Η σωστή στρατηγική για να ξεχωρίζετε στο… υπερφορτωμένο ψηφιακό περιβάλλον
InBusinessNews 10:22 - 31 Οκτωβρίου 2024
Κάθε ημέρα, εκατομμύρια περιεχομένου αναρτώνται σε διαδικτυακές πλατφόρμες, γεγονός που δυσκολεύει τη διαφοροποίηση των brands και την αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού. Πώς ξεχωρίζει μια εταιρεία;
Στην απλή αυτή ερώτηση έδωσε την πολύτιμη απάντηση ο Harri Olavinsilta, Creative Director της IPG MEDIABRANDS.
O ειδικός παρουσίασε στο 16ο Συνέδριο Ηλεκτρονικού Εμπορίου ανάλυση με θέμα «Building Brands in the Age of Content Overload» η οποία εμπεριείχε τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες στο σημερινό υπερφορτωμένο περιβάλλον ψηφιακού περιεχομένου.
Αναφέρθηκε στον καθοριστικό ρόλο της δημιουργικότητας για τη διαμόρφωση ελκυστικών και αυθεντικών αφηγήσεων γύρω από το brand, που μπορούν να επιβιώσουν και να διακριθούν σε ένα τέτοιο χαοτικό περιβάλλον.
Η λύση, σύμφωνα με τον ίδιο, δεν είναι απλώς η παραγωγή περισσότερου περιεχομένου, αλλά η ανάπτυξη ιστοριών που αγγίζουν συναισθηματικά το κοινό και δημιουργούν μακροχρόνιες συνδέσεις με τους καταναλωτές.
«Δημιουργήστε μια επωνυμία που δημιουργεί μια κουλτούρα», ήταν μία από τις δηλώσεις του που ξεχώρισαν.
Ιδιαίτερη σημασία δόθηκε στη συμβολή της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στη δημιουργική διαδικασία. Ενώ η AI μπορεί να βελτιώσει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις κατανοούν το κοινό και να προσφέρει δυνατότητες για γρήγορη παραγωγή και βελτιστοποίηση περιεχομένου, ο Olavinsilta προειδοποίησε ότι το AI δεν πρέπει να αντικαθιστά τη δημιουργικότητα των ανθρώπων αλλά να την ενισχύει.
Κατά τον ίδιο το AI είναι εργαλείο, όχι αντικαταστάτης και πως τα brands που συνδυάζουν την ακρίβεια των δεδομένων με τη συναισθηματική αφήγηση είναι εκείνα που θα ξεχωρίσουν.
Επιπλέον, επεσήμανε τη σημασία της εξατομίκευσης, της προσαρμογής της προσέγγισης σε κάθε καταναλωτή, η οποία μπορεί να επιτευχθεί με τη σωστή αξιοποίηση των δεδομένων και τη γνώση του κοινού.
Υποστηρίζει ότι οι πελάτες δεν αναζητούν απλώς προϊόντα, αλλά, αναζητούν εμπειρίες, επισημαίνοντας ότι η σύνδεση μέσω αυθεντικής, προσωπικής επικοινωνίας μπορεί να αυξήσει και την αφοσίωση του καταναλωτών.
Κλείνοντας την παρουσίασή του, τόνισε πως για να αντέξουν τα μικρότερα brands στον ανταγωνισμό έναντι διεθνών κολοσσών, απαιτείται στρατηγική, αυθεντικότητα και κατανόηση των βαθύτερων αναγκών του κοινού.
Ροη Ειδησεων
Πριν 4 λεπτά | Εμπόριο
Α. Βασιλόπουλος: Η Κύπρος το 2025 θα αποκτήσει το δικό της super appΠριν 12 λεπτά | Κύπρος
Φεύγει με επαίνους από το προσωπικό του Υπ. Οικονομικών ο Γ. Παντελή-«Ένας εξαίρετος προϊστάμενος και συνάδελφος»Πριν 1 ώρα, 5 λεπτά | Ανάπτυξη Γης - Κατασκευές
Κ. Ιωάννου: Η στεγαστική πολιτική που υλοποιούμε δεν είναι στατική-Εφαρμόζουμε υλοποιήσιμες προτάσειςΠριν 1 ώρα, 13 λεπτά | Ανάπτυξη Γης - Κατασκευές
Αυτά είναι τα δύο νέα στεγαστικά σχέδια που ενέκρινε το Υπουργικό-Οι δικαιούχοι, τα ποσά και οι προϋποθέσεις (πίνακες)Πριν 1 ώρα, 16 λεπτά | Εμπόριο
Ψηφιακά πορτοφόλια, μελλοντικές τάσεις και αναδυόμενες λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίουΠριν 1 ώρα, 43 λεπτά | Υπηρεσίες
Το χάσμα στις συντάξεις μεταξύ των φύλων, οι παράγοντες που το δημιουργούν και η εξεύρεση λύσεωνΠριν 1 ώρα, 55 λεπτά | Εμπόριο
Η σωστή στρατηγική για να ξεχωρίζετε στο… υπερφορτωμένο ψηφιακό περιβάλλον