Το 4ο φεστιβάλ Κυπριακής Διαφήμισης είναι στα σκαριά και εμείς θελήσαμε να μάθουμε όλο το παρασκήνιο πίσω από την προετοιμασία για τη μεγαλύτερη διοργάνωση του ΣΔΕΚ, η οποία επιβραβεύει τη δημιουργική δουλειά των πρωταγωνιστών του χώρου της Διαφήμισης και της Επικοινωνίας στον τόπο μας.
Σε συνέντευξή της στο InBusinessNews, η Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Carob Awards 2026, Μαριάννα Ζερβίδου αναφέρεται στις σημαντικές αλλαγές στη φετινή διοργάνωση, τη σημασία του φεστιβάλ και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζει την αγορά.
- Διαβάστε επίσης: Carob Awards 2026: Άνοιξαν οι υποβολές του 4ου φεστιβάλ Κυπριακής Διαφήμισης και Επικοινωνίας
Ποια άτομα σας πλαισιώνουν στην φετινή Οργανωτική Επιτροπή και με ποια κριτήρια έχουν επιλεγεί;
Η Οργανωτική Επιτροπή των Carob Awards 2026 αποτελείται από έμπειρα άτομα του κλάδου μας. Έχω την τύχη και τη χαρά να συνεργάζομαι με τον Αντρέα Παύλου - Managing Director Delema McCann, τη Μαρία Χριστοδούλου - Executive Director RedWolf Ogilvy, τον Σπύρο Λαβράνο - Managing Director United Brains, καθώς επίσης και μέλος του ΔΣ του ΣΔΕΚ, τη Στάλω Κυριάκου - Account Director Action Global Communications και τον Χρίστο Σκορδή - Brand Leader ΤΒWA\Entelia.
Πρόκειται για υπεύθυνα άτομα σε διευθυντικά πόστα, που παρόλο το ιδιαίτερα βεβαρημένο και απαιτητικό τους πρόγραμμά, είναι εκεί με τις ομάδες τους για να επενδύσουν χρόνο και κόπο για την επιτυχία της φετινής διοργάνωσης. Πάνω απ’ όλα έχουν ένα κοινό παρονομαστή: τη θετικότητα, την όρεξη και το όραμα να ανεβάσουμε τον πήχη του φεστιβάλ με ποικίλους τρόπους - από τη διαδικασία υποβολής, τη διάδραση που θέλουμε να πετύχουμε στα SoMe, μέχρι την εμπειρία της ίδιας της τελετής βράβευσης.
Κάποια άτομα τα είχα επιλέξει η ίδια, μιας και είχαμε συνεργαστεί πολύ καλά στο παρελθόν και κάποια άλλα προθυμοποιήθηκαν να βοηθήσουν, κάτι για το οποίο χαίρομαι πολύ εκ των υστέρων, γιατί είναι ιδιαίτερα ευχάριστο να γνωρίζεις κόσμο που θέλει πραγματικά να προσφέρει στον χώρο με ένα πνεύμα συνεργασίας και αλληλοεκτίμησης.
Αναφερθήκατε σε κάποιες αλλαγές στη φετινή διοργάνωση – πέστε μας κάποιες σημαντικές, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο θα επηρεάσουν τους συμμετέχοντες.
Καταρχάς, να πω ότι μία από τις πιο σημαντικές ευθύνες της Οργανωτικής Επιτροπής είναι κάθε φορά η επικαιροποίηση του Κανονισμού - φανταστείτε πόσα αλλάζουν κάθε δύο χρόνια που διοργανώνεται το φεστιβάλ.
Φέτος λοιπόν έχουμε διαφοροποιήσεις στο περιεχόμενο των Ενοτήτων – πχ. Στην Ενότητα AD προσθέσαμε κατηγορίες όπως την “Online Ad” για διαφημιστικές ταινίες που δημιουργήθηκαν και έτρεξαν αποκλειστικά online, καθώς και την ομάδα Digital Out-Of-Home στην Κατηγορία της Υπαίθριας Διαφήμισης που δεν υπήρχε.
Με τον ίδιο τρόπο έγιναν αρκετές τροποποιήσεις στην Ενότητα Digital, ώστε να αντικατοπτρίζουν τη σημερινή εικόνα της digital επικοινωνίας με τις επιπρόσθετες δυνατότητες που προσφέρονται κ.ο.κ.
Γενικά, έγιναν αρκετές τροποποιήσεις στον τρόπο συμμετοχής, αφού όλος ο φετινός Κανονισμός και η διαδικασία υποβολής διαπνέεται από πνεύμα απλοποίησης σε διαδικασίες και ζητούμενα. Για παράδειγμα, οι μακροσκελείς εκθέσεις που υποβάλλονταν παλαιότερα έχουν περιοριστεί σημαντικά και φέτος γίνονται απευθείας ηλεκτρονικά στο website, όπου συμπληρώνονται συγκεκριμένα πεδία, με μετρητή χαρακτήρων. Στο site έχουν επίσης προστεθεί και βοηθητικά tips για τους συμμετέχοντες. Παράλληλα, το DPO έχει καταργηθεί τελείως για κάποιες Ενότητες, ενώ το Case film είναι υποχρεωτικό μόνο στην Ενότητα Integration, λόγω της φύσης της.
Η εμπειρία των συμμετεχόντων στις προηγούμενες διοργανώσεις, φώτισε τα σημεία που χρήζουν βελτίωσης, τόσο σε επίπεδο χρόνου, κόπου όσο και πόρων. Σε αυτό έπαιξε σημαντικό ρόλο τόσο η ΟΕ από τη δική της εμπειρία, όσο και οι επαφές και η ανταλλαγή απόψεων με όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη.
Πέραν από την διαδικασία υποβολής, μία επίσης σημαντική αλλαγή φέτος είναι ότι θα έχουμε μόνο 1 Επιτροπή Ελέγχου για όλες τις Ενότητες, αφού - όπως μας είχε ζητηθεί από τους ίδιους τους διαγωνιζόμενους – δεν θα δίνεται από φέτος ανατροφοδότηση για τις υποβολές. Φτάσαμε αισίως στην 4η φορά που διοργανώνονται τα Carob Awards και κάποια πράγματα έχουν ήδη ωριμάσει στην αγορά, πράγμα που μας επιτρέπει να εφαρμόσουμε πρακτικές άλλων διεθνών φεστιβάλ.
Τέλος, εννοείται ότι πέραν του διαγωνιστικού κομματιού, ετοιμάζουμε κι άλλες εκπλήξεις για τους συμμετέχοντες, τόσο κατά τη διάρκεια, όσο και κατά την τελετή βράβευσης. Περισσότερες όμως λεπτομέρειες θα δίνουμε σταδιακά για να διατηρήσουμε και το ενδιαφέρον.
Ποια η σημασία του φεστιβάλ και με ποιον τρόπο επηρεάζει πιστεύετε την αγορά;
Η διοργάνωση του φεστιβάλ αποτελούσε στόχο για τον ΣΔΕΚ πολλά χρόνια πριν, ενώ κατάφερε να υλοποιηθεί για πρώτη φορά το 2019. Λόγω της πανδημίας, το επόμενο πραγματοποιήθηκε μετά από 3 χρόνια, το 2022 και ακολούθως το 2024. Φέτος, διοργανώνεται για 4η φορά και εννοείται ότι κάθε φορά στόχος όλων είναι να εμπλουτίζεται, να ανεβαίνει επίπεδο και να αγκαλιάζεται ακόμα περισσότερο από την αγορά.
Πρωταρχικός στόχος δεν είναι άλλος από την ανάδειξη της δημιουργικότητας στη Διαφήμιση και την Επικοινωνία, κάτι που στις μέρες μας, με όλη την αυτοματοποίηση και το clutter, φαντάζει ακόμα πιο επιτακτική ανάγκη.
Χρειαζόμαστε να αναγνωρίσουμε το ταλέντο και τη σκληρή δουλειά των στελεχών που εργάζονται στον χώρο της Διαφήμισης και της Επικοινωνίας στην Κύπρο, ενθαρρύνοντας τα να δημιουργούν και να προτείνουν πιο καινοτόμες προτάσεις, ενώ από την πλευρά των διαφημιζομένων να αναζητούν, να εμπιστεύονται και να εγκρίνουν ολοένα και πιο τολμηρές και πρωτοποριακές ιδέες.
Την ίδια ώρα, το φεστιβάλ συμβάλλει στην καταγραφή της πορείας και της εξέλιξης της Διαφήμισης και της Επικοινωνίας στην Κύπρο, λειτουργώντας ως σημείο αναφοράς.
Τέλος, δεν μπορούμε να μην αναγνωρίσουμε επίσης τη συμβολή του φεστιβάλ στην προσέλκυση νέων, ικανών και δημιουργικών στελεχών στον κλάδο.
Ποιες οι σημαντικές ημερομηνίες που πρέπει να κρατήσουν οι συμμετέχοντες;
Δικαίωμα συμμετοχής στα Carob Awards 2026 θα έχουν έργα που παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά στην Κύπρο ή/και σε άλλες χώρες κατά το διάστημα 1.4.2024 – 31.3.2026.
Οι υποβολές θα είναι ανοικτές μέχρι τις 24.07.2026, ενώ η φετινή τελετή βράβευσης θα πραγματοποιηθεί στο Δημοτικό Θέατρο στις 20.10.2026.
Τι καθορίζει πιστεύετε την επιτυχία της φετινής διοργάνωσης;
Κοιτάξτε, αυτή η διοργάνωση, η οποία είναι και πολύ απαιτητική, είναι κάθε φορά το αποτέλεσμα μιας συνταγής με πολλά πολύτιμα συστατικά – από το ΔΣ του ΣΔΕΚ, την Οργανωτική Επιτροπή, τους χορηγούς που την πιστεύουν και τη στηρίζουν – φέτος έχουμε προς το παρόν με μεγάλη χαρά μαζί μας το PIO που είναι και συνδιοργανωτής, τη Cyta ως Μέγα χορηγό, την Allwyn και τη Lidl Cyprus ως χρυσούς χορηγούς, ενώ τον θεσμό στηρίζουν και μία σειρά από χορηγούς Επικοινωνίας που συμπληρώνουν συνεργάτες μας από τα ΜΜΕ – την IMH που συμβάλλει σημαντικά στο συντονιστικό και το διαγωνιστικό κομμάτι, την Ένωση Γραφιστών και Εικονογράφων, τον Σύνδεσμο Εταιριών Παραγωγής, μέχρι τις εταιρίες μέλη του ΣΔΕΚ που στηρίζουν τον θεσμό και τα ίδια τα στελέχη του χώρου που την αγκαλιάζουν κάθε φορά με ενθουσιασμό και της δίνουν νόημα και ζωή.
Για μένα, η μεγαλύτερη επιτυχία είναι ότι όλη η αγορά εργάζεται συντονισμένα για να ανεβάσουμε το επίπεδο της τοπικής διαφημιστικής βιομηχανίας, κάτι το οποίο όλοι επιθυμούμε, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι. Και αυτή η συνεργασία είναι που καθορίζει ακριβώς και την επιτυχία της διοργάνωσης.
Οι προκλήσεις της αγοράς πολλαπλασιάζονται για όλους, αλλά με τον ίδιο ρυθμό πολλαπλασιάζονται, τόσο οι ευκαιρίες όσο και οι δυνατότητες, και μέσα από αυτή τη διαδικασία μπορούν να φωτιστούν ακόμα πιο έντονα.
Τέλος, το γεγονός ότι όλοι μαζί έχουμε την ευκαιρία να συνεργαστούμε αλλά και να εμπνευστούμε και να χειροκροτήσουμε τη δουλειά ο ένας του άλλου, αποτελεί ένα μεγάλο κομμάτι της επιτυχίας αυτής της διοργάνωσης. Αυτή η όμορφη εμπειρία των Carob Awards όπως έχω πει ξανά, ανήκει και αξίζει σε όλους μας.
Εύχομαι καλή επιτυχία σε όλους!
