Μια διαδρομή γεμάτη έμπνευση, δημιουργική ένταση και διεθνείς προοπτικές ξεκινά από την Κύπρο στο πλαίσιο του θεσμού των Young Lions Cyprus, για να καταλήξει στο Cannes Lions International Festival of Creativity. Σε μια κορυφαία διοργάνωση του τομέα διαφήμισης κι επικοινωνίας όπου η χώρα μας συμμετέχει με αξιώσεις, όπως τονίζουν η Αναστασία Γρούτα, πρόεδρος των Young Lions Cyprus 2026 και ο Γρηγόρης Γρηγορίου, brand communication officer της CYTA, Gold Partner του θεσμού.
Αναστασία Γρούτα, Πρόεδρος Young Lions Cyprus 2026
Πώς αξιολογείτε τη φετινή διοργάνωση;
Κάθε χρόνο και πιο δυνατά τα Young Lions Cyprus εδραιώνονται ως ένας από τους σημαντικότερους θεσμούς για τη νέα γενιά επαγγελματιών της διαφήμισης και της επικοινωνίας στην Κύπρο. Στόχος τους είναι να αναδείξουν ταλέντα έως 30 ετών, δίνοντας τους την ευκαιρία να δοκιμάσουν τις δυνατότητές τους σε πραγματικές συνθήκες δημιουργικού ανταγωνισμού. Οι νικητές εκπροσωπούν κάθε χρόνο την Κύπρο στο Cannes Young Lions Competition, που έκλεισε φέτος 30 χρόνια ιστορίας.
Σε τι αφορά ακριβώς;
Πρόκειται για τον κορυφαίο διεθνή διαγωνισμό για νέους επαγγελματίες του κλάδου, που πραγματοποιείται κάθε Ιούνιο στις Κάννες, στο πλαίσιο του Cannes Lions International Festival of Creativity. Η διαδρομή προς αυτή τη μοναδική διεθνή εμπειρία ξεκινά εδώ, από τα Young Lions Cyprus, που διοργανώνει ο Σύνδεσμος Διαφήμισης-Επικοινωνίας Κύπρου (ΣΔΕΚ), επίσημος εκπρόσωπος του Cannes Lions International Festival of Creativity στην Κύπρο. Ως πρόεδρος της φετινής διοργάνωσης πιστεύω στη δύναμη του θεσμού και στην αξία που προσφέρει στη νέα γενιά.
Ποια η ουσιαστική αξία του θεσμού των Young Lions για έναν νέο επαγγελματία;
Με βεβαιότητα θα πω ότι η ουσιαστική αξία δεν βρίσκεται μόνο στη νίκη, αλλά σε όλη τη διαδρομή. Ένας νέος επαγγελματίας δοκιμάζεται, συνεργάζεται, παίρνει αποφάσεις, υπερασπίζεται τη σκέψη του και μαθαίνει να εμπιστεύεται τη φωνή του. Κι αν φτάσει να εκπροσωπήσει την Κύπρο διεθνώς, έχει ήδη πετύχει κάτι σημαντικό. Έχει εκτεθεί, εξελιχθεί και αποκτήσει εμπειρίες, γνώσεις και εφόδια που μπορούν να γίνουν η αρχή για κάτι μεγαλύτερο.
Ο διαγωνισμός στην Κύπρο ακολουθεί πιστά τα πρότυπα του διεθνούς Young Lions Competition;
Η ευθυγράμμιση κρίθηκε αναγκαία ώστε οι συμμετέχοντες να προσεγγίσουν όσο γίνεται την εμπειρία των Καννών: 24 ώρες για όλες τις κατηγορίες, 48 για το film, αλλά και εξοικείωση με τη διαδικασία, την αξιολόγηση και τις απαιτήσεις του διεθνούς διαγωνισμού. Η φετινή βαθμολογία, βασισμένη στα ίδια πρότυπα, οδήγησε σε πιο συνειδητή αξιολόγηση και ανέβασε τον πήχη. Εξίσου σημαντική είναι η επιλογή briefs που αποτυπώνουν πραγματικές προκλήσεις, τις οποίες οι νέοι επαγγελματίες θα κληθούν να διαχειριστούν και στην πράξη. Άρα ο τοπικός διαγωνισμός είναι ήδη το πρώτο στάδιο ουσιαστικής προετοιμασίας για τις Κάννες.
Φέτος συνοδεύσατε τις κυπριακές ομάδες στις Κάννες. Πώς βιώσατε αυτή την εμπειρία;
Οι άνθρωποι, οι ιδέες, το vibe, η ενέργεια και η γνώση συνθέτουν κάθε φορά κάτι ξεχωριστό. Φέτος το ζήσαμε μαζί με τα παιδιά ανάμεσα σε 480 Young Lions από 70 χώρες, από τη στιγμή που παρέλαβαν τα briefs μέχρι την αγωνία, την επιμονή, την προσπάθεια να διακριθούν και την αναζήτηση feedback από τους κριτές τους.
Παράλληλα παρακολουθήσαμε lectures, όπως της Oprah Winfrey και του Demis Hassabis, ακούσαμε μεγάλες ιδέες από pioneers της παγκόσμιας διαφήμισης, συμμετείχαμε στη συνάντηση του European Association of Communications Agencies (EACA), είδαμε δράσεις με ουσιαστικό κοινωνικό μήνυμα, όπως το Being a Woman Shouldn’t Be a Risk και το The Wedding Rice. Αυτό που κρατώ περισσότερο; Να βλέπεις τα παιδιά να επιστρέφουν πιο έτοιμα, πιο σίγουρα και σίγουρα πιο πλούσια σε εμπειρίες και παραστάσεις.
Τι σημαίνει για μια μικρή αγορά όπως η Κύπρος να έχει θέση και φωνή στις Κάννες;
Μικρή αγορά δεν σημαίνει μικρές ιδέες. Έχουμε καθημερινή τριβή με διεθνή brands, βραβευμένες δουλειές και τάσεις που διαμορφώνουν τον κλάδο. Η παρουσία της Κύπρου στις Κάννες μας εντάσσει στην παγκόσμια δημιουργική συζήτηση, ειδικά όταν τεχνολογία, AI και νέα Μέσα αλλάζουν διαρκώς τα δεδομένα και με ταχύτητα. Στον πυρήνα, όμως, της διαφήμισης παραμένουν οι ουσιαστικές κι επίκαιρες ιδέες που δημιουργούν πραγματική αξία.
Ποιοι συνέβαλαν καθοριστικά στη φετινή διοργάνωση;
Ένας θεσμός όπως τα Young Lions είναι αποτέλεσμα συλλογικής προσπάθειας. Θέλω να ευχαριστήσω τον ΣΔΕΚ, που εκπροσωπεί και εξελίσσει τον θεσμό στην Κύπρο, τον διαχρονικό συνδιοργανωτή μας - Γραφείο Τύπου και Πληροφοριών -, τον Gold Partner μας - Cyta - και τον Silver Partner μας - Allwyn -, για την έμπρακτη στήριξή τους. Και βέβαια, τα διαφημιστικά γραφεία, τα κυπριακά ΜΜΕ, τους Skroutz, Mall of Cyprus και Foody καθώς και τα μέλη της οργανωτικής και κριτικής επιτροπής κι όλους όσοι εργάστηκαν για τη φετινή διοργάνωση.
Ποιο είναι το όραμα για το μέλλον του θεσμού;
Ειλικρινά θα χαιρόμουν απίστευτα αν κάποια μέρα η κυπριακή εκπροσώπηση επέστρεφε από τις Κάννες με διεθνές βραβείο. Όχι γιατί αυτό καθορίζει την αξία της εμπειρίας, κάθε άλλο! Η συμμετοχή στα Young Lions ανταποδίδει ήδη σε γνώση, παραστάσεις και εξέλιξη. Έχω δει το κυπριακό ταλέντο από κοντά και δεν υστερεί πουθενά. Οι νέοι μας έχουν ταλέντο, φιλοδοξία και την απλόχερη στήριξή μας.
Ποιο είναι το ζητούμενο;
Το σημαντικό είναι να κρατήσουμε τον πήχη ψηλά και να δώσουμε στους νέους χώρο να πιστέψουν στη δύναμη της ιδέας. Τα εργαλεία θα αλλάζουν και θα εξελίσσονται. Η δύναμη όμως να γεννήσεις μια ιδέα, που μπορεί να αλλάξει ανθρώπους, να επηρεάσει κοινωνίες και να δημιουργήσει πραγματική αξία για ένα brand, παραμένει ανθρώπινη. Εκεί βρίσκεται και η μεγαλύτερη ευκαιρία: to make history!
Γρηγόρης Γρηγορίου, Brand communication officer, Cyta
Με ποιο σκεπτικό η Cyta στηρίζει ως Gold Partner τα Young Lions Cyprus;
Για τη Cyta η στήριξη αυτή δεν αποτελεί απλώς μια στρατηγική συνεργασία αλλά μια συνειδητή επένδυση στο μέλλον της επικοινωνίας στον τόπο μας. Οι νέοι δημιουργοί φέρνουν φρεσκάδα, αμφισβητούν τα στερεότυπα, αγκαλιάζουν την τεχνολογία χωρίς αναστολές και βλέπουν τον κόσμο με μια πιο άμεση, αυθεντική ματιά. Επενδύοντας σε αυτούς, η Cyta δεν ενισχύει μόνο έναν θεσμό ανάδειξης ταλέντων, αλλά προσφέρει την τεχνολογική ενδυνάμωση που χρειάζεται ολόκληρο το εγχώριο οικοσύστημα δημιουργικότητας.
Ως εκπρόσωπος της Cyta βρεθήκατε για πρώτη φορά στο Cannes Lions International Festival of Creativity. Πώς βιώσατε αυτή την εμπειρία;
Ήταν μια πρωτόγνωρη και εξαιρετικά συμπυκνωμένη εμπειρία έμπνευσης. Το να βρίσκεσαι στην καρδιά της παγκόσμιας δημιουργικότητας σου προσφέρει μια μοναδική προοπτική. Το σημαντικότερο συμπέρασμα που αποκόμισα είναι ότι η τεχνολογία, όσο προηγμένη κι αν είναι, αποκτά νόημα μόνο όταν μετατρέπεται σε ανθρώπινο αντίκτυπο (human impact) και ουσιαστική ενδυνάμωση.
Τι θα συμβουλεύατε τους νέους που δηλώνουν συμμετοχή στον διαγωνισμό Young Lions Cyprus, με όνειρο να βρεθούν κάποτε στις Κάννες;
Μη φοβάστε την αυθεντικότητά σας, αξιοποιήστε την τεχνολογία ως εργαλείο ενδυνάμωσης και μη σταματάτε να γίνεστε ένα με τη ζωή γύρω σας. Η σπουδαία δημιουργικότητα δεν γεννιέται μέσα σε αποστειρωμένα γραφεία ή πίσω από αλγόριθμους, αλλά μέσα από την παρατήρηση των αληθινών ανθρώπινων συμπεριφορών, των συναισθημάτων και των μικρών, καθημερινών στιγμών. Βρείτε αυτό το μικρό insight που κάνει την καρδιά να χτυπά πιο γρήγορα. Τολμήστε να προτείνετε ιδέες που σας τρομάζουν λίγο, γιατί εκεί ακριβώς κρύβεται η καινοτομία. Και κυρίως να θυμάστε ότι οι Κάννες δεν είναι ο προορισμός, αλλά η επιβράβευση της αφοσίωσής σας στην τέχνη της επικοινωνίας.
Ποιες διεθνείς τάσεις θα επηρεάσουν περισσότερο την επικοινωνία και τα brands τα επόμενα χρόνια, από όσα έχετε δει κι ακούσει στις Κάννες;
Τρία είναι τα κύρια ρεύματα που διαμορφώνουν το αύριο:
Meaningfulness over saliency: Δεν αρκεί, πλέον, μια μάρκα απλώς να ακούγεται δυνατά. Το κοινό αναζητά brands που του μιλούν προσωπικά.
Digital inclusion & social purpose: Η προσβασιμότητα και η συμπερίληψη δεν είναι, πλέον, κοινωνικές εκστρατείες, αλλά δομικό συστατικό του brand identity.
Hyper-personalization & authentic storytelling: Η τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει απόλυτα εξατομικευμένες εμπειρίες, αλλά η επιτυχία εξαρτάται από την αυθεντικότητα. Το κοινό αναζητά αληθινές, ανθρώπινες μικρές ιστορίες.
Πώς διαπιστώνετε, μέσα από την πολυετή εμπειρία σας, ότι έχει εξελιχθεί η επικοινωνία τα τελευταία χρόνια;
Η επικοινωνία έχει μετατοπιστεί από τον μονολογικό χαρακτήρα του παρελθόντος σε έναν διαρκή, ζωντανό διάλογο. Η σημαντικότερη αλλαγή είναι η απώλεια της εταιρικής αυθεντίας. Παλαιότερα οι οργανισμοί έλεγαν στο κοινό τι να πιστέψει. Σήμερα το κοινό κρίνει τα brands από τις πράξεις τους, τη διαφάνεια και τον τρόπο που αντιδρούν, όταν κάτι δεν πάει καλά. Η τεχνολογία και τα κοινωνικά δίκτυα έδωσαν βήμα στον καταναλωτή. Παράλληλα περάσαμε από την εποχή της αφηρημένης συνδεσιμότητας σ’ αυτή της συναισθηματικής φροντίδας και της καθημερινής τεχνολογικής ενδυνάμωσης.
Ποια στοιχεία κάνουν την επικοινωνία της Cyta να διατηρεί τη διαχρονική της αξία και αποτελεσματικότητα;
Η Cyta έχει καταφέρει κάτι πολύ σπάνιο. Να είναι ταυτόχρονα ο αδιαμφισβήτητος τεχνολογικός ηγέτης αλλά και η πιο οικεία, ανθρώπινη μάρκα της Κύπρου. Η επιτυχία που επιβεβαιώνεται και από τις συνεχείς διακρίσεις σε θεσμούς όπως τα Ermis Awards και τα Carob Awards, στηρίζεται σε πέντε πυλώνες:
Συνέπεια και αξιοπιστία: Δεν υποσχόμαστε πράγματα που δεν μπορούμε να υλοποιήσουμε.
Ανθρώπινος κεντρικός άξονας και τεχνολογική ενδυνάμωση: Πίσω από κάθε δίκτυο, κάθε ταχύτητα Fiber ή 5G βλέπουμε πάντα τον άνθρωπο και το πώς η τεχνολογία τον ενδυναμώνει στην πράξη.
Θαρραλέα δημιουργικότητα: Δεν φοβόμαστε να αγγίξουμε συναισθηματικές χορδές, να υποστηρίξουμε απαιτητικά concepts και να εξελίσσουμε το tone of voice μας, ώστε να μιλάμε στη γλώσσα της κάθε εποχής.
Μακροχρόνιες στρατηγικές συνεργασίες: Τίποτα μεγάλο δεν χτίζεται μόνο του. Η πορεία μας είναι στενά συνδεδεμένη με τη Γνώμη, τον στρατηγικό μας συνεργάτη για πάνω από 20 χρόνια.
Επένδυση σε διαφημιστικές παραγωγές υψηλών προδιαγραφών και στήριξη του εγχώριου industry: Η Cyta επιλέγει συνειδητά να επενδύει σε παραγωγές υψηλής αισθητικής και κινηματογραφικής ποιότητας. Με τον τρόπο αυτό στηρίζουμε έμπρακτα το κυπριακό παραγωγικό industry, δίνοντας στους εκπροσώπους του το έδαφος να δημιουργήσουν δουλειές διεθνών προδιαγραφών.
*Δημοσιεύτηκε στο περιοδικό IN Business, τεύχους Σεπτεμβρίου 2026.
