Πώς μπορεί μια συσκευασία γάλακτος να αποτελέσει την αφετηρία για τη δημιουργία ενός ολόκληρου κόσμου;
Αυτό ήταν το δημιουργικό ερώτημα που βρέθηκε στο επίκεντρο της νέας καμπάνιας «Μαγικός Κόσμος» για τη Χαραλαμπίδης Κρίστης, την οποία δημιούργησε η DeLeMa McCann.
Από την πρώτη στιγμή, η ιδέα ξεπερνούσε τα όρια μιας συμβατικής διαφημιστικής παραγωγής. Ο στόχος δεν ήταν απλώς να δημιουργηθεί μια νέα καμπάνια, αλλά ένας ολόκληρος κόσμος που θα μπορούσε να φιλοξενήσει τις ιστορίες, τους χαρακτήρες και τη μαγεία του brand.
Γι’ αυτό και η εκτεταμένη χρήση CGI δεν αποτέλεσε απλώς ένα εργαλείο παραγωγής, αλλά βρέθηκε στην καρδιά τόσο του concept όσο και της υλοποίησης της καμπάνιας. Ο «Μαγικός Κόσμος» σχεδιάστηκε εξαρχής ως ένα σύμπαν, όπου πραγματικό και φανταστικό συνυπάρχουν και δημιουργούν ένα μοναδικό περιβάλλον για την αφήγηση των ιστοριών του brand και μια νέα πλατφόρμα επικοινωνίας για τη Χαραλαμπίδης Κρίστης.
Από το στάδιο της σύλληψης της ιδέας, το CGI αποτέλεσε αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού, επιτρέποντας τη δημιουργία ενός κόσμου που δεν θα μπορούσε να αποδοθεί με παραδοσιακές τεχνικές παραγωγής. Η τεχνολογία λειτούργησε ως καταλύτης της δημιουργικής διαδικασίας, δίνοντας τη δυνατότητα στην ομάδα να μετατρέψει ένα φιλόδοξο όραμα σε μια ολοκληρωμένη οπτική εμπειρία.
Η μετάβαση από το concept στην οθόνη αποτέλεσε μια ξεχωριστή δημιουργική και τεχνική πρόκληση, καθώς από την αρχή ήταν ξεκάθαρο ότι ο «Μαγικός Κόσμος» δεν θα μπορούσε να δημιουργηθεί με συμβατικές μεθόδους παραγωγής.
Για την υλοποίηση του project, η DeLeMa McCann συνεργάστηκε με τη Semio Productions και τον σκηνοθέτη Paris El-Said που αγκάλιασαν από την πρώτη στιγμή το δημιουργικό όραμα του «Μαγικού Κόσμου» και συνέβαλαν καθοριστικά στη μεταφορά του, από το στάδιο της ιδέας στην υλοποίηση. Η δημιουργική προσέγγιση, η τεχνογνωσία και η στενή συνεργασία όλων των ομάδων συνέβαλαν στη δημιουργία ενός κόσμου που συνδυάζει γυρίσματα με ηθοποιούς και μοντέλα, ψηφιακά περιβάλλοντα και κινηματογραφική αισθητική.
