Η προσοχή του κοινού αποτελεί σήμερα έναν από τους πιο περιζήτητους πόρους για επιχειρήσεις, brands και οργανισμούς. Σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εκτίθενται καθημερινά σε χιλιάδες μηνύματα, η δημιουργία ουσιαστικής σύνδεσης με το κοινό αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία. Παράλληλα, οι δημιουργοί περιεχομένου, οι ψηφιακές κοινότητες και οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν καθοριστικά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ενημερώνονται, αλληλεπιδρούν και λαμβάνουν αγοραστικές αποφάσεις.
Την ίδια στιγμή, οι τοπικές αγορές καλούνται να ανταγωνιστούν σε ένα παγκόσμιο περιβάλλον επικοινωνίας. Η αυθεντικότητα, η πολιτισμική ταυτότητα και η κατανόηση των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών κάθε κοινότητας αναδεικνύονται σε σημαντικά πλεονεκτήματα για brands και οργανισμούς που επιδιώκουν να ξεχωρίσουν. Η συνεργασία μεταξύ creators, διαφημιζομένων, media και agencies αποκτά στρατηγική σημασία για την αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού.
Τα ζητήματα αυτά βρέθηκαν στο επίκεντρο συζήτησης με τίτλο «Creators, Media & Agencies: Attention in a Small but Complex Market», η οποία πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο του 23ου Marketing, Advertising, Media & Communication Conference.
Κατά τη διάρκεια της συζήτησης εξετάστηκαν οι συνθήκες κάτω από τις οποίες οι creators καταφέρνουν να επιτυγχάνουν μεγαλύτερη επιρροή από τις παραδοσιακές διαφημιστικές προσεγγίσεις, καθώς και ο αυξανόμενος ρόλος των micro-influencers και των εξειδικευμένων κοινοτήτων στην οικοδόμηση σχέσεων εμπιστοσύνης με το κοινό.
Παράλληλα, αναδείχθηκε η σημασία της τοπικής κουλτούρας ως στοιχείου διαφοροποίησης, αλλά και η ανάγκη ανάπτυξης ενός πιο ευέλικτου media mix που συνδυάζει παραδοσιακά μέσα, ψηφιακά κανάλια και κοινότητες χρηστών.
Στη συζήτηση συμμετείχαν η Αλίκη Αγιομυργιαννάκη, Content Director της Gnomi Integrated Communications, ο Andy Gee, Co-Founder της Onlyseo, ο Λουκάς Λεωνίδου, Head of Marketing & CX της TOYOTA Cyprus, και η Έλενα Ολυμπίου, ηθοποιός, ραδιοφωνική παραγωγός και podcaster.
Η κ. Αγιομυργιαννάκη σημείωσε ότι καλύτερα αποτελέσματα καταγράφονται όταν οι ενέργειες στοχεύουν στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό, είτε πρόκειται για αλλαγή αντιλήψεων είτε για την παρουσίαση ενός νέου προϊόντος. Τόνισε ότι το brand «δανείζεται» την αξιοπιστία του δημιουργού και εντάσσεται οργανικά στη σχέση με το κοινό, επισημαίνοντας την ανάγκη μιας προσεκτικής επιλογής συνεργασιών και μιας αυθεντικής επικοινωνίας του μηνύματος προς τον καταναλωτή.
Ο Andy Gee ανέφερε ότι κάθε δημιουργός διαθέτει τον δικό του τρόπο προσέγγισης στην προώθηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας, ενώ υπογράμμισε ότι η πρόκληση για τις εταιρείες είναι η σωστή αποτύπωση του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζουν τα προϊόντα τους μέσα από διαφορετικά formats. Τόνισε επίσης τη σημασία του omni channel approach, σημειώνοντας ότι το marketing αποτελεί διαδικασία συνεχούς δοκιμής και προσαρμογής.
Ο Λουκάς Λεωνίδου σημείωσε ότι το digital και το influencer marketing αποτελούν πλέον βασικούς πυλώνες ανάπτυξης...δισεκατομμυρίων. Αναφέρθηκε, μετά, στην κυπριακή αγορά, επισημαίνοντας ότι αρκετά brands επενδύουν στρατηγικά, ενώ άλλα προσεγγίζουν τις ενέργειες πιο επιφανειακά. Υπογράμμισε επίσης τον ρόλο των agencies ως συνδετικού κρίκου μεταξύ brands και δημιουργών, ώστε να διασφαλίζεται αποτελεσματική επικοινωνία και σωστή στρατηγική κατεύθυνση.
Η Έλενα Ολυμπίου τόνισε ότι η πρόκληση σήμερα είναι η προώθηση ενός brand σε ένα περιβάλλον αδιάκοπου scroll, γεγονός που απαιτεί βαθύτερη και πιο ουσιαστική επικοινωνία. Ανέφερε ότι οι συνεργασίες οφείλουν να βασίζονται σε μακροπρόθεσμη σχέση εμπιστοσύνης, ενώ σημείωσε ότι επιλέγει μόνο συνεργασίες που ευθυγραμμίζονται με τη δική της ταυτότητα και αξίες, επιδιώκοντας αυθεντικότητα και συνέπεια απέναντι στο κοινό της.
Τη συζήτηση συντόνισε ο Γιώργος Ζερβίδης, Marketing & Brand Specialist / Trainer.
Το 23ο Marketing, Advertising, Media & Communication Conference συγκέντρωσε στελέχη επιχειρήσεων, επαγγελματίες της επικοινωνίας και ειδικούς του μάρκετινγκ, παρουσιάζοντας τις σημαντικότερες τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον της διαφήμισης, των μέσων ενημέρωσης και της επικοινωνίας.
