ΥΠΕΡΑΓΟΡΕΣ ΠΑΠΑΝΤΩΝΙΟΥ: Διαλεκτές και προσιτές επιλογές

Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Παπαντωνίου στεγάζονται κάτω από τις επωνυμίες Διαλεκτό για τρόφιμα και Star για χημικά προϊόντα.

Η εταιρεία έχει αντιληφθεί τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή και έχει δημιουργήσει τις εν λόγω σειρές, προκειμένου να του προσφέρει επιπρόσθετες επιλογές σε είδη υψηλής ποιότητας αλλά σε χαμηλές τιμές, όπως σημειώνει ο Γιώργος Γιαπανάς, υπεύθυνος ιδιωτικής ετικέτας.

Oισειρές ιδιωτικής ετικέτας στις Υπεραγορές Παπαντωνίου περιλαμβάνουν προϊόντα εφάμιλλα ή και ανώτερα των ηγετικών μαρκών σε πολύ προσιτές και ενδεχομένως στις πιο χαμηλές τιμές της αγοράς. Η στρατηγική της δημιουργίας και προώθησης των ειδών ιδιωτικής ετικέτας βασίζεται στον στρατηγικό σχεδιασμό προϊόντων και συσκευασιών, στις αγορές χωρίς μεσάζοντες και οικονομίες κλίμακας και στη σωστή επένδυση σε κέντρα διανομής και τεχνολογίες.

Αναγκαιότητα με μερίδια έως και 60%

Οι ιδιωτικές μας ετικέτες έχουν παρουσία σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες προϊόντων, έτσι ώστε να ανταποκρίνονται σε κάθε ανάγκη των καταναλωτών. Επίσης, διαθέτουμε χιλιάδες κωδικούς σε άλλες ιδιωτικές ετικέτες και μάρκες αποκλειστικής εισαγωγής. Σημειώνουμε ότι τα μερίδια της ιδιωτικής ετικέτας από κατηγορία σε κατηγορία διαφοροποιούνται δραματικά. Για παράδειγμα, σε κάποιες τα μερίδιά της ξεπερνούν το 60%. Γενικά, τα προϊόντα private label έχουν διεισδύσει για τα καλά στο λιανεμπόριο και αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Ενώ αρχικά ήταν ένα πρόσθετο πλεονέκτημα για ένα λιανέμπορα, σήμερα είναι αναγκαιότητα για όλους. Η οικονομική κρίση και η αλλαγή της αγοραστικής συμπεριφοράς, με την αναπόφευκτη ανοδική ροή της ιδιωτικής ετικέτας, ωθούν το λιανεμπόριο στο να επενδύει ακόμη περισσότερο σ’ αυτή. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας κατέχουν σήμερα σημαντική θέση στην αγορά, όπου η κάθε υπεραγορά διαφοροποιείται, βάζει τη σφραγίδα της και ανταγωνίζεται στην κατηγορία αυτή. Την ίδια ώρα, ο καταναλωτής έχει πλέον τη δυνατότητα να επιλέξει από μεγάλη ποικιλία προϊόντων ανάλογα με το διαθέσιμο κονδύλι του. Έτσι, μπορεί να εξοικονομήσει χρήματα χωρίς να κάνει εκπτώσεις στην ποιότητα. Επιπρόσθετα, η προσφορά προϊόντων private label δημιουργεί μια μοναδική σχέση πιστότητας μεταξύ καταναλωτών και καταστήματος, που δεν μπορούν τα επώνυμα προϊόντα να δημιουργήσουν, καθώς είναι διαθέσιμα παντού.

Η διαφορά των Υπεραγορών Παπαντωνίου

Η ιδιωτική ετικέτα Παπαντωνίου διαφοροποιείται αρχικά στο θέμα της επωνυμίας. Έχουμε επιλέξει διάφορες ομπρέλες, όπως το Διαλεκτό και το Star, για να ξεχωρίσουμε και να κατηγοριοποιήσουμε τα δικά μας προϊόντα. Βασικός άξονας της κατηγοριοποίησής τους είναι η ίδια τους η χρήση. Αν πρόκειται δηλαδή για τρόφιμα ή για είδη προσωπικής φροντίδας ή για προϊόντα για το σπίτι. Θεωρήσαμε απαραίτητο να τα διαχωρίσουμε. Χρησιμοποιούμε ονομασίες, οι οποίες ανάγονται σε επίπεδο τοπικής μάρκας και δεν ακολουθούμε τη λογική των τριών επιπέδων που είναι το οικονομικό, το κλασικό και το πολυτελείας, αφού είναι διαχωρισμός που έχει ήδη αρχίσει να φθίνει τόσο στην Κύπρο όσο και στο εξωτερικό. Διατηρούμε ένα επίπεδο, το οποίο εμπεριέχει τα πλεονεκτήματα όλων, δηλαδή, τιμή, καθημερινή κάλυψη, ποιότητα και εμπειρία. Πολύ σημαντικό είναι το γεγονός ότι συμμετέχουμε ενεργά σε όλη τη διαδικασία σχεδιασμού και παραγωγής των προϊόντων και των συσκευασιών. Έτσι, επιλέγουμε τα καλυτέρα συστατικά, αποφεύγουμε τα συντηρητικά και δεν μειώνουμε το κόστος με τεχνάσματα όπως τα μειωμένα γραμμάρια. Επιπρόσθετα, διαθέτουμε και άλλες ιδιωτικές ετικέτες και μάρκες από το εξωτερικό με δικαίωμα αποκλειστικής χρήσης στην Κύπρο. Τέλος, προσφέρουμε τα προϊόντα μας σε τιμές που πηγάζουν από τις ανάγκες του καταναλωτή και όχι με γνώμονα το κέρδος.

Προσεγγίζουμε τα διεθνή επίπεδα

Κάνοντας μια αναδρομή, παρατηρούμε ότι η ιδιωτική ετικέτα στην Κύπρο είχε μεν κερδίσει ένα μερίδιο της αγοράς αλλά ήταν σχετικά στάσιμη. Η όποια ανάπτυξη μεριδίου προερχόταν πρωτίστως από τη διεύρυνση των κωδικών. Ο πληθωρισμός των τελευταίων μηνών, όμως, έχει επηρεάσει ανοδικά την ιδιωτική ετικέτα, αφού φαίνεται ότι ο καταναλωτής ολοένα και απομακρύνεται από τα επώνυμα προϊόντα και ψάχνει για άλλες λύσεις, προκειμένου να διασφαλίσει την αγοραστική του δύναμη χωρίς να κάνει εκπτώσεις στην ποιότητα. Συγκριτικά με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, η Κύπρος βρίσκεται σε χαμηλά επίπεδα ακόμη. Ωστόσο, παρατηρούμε και προβλέπουμε ότι με σταθερά βήματα οι αριθμοί μεγαλώνουν και μπορούν να πλησιάσουν τα επίπεδα του εξωτερικού.

ΣΤΟΙΧΕΙA ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Διεύθυνση: Λεωφόρος Ελλάδος 1, 8020, Πάφος

Τηλέφωνο:26936600

Φαξ: 26936800

E-mail: customer.services@papantoniou.com.cy