To 2020, το trend των αλκοολούχων ποτών με την υπογραφή διασήμων φαίνεται πως δεν είχε σταματημό. Από το ουίσκι του Πέιτον Μάνινγκ (διάσημου παίκτη του αμερικανικού φούτμπολ) μέχρι το τροπικό ρούμι του Μπρούνο Μαρς και την τεράστια πώληση του Aviation Gin του Ράιαν Ρέινολντς στην Diageo για $610 εκατομμύρια.
Φέτος, όμως, το trend θα είναι τα μη αλκοολούχα ποτά. Η Athletic Brewing Co, μια εταιρεία η οποία παράγει μπύρα χωρίς αλκοόλ, ανακοίνωσε μία λίστα των επενδυτών της, πολλοί εκ των οποίων έχουν «ηχηρά» ονόματα. Διάσημοι παίκτες του φούτμπολ όπως οι Τζ. Τζ. Γουάτ, Τζάστιν Τακ, ο ιδρυτής της Momofuku Ντέιβιντ Τσανγκ, ο ιδρυτής της Τom’s Shoes Μπλέικ Μικόσκι και ο θρύλος της ποδηλασίας Λανς Αρμστρονγκ, είναι κάποια από αυτά. Τα διάσημα αυτά ονόματα επένδυσαν στην Athletic για περίοδο τριετίας. Η μπύρα χωρίς αλκοόλ έχει επιδείξει τεράστια ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της πανδημίας, παρά τις νωρίτερες υποθέσεις για αύξηση της κατανάλωσης αλκοόλ. Οι πωλήσεις της Athletic Brewing αυξήθηκαν κατά 500% το 2020 σε σχέση με το 2018, με έσοδα από $2,5 εκατομμύρια, στα $15 εκατ.
Η συνολική αγορά μη-αλκοολούχων ποτών επέδειξε ανάπτυξη 39% στα $187 εκατ., σύμφωνα με την IRI. Ο τομέας της μπύρας χωρίς αλκοόλ επέδειξε ανάπτυξη 300%, εκ της οποίας η Athletic κατέχει το 61% του μεριδίου αγοράς. Η Αthletic Brewing έχει μια γκάμα άνω των 30 διαφορετικών μπυρών, οι οποία αλλάζει κάθε τρία χρόνια. Σύμφωνα με τον CEO της Αthletic, Μπιλ Σούφελτ, το 2021 θα αποτελέσει ένα έτος ανάπτυξης. Οι μπύρες έχουν λανσαριστεί στον Καναδά, ενώ μέχρι το τέλος του πρώτου τριμήνου θα πωλούνται στο ΗΒ και την ΕΕ, αλλά και την Αυστραλία. Σύμφωνα με τις αναλύσεις του, ο ίδιος αναμένει τριπλασιασμό των εσόδων της επιχείρησης. Ο πρώην trader άφησε πίσω την Point72 Asset Management το 2017 και συνίδρυσε την Αthletic Brewing. Ο Σούφελτ συνάντησε τους διάσημους επενδυτές του μέσω διαφόρων συνεργατών. Ο Μικόσκι υποστηρίζει την εταιρική απόφαση της δωρεάς του 2% των πωλήσεών της σε προγράμματα προστασίας του περιβάλλοντος, ενώ ο Γουάτ εκτός από την μπύρα υποστηρίζει και τις φιλανθρωπικές προσπάθειες της Αthletic.
ΠΗΓΗ: newmoney.gr
