Η Shein μειώνει τις τιμές μετά τη συμφωνία ΗΠΑ με Κίνα-Τι θα κάνει η Temu

Άμεση ήταν η αντίδραση του κολοσσού ηλεκτρονικού εμπορίου Shein στη συμφωνία ΗΠΑ – Κίνας για εμπορική εκεχειρία 90 ημερών στο μέτωπο των δασμών, καθώς έσπευσε να προχωρήσει σε μειώσεις των τιμών λιανικής στην αμερικανική αγορά, σε μια προσπάθεια να ξανακερδίσει το κοινό που έχασε το προηγούμενο διάστημα.

Το μέσο κόστος 98 προϊόντων που παρακολουθείται συστηματικά από το Bloomberg στον ιστότοπο της Shein ήταν 5,56 δολάρια την Τετάρτη, μειωμένο κατά περίπου 13% από το ανώτατο 6,38 δολ. στις 7 Μαΐου.

Επίσης, η εταιρεία προβάλλοντας χαμηλές τιμές σε μια σειρά προϊόντων ενημέρωνε τους καταναλωτές στις ΗΠΑ ότι δεν θα κληθούν να πληρώσουν επιπλέον χρεώσεις λόγω δασμών ή πρόσθετο κόστος στο ταμείο.

Καθοριστική για τη μείωση των τιμών ήταν η ανακοίνωση της προσωρινής συμφωνίας μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας για εκατέρωθεν μείωση των δασμών. Οι δασμοί των ΗΠΑ σε κινεζικά προϊόντα μειώθηκε στο 30% μετά από εβδομάδες χάους για τους διασυνοριακούς λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο φόρος «de minimis» στα μικρά δέματα από την Κίνα και το Χονγκ Κονγκ μειώθηκε επίσης στο 54% από 120%, μια σημαντική ελάφρυνση για πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Shein και η Temu που βασίζονται σε απευθείας αποστολές από την Κίνα.

Ενδεικτική της επιβάρυνσης που επέφεραν οι δυσθεώρητα υψηλοί δασμοί είναι η πτώση των πωλήσεων της Shein. Από τις 25 Απριλίου που άρχισε να αυξάνει τις τιμές, οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 15% για το επταήμερο που έληξε στις 4 Μαΐου σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο, σύμφωνα με το Bloomberg.

Αντίστοιχα, οι πωλήσεις της Temu μειώθηκαν περίπου 10% την εβδομάδα της 4ης Μαΐου από το 2024. Ο όγκος συναλλαγών στις ΗΠΑ σημείωσε παρόμοια πτώση.

Η Temu είχε σταματήσει προσωρινά τις αποστολές από την Κίνα και βασιζόταν σε αποθέματα εντός ΗΠΑ για να ανταποκριθεί σε παραγγελίες. Τώρα, με τη συμφωνία ΗΠΑ – Κίνας -έστω και προσωρινή- θα ξεκινήσουν και πάλι οι μαζικές αποστολές και η εταιρεία θα μπορέσει να αναπληρώσει τα αποθέματά της.

Γιατί ήταν σημαντικό το de minimis

Η αποστολή προϊόντων αφορολόγητα από κινεζικά εργοστάσια σε αμερικανούς καταναλωτές βοήθησε την Temu και την Shein να εκτοξευθούν σε δημοτικότητα, πουλώντας εξαιρετικά φθηνά gadgets, ρούχα και αξεσουάρ στις ΗΠΑ.

Η επιτυχία τους οδήγησε την Amazon.com να δημιουργήσει την Amazon Haul, η οποία επίσης επωφελήθηκε από την πολιτική de minimis.

Είναι χαρακτηριστικό ότι, σύμφωνα με τον Niall van de Wouw, επικεφαλής των αεροπορικών μεταφορών στην πλατφόρμα Xeneta, περίπου το 50% των αεροπορικών μεταφορών φορτίου στη διαδρομή Κίνα-ΗΠΑ ήταν ηλεκτρονικό εμπόριο χαμηλής αξίας πριν από την άρση της εξαίρεσης de minimis.

Η κατάργηση του de minimis εξέθεσε αυτά τα πακέτα σε υψηλούς δασμούς έως και 145% στα περισσότερα κινεζικά προϊόντα, απειλώντας επιχειρηματικά μοντέλα που επικεντρώνονται σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές.

Από τις 2 Μαΐου, η συνολική μέση ημερήσια χωρητικότητα εμπορευματικών αεροσκαφών σε αυτόν τον διάδρομο αεροπορικών μεταφορών έχει μειωθεί κατά 39%, πρόσθεσε, επικαλούμενος στοιχεία από την εταιρεία συμβούλων Rotate.

Shein και Temu αναγκάστηκαν να μειώσουν τις διαφημιστικές δαπάνες στις ΗΠΑ και να στραφούν στην Ευρώπη.

Η Amazon Haul ξεκίνησε την περασμένη εβδομάδα στο Ηνωμένο Βασίλειο και στη Σαουδική Αραβία.

Οι συναλλαγές Temu και Shein στις ΗΠΑ βυθίζονται μετά την επιβολή των δασμών

Η κίνηση των καταναλωτών παρουσίασε την ίδια πτωτική τάση στις δύο πλατφόρμες αφού αύξησαν τις τιμές τον περασμένο μήνα. Η μέση ημερήσια επισκεψιμότητα πελατών για τις 15 ημέρες μετά την αύξηση των τιμών, έως τις 9 Μαΐου, σύμφωνα με το Similarweb.

Σε κάθε περίπτωση, όπως επισημαίνει το Bloomberg, παραμένουν αβεβαιότητες σχετικά με την εξέλιξη των εμπορικών διπραγματεύσεων. Οι δασμοί έχουν μειωθεί μόνο για 90 ημέρες και εξακολουθούν να είναι υψηλότεροι από ό,τι πριν από την ανάληψη των καθηκόντων του Τραμπ.

Και οι διαδικτυακές πλατφόρμες αγορών που προέρχονται από την Κίνα παραμένουν μερικοί από τους λιανοπωλητές που έχουν πληγεί περισσότερο, με τις παρατηρούμενες πωλήσεις της αμερικανικής Amazon να αυξάνονται κατά 8,1% και της Walmart κατά 4,6% την εβδομάδα της 4ης Μαΐου, σύμφωνα με το Bloomberg.