Εκπροσωπεί τη νέα γενιά αυτοδημιούργητων επιχειρηματιών, που επαναπροσδιορίζουν το επιχειρείν μέσα από δημιουργικότητα, αυθεντικότητα και ανθρωποκεντρική προσέγγιση. Ο Ανδρέας Φυλακτού, founder & managing director της Black Lemon TV και ένας από τους ambassadors του Gen Z & Millennial Project της IMH, ανήκει σ’ αυτούς που χτίζουν νέα πρότυπα στον χώρο των media και της παραγωγής περιεχομένου, συμβάλλοντας ενεργά στον σύγχρονο διάλογο γύρω από το επιχειρηματικό οικοσύστημα.
Τι σε ώθησε να δημιουργήσεις κάτι δικό σου και τι ήταν εκείνο που δεν σε κάλυπτε στο παραδοσιακό μονοπάτι;
Όταν επέστρεψα στην Κύπρο από τις σπουδές μου το 2009, στάθηκα τυχερός, καθώς βρήκα εύκολα πολλές δουλειές στον κλάδο της υποκριτικής στην τηλεόραση, στο θέατρο αλλά και στον κινηματογράφο. Η πολλή τριβή μου έδωσε την ευκαιρία να παρατηρώ πώς δουλεύουν τα πράγματα αλλά και πώς δεν δουλεύουν. Μέχρι το 2013 είχα κάνει πολλά για την ηλικία μου και είχα αρχίσει να βαριέμαι την επανάληψη, οπότε πήρα την απόφαση να φύγω για να αλλάξω περιβάλλον, να απομακρυνθώ και να δω πιο καθαρά τι θέλω. Μόλις συνειδητοποίησα ότι ήθελα να δημιουργήσω τις συνθήκες που επιθυμούσα να είχα βρει κι εγώ, επέστρεψα Κύπρο και ίδρυσα την Black Lemon. Το μοναδικό πτυχίο που είχα τότε ήταν του ηθοποιού από δραματική σχολή, άρα ήταν πολύ σημαντικό να συνεργαστώ με άτομα που είχαν εμπειρία στο business κομμάτι, για να υπάρχει ισορροπία.
Ως millennial αυτοδημιούργητος επιχειρηματίας τι θεωρείς ότι κάνεις διαφορετικά σε σχέση με τις προηγούμενες γενιές;
Πιστεύω ότι οι άνθρωποι που επιλέγεις να έχεις δίπλα σου, όταν χτίζεις κάτι από το μηδέν και χωρίς πόρους, είναι η μεγαλύτερη και πιο σημαντική επένδυση. Στους ανθρώπους πρέπει να δίνεις προτεραιότητα και στις αληθινές σχέσεις αμοιβαίου σεβασμού. Αυτό που οι Gen Z και οι Millennials φέρνουν στο επιχειρηματικό οικοσύστημα είναι ένα πραγματικά ανθρωποκεντρικό μοντέλο λειτουργίας χωρίς περιορισμούς στην δημιουργικότητα και δίχως διστακτικότητα στην λήψη αποφάσεων.
Γιατί είναι κρίσιμο για τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν ουσιαστικά την Gen Z και τους Millennials και όχι απλώς να τους στοχεύουν επικοινωνιακά;
Οι Millennials και οι Gen Z μεγάλωσαν μέσα στην τεχνολογία και τα social media. Έχουν καταναλώσει τόσο online content, που έχουν μάθει να ξεχωρίζουν όταν κάτι είναι αυθεντικό ή όταν γίνεται με μοναδική πρόθεση να τους αξιοποιήσει ή να τους εκμεταλλευτεί.
Γιατί αποτελούν οι γενιές αυτές τόσο κρίσιμο κοινό;
Οι δύο αυτές γενιές είναι το παρόν και το μέλλον της αγοράς. Αν οι επιχειρήσεις δεν κερδίσουν αυτά τα άτομα, τότε απλώς μετρούν αντίστροφα, μέχρι να φτάσουν στο σημείο να μην αφορούν κανέναν και να εξαφανιστούν.
Πώς συνεργάζεσαι και πώς στηρίζεις αυτές τις δύο γενιές μέσα από την Black Lemon;
Στην Black Lemon, πέραν του ότι η μεγάλη πλειοψηφία των συνεργατών μας ανήκουν σε αυτές τις δύο γενιές, τους δίνεται η ελευθερία να δημιουργήσουν και να προτείνουν projects που οι ίδιοι θέλουν να βλέπουν. Αν δεν αφορά τους ιδίους, τότε δεν θα αφορά κανέναν άλλο.
Αποτελούν κοινό-στόχο για εσάς;
Σε μεγάλο βαθμό, ναι. Το 70%, περίπου, του κοινού μας είναι Millenials και Gen Z, αλλά όταν ένα προϊόν δημιουργείται με καλή διάθεση και όρεξη, βρίσκει σημαντική ανταπόκριση και σε άλλες γενιές.
Μέσα από τον ρόλο σου ως ambassador ποια είναι τα βασικά μηνύματα που θέλεις να περάσεις στην αγορά;
Όταν επιλέγουμε να μπούμε σε ένα εργασιακό περιβάλλον και ανήκουμε σε μια ομάδα ανθρώπων, οφείλουμε να είμαστε ανοιχτοί στο να μάθουμε από άλλο άτομο, που ίσως γνωρίζει περισσότερα από εμάς σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό ισχύει για όλους, από τον CEO μέχρι τον intern. Αν δεν μπορείς να μάθεις από άλλους, μένεις στάσιμος και σιγά - σιγά παύεις να είσαι σχετικός. Επίσης σημαντικό είναι να ξέρουμε ότι με το να επικοινωνούμε το τι μας ευχαριστεί περισσότερο να κάνουμε τόσο πιο πιθανό είναι να καταλήξουμε να κάνουμε αυτό που μας ευχαριστεί. Παρακολουθώ στενά το project, γιατί από την αρχή με εντυπωσίασε και θέλω πολύ να δω την εξέλιξή του και τα αποτελέσματα.
Η Black Lemon Projects, ευρύτερα γνωστή μέσω του brand, Black Lemon TV, είναι ένας από τους πιο καινοτόμους και δυναμικούς οργανισμούς παραγωγής ψηφιακού περιεχομένου στην Κύπρο. Ιδρύθηκε το 2016 και λειτουργεί ως ένας κόμβος (hub) για δημιουργικούς ανθρώπους, με στόχο την παραγωγή πρωτότυπου, αισθητικά άρτιου και ηθικού περιεχομένου που ξεφεύγει από τα παραδοσιακά πρότυπα της κυπριακής τηλεόρασης. Διαθέτει ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα podcast στην Κύπρο. Παράγει και διανέμει σειρές επεισοδίων με μεγάλη απήχηση και εστιάζει σε θέματα που συχνά λείπουν από τα συμβατικά κανάλια, όπως η τεχνολογία, η ψυχική υγεία, η καινοτομία, η σεξουαλικότητα και ο πολιτισμός. Ως οργανισμός με διάφορα Μέσα (media house) παρέχει τη στέγη και τα εργαλεία σε content creators για να πουν τις ιστορίες τους, ενώ παράλληλα προσφέρει στο κοινό μια εναλλακτική, σύγχρονη πηγή ενημέρωσης και ψυχαγωγίας μέσω digital apps και social media.
*Οι πρωταγωνιστές του επιχειρείν αλλάζουν. Τη δύναμη των σημαντικών αποφάσεων αναλαμβάνει πλέον η νέα γενιά επιχειρηματιών, οι Gen Z & Millennials. Η IMH παρουσιάζει το εντυπωσιακό Gen Z & Millennial Project: Η Νέα Γενιά Επιχειρηματικών Ηγετών της Κύπρου, με στόχο να εντοπίσει, να κατανοήσει και να αναδείξει τους νέους movers and shakers της αγοράς.
Το project υλοποιείται με την υποστήριξη του Ευρωπαϊκού Πανεπιστημίου Κύπρου, της Τράπεζας Κύπρου, της PwC και της Cablenet, με την Toyota ως mobility partner, με την στήριξη της Αντιπροσωπείας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής στην Κύπρο, και την IMR ως υποστηρικτή.
*Δημοσιεύτηκε στο περιοδικό In Business, τεύχος Μαΐου
