Η Carlsberg προετοιμάζει μια σημαντική αλλαγή στη στρατηγική της για τα αναψυκτικά, αντικαθιστώντας την Coca-Cola με την Pepsi σε μεγάλο μέρος της Βόρειας Ευρώπης, σε μια κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει την αγορά ποτών της περιοχής.
Η δανέζικη ζυθοποιία ανακοίνωσε ότι θα αναλάβει ρόλο εμφιαλωτή της PepsiCo Inc. στη Δανία, τη Φινλανδία και τις χώρες της Βαλτικής από την 1η Ιανουαρίου 2029, αναλαμβάνοντας παράλληλα την παραγωγή, τις πωλήσεις και τη διανομή. Οι υφιστάμενες συμφωνίες εμφιάλωσης της Carlsberg με την Coca-Cola Co. στη Δανία και τη Φινλανδία θα λήξουν έως το τέλος του 2028.
Η αλλαγή έρχεται μετά την εξαγορά της Britvic το 2025, η οποία έδωσε στην εταιρεία με έδρα την Κοπεγχάγη τα δικαιώματα παραγωγής και διάθεσης των brands της PepsiCo — όπως Pepsi, 7UP και Mountain Dew — στη Μεγάλη Βρετανία έως το 2040. Η Carlsberg διαθέτει ήδη συμφωνίες με την Pepsi σε Σουηδία και Νορβηγία, ενώ η νέα συμφωνία ενισχύει τη θέση της ως βασικού εμφιαλωτή, με δικαιώματα σε 14 χώρες σε Ευρώπη και Ασία.
«Η συμφωνία αποτελεί πολύ καλή εξέλιξη για την Carlsberg», δήλωσε ο Περ Χάνσεν, επενδυτικός οικονομολόγος της Nordnet. «Εντάσσεται στη μακροχρόνια στρατηγική μετά την εξαγορά της Britvic».
Αντίθετα, η εξέλιξη αποτελεί πλήγμα για την ανταγωνίστρια Royal Unibrew A/S, η οποία χάνει τη συνεργασία της με την Pepsi στις συγκεκριμένες αγορές. Η εταιρεία ανέφερε ότι η απώλεια της συμφωνίας θα μειώσει τα έσοδά της κατά περίπου 13%, σημειώνοντας ότι σχεδιάζει να αντισταθμίσει την επίπτωση μέσω ανάπτυξης των δικών της brands και περικοπών κόστους.
Η μετοχή της Royal Unibrew υποχώρησε έως και 20% στην Κοπεγχάγη, ενώ η μετοχή της Carlsberg παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητη στις αρχικές συναλλαγές, σύμφωνα με το Bloomberg.
Πηγή: newmoney
