social media αποτελούν την κύρια πηγή πληροφόρησης για όλες τις ηλικίες, με τα ποσοστά να κυμαίνονται από 70% έως 90%.

Η στροφή από την τηλεόραση στο βίντεο κατά παραγγελία

Στον τομέα του video content, η παραδοσιακή τηλεόραση συνεχίζει να έχει θέση στη συνήθεια της Gen X, κυρίως για ειδήσεις, ενώ οι νεότερες γενιές στρέφονται αποφασιστικά προς τις πλατφόρμες streaming και τα σύντομα βίντεο.

Η Gen Z περνά κατά μέσο όρο 103 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας βίντεο μέσα από ιστοσελίδες και εφαρμογές-ξεπερνώντας σημαντικά τις άλλες ηλικιακές ομάδες.

Αντίστοιχη είναι η εικόνα και στο audio content, όπου η ακρόαση ραδιοφώνου μειώνεται σταθερά, δίνοντας τη θέση της σε streaming υπηρεσίες, podcasts και audiobooks, με τη Gen Z να ακούει σχεδόν δύο ώρες streaming περιεχόμενο ημερησίως.

Τα συμπεράσματα: Ένα μέλλον περισσότερο προσωποποιημένο

Η έρευνα της IMR/Πανεπιστήμιο Λευκωσίας™ επιβεβαιώνει ότι η κατανάλωση περιεχομένου εξελίσσεται ταχέως, με έμφαση στην προσωποποίηση, την κινητικότητα και τη διαδραστικότητα. Η μετάβαση σε ένα ψηφιακό οικοσύστημα πολυμέσων δεν είναι απλώς γενεακή, είναι πολιτισμική.

Όπως σημείωσε η Χριστίνα Κοκκάλου, «η πραγματική αξία των μέσων σήμερα δεν έγκειται μόνο στην ενημέρωση ή την ψυχαγωγία, αλλά στη σύνδεση με brands, με εμπειρίες, με κοινότητες».

Και αυτό, φαίνεται ξεκάθαρα, το διαμορφώνει κάθε γενιά με τους δικούς της όρους.