Google: Τι σημαίνει η απόφαση για τα cookies σε επιχειρήσεις και διαφημιστές

Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα ότι σκοπεύει να δώσει στους χρήστες του προγράμματος περιήγησης Chrome τη δυνατότητα να επιλέξουν αν θέλουν να προστατεύσουν τα προσωπικά τους δεδομένα περαιτέρω αντί να καταργήσει σταδιακά τα cookies, το λογισμικό που επιτρέπει στους διαφημιστές να παρακολουθούν τους χρήστες.

Σε μια ανάρτηση στο blog της, η εταιρεία δήλωσε ότι έλαβε την απόφαση αφού εξέτασε τον αντίκτυπο που θα είχε η κατάργηση των cookies στους εκδότες, τους διαφημιστές και άλλους που εμπλέκονται στην εκτεταμένη επιχείρηση ψηφιακών διαφημίσεων.

«Προτείνουμε μια επικαιροποιημένη προσέγγιση που αναβαθμίζει την επιλογή των χρηστών», έγραψε τη Δευτέρα στο blog ο Άντονι Τσάβες, αντιπρόεδρος της Google.

«Αντί να καταργήσουμε τα cookies τρίτων, θα εισάγουμε μια νέα εμπειρία στο Chrome που θα επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή που θα ισχύει για όλη την περιήγησή τους στο διαδίκτυο και θα μπορούν να προσαρμόζουν αυτή την επιλογή ανά πάσα στιγμή», πρόσθεσε.

Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή για την Google, η οποία εδώ και χρόνια εργάζεται για την εφαρμογή του Privacy Sandbox, του σχεδίου της για την αντικατάσταση των cookies με άλλα εργαλεία για τους διαφημιζόμενους.

Η εταιρεία, σύμφωνα με το Bloomberg, δήλωσε ότι θα συνεχίσει να προσφέρει αυτά τα εργαλεία στους προγραμματιστές.

Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA), η οποία ρυθμίζει τη βιομηχανία τεχνολογίας, δήλωσε ότι θα συγκεντρώσει σχόλια σχετικά με τη νέα προσέγγιση της Google έως τις 12 Αυγούστου.

Ο οργανισμός δήλωσε νωρίτερα φέτος ότι επανεξετάζει τα σχέδια της Google αφού εξέφρασε περισσότερες ανησυχίες σχετικά με αυτά.

«Η Google επιβεβαίωσε μια νέα προσέγγιση για τα cookies τρίτων. Αντί να τα αφαιρέσει από τον Chrome, θα εισαγάγει μια προτροπή επιλογής από τον χρήστη», ανήρτησε η CMA στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης X. «Εξετάζουμε τον αντίκτυπο αυτής της ανακοίνωσης και ζητάμε να μας πείτε την άποψή σας», προσέθεσε.

Η CMA βρίσκεται εδώ και χρόνια σε συνομιλίες με την Google σχετικά με τη σχεδιαζόμενη σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων.

Ο οργανισμός είχε εξετάσει νωρίτερα την πρόταση της εταιρείας να εξαλείψει τα cookies που χρησιμοποιούν οι εκδότες και οι διαφημιστές για την παρακολούθηση των χρηστών και τη μέτρηση της επιτυχίας των διαφημιστικών εκστρατειών, λέγοντας ότι ανησυχεί ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να «εμποδίσουν τον ανταγωνισμό στις αγορές ψηφιακής διαφήμισης».

«Οι ρυθμιστικές αρχές, οι καταναλωτές και ακόμη και οι μάρκες έχουν αναγνωρίσει τα ζητήματα προστασίας της ιδιωτικότητας που σχετίζονται με τα cookies και εργάζονται για λύσεις φιλικότερες ως προς την προστασία των προσωπικών δεδομένων», ανέφερε ο Άνταμ Σένκελ, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της GumGum, μιας εταιρείας τεχνολογίας που επικεντρώνεται στην παροχή διαφημίσεων χωρίς προσωπικά δεδομένα.

«Η απόφαση της Google είναι κοντόφθαλμη, ειδικά όσον αφορά την προστασία της ιδιωτικότητάς μας», προσέθεσε.

Παρά ταύτα, η πρακτική της χρήσης cookies τρίτων για την παρακολούθηση της διαδικτυακής δραστηριότητας έχει συμβάλει στην εύρυθμη λειτουργία μεγάλου μέρους του οικοσυστήματος της ψηφιακής διαφήμισης και οι διαφημιστές εξακολουθούν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα cookies ως εργαλείο για τη συλλογή δεδομένων σχετικά με τους πελάτες τους.

Περίπου το 40,9% των ιστότοπων παγκοσμίως χρησιμοποιεί cookies για τη συλλογή δεδομένων σχετικά με τους χρήστες, σύμφωνα με στοιχεία της W3Techs.

Τα cookies, όμως, δεν είναι μόνο μια μέθοδος παρακολούθησης των συνηθειών περιήγησης των χρηστών. Αποτελούν επίσης βασικό μέρος του τρόπου λειτουργίας του σύγχρονου διαδικτύου. Παίζουν κρίσιμο ρόλο στη διατήρηση ενός χρήστη καθώς περιηγείται από τη μία ιστοσελίδα στην άλλη.

Ένα επιχείρημα υπέρ της διατήρησης των cookies σε όλο το διαδίκτυο είναι η ευκολία που αυτά προσφέρουν.

Με απλά λόγια, μπορούν να καταστήσουν πιο βολική την πλοήγηση των χρηστών στο διαδίκτυο, καθώς οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε συσκευές για αγορές είναι πιο προσαρμοσμένες στα ενδιαφέροντα του χρήστη.

Βοηθούν επίσης το διαδίκτυο να παραμείνει ελεύθερο στη χρήση, αφού πολλές ιστοσελίδες εισήγαγαν συνδρομές και επένδυσαν σε χορηγούμενο περιεχόμενο ως απάντηση στην αναμενόμενη σταδιακή κατάργηση των cookies.