Με μία από τις αρχαιότερες και μεγαλύτερες δυνάμεις στον κλάδο να φεύγει από το κάδρο, φορείς της τουριστικής αγοράς εξέφραζαν στα διεθνή πρακτορεία την εκτίμηση ότι θα περιοριστεί ο ανταγωνισμός και θα δοθούν ανάσες στις τιμές που βρίσκονταν υπό διαρκή πίεση τα τελευταία χρόνια εξαιτίας μίας σκληρής μάχης προσφορών.
Υπό τις συνθήκες αυτές η Tui είδε τη μετοχή της να απογειώνεται έως και 10% στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου, για να περιοριστούν στη συνέχεια τα κέρδη της κοντά στο 6%.
Kαθώς η Thomas Cook δεν ήταν απλά ένα ταξιδιωτικό γραφείο, αλλά διαχειριζόταν και τον δικό της αερομεταφορέα, σε ράλι επιδίδονται και οι μετοχές των αεροπορικών εταιρειών. Άνοδο 4,8% καταγράφει η μετοχή της EasyJet, ενώ ακολουθούν εκείνες των Ryanair και IAG (μητρικής της British Airways) με κέρδη 3,9% και 1,2% αντίστοιχα.
