Υπάρχουν brands που τα αγοράζεις. Και υπάρχουν brands που… τα εμπιστεύεσαι χωρίς δεύτερη σκέψη. Ξέρεις ήδη πού θα τα βρεις στο ράφι. Ξέρεις τι θα πάρεις. Και, το σημαντικότερο, δεν χρειάζεται να το ξανασκεφτείς κάθε φορά. Αυτό δεν είναι απλώς επιτυχία. Είναι σχέση. Και όταν αυτή η σχέση κρατά 125 χρόνια, τότε δεν μιλάμε απλώς για ένα καλό προϊόν. Μιλάμε για ένα icon.
Στις 22 Απριλίου 2026, στο Hilton Nicosia, το 23ο Συνέδριο Λιανικού Εμπορίου, που παρουσιάζουν οι Υπεραγορές αλφαμέγα, φέρνει στη σκηνή την Christine Hardt, Senior Marketing Manager, Head of Lurpak, Distributor Sales στην Arla Foods, για να μας δείξει πώς χτίζεται -και κυρίως πώς διατηρείται- ένα brand που αντέχει στον χρόνο. Και όχι, δεν είναι θέμα τύχης. Είναι θέμα… συνταγής.
The Lurpak® Recipe: όχι απλώς butter — strategy
Η παρουσίασή της με τίτλο «The Lurpak® Recipe: 125 Years of Building an Icon» δεν είναι μια ακόμη brand story. Είναι μια αποδόμηση του τι σημαίνει να παραμένεις relevant όταν όλα γύρω σου αλλάζουν.
Γιατί ας είμαστε ειλικρινείς: η αγορά δεν συγχωρεί εύκολα. Ούτε τα μεγάλα brands. Ο καταναλωτής αλλάζει, οι κατηγορίες αναδιαμορφώνονται, οι τάσεις έρχονται και φεύγουν με ταχύτητα TikTok -και μέσα σε αυτό το περιβάλλον, το να κρατήσεις τη θέση σου στο ράφι είναι καθημερινός αγώνας.
Κι όμως, το Lurpak όχι μόνο άντεξε -αλλά εξελίχθηκε.
Η Christine Hardt θα εξηγήσει πώς το brand κατάφερε να «παίξει» σε δύο ταμπλό ταυτόχρονα: να παραμείνει πιστό στον πυρήνα του, ενώ ταυτόχρονα ανανεώνεται συνεχώς.
Όχι υπερβολές. Όχι πανικό. Αλλά στρατηγική, συνέπεια και ξεκάθαρη κατεύθυνση.
Από L’Oréal μέχρι Lurpak: όταν το marketing γίνεται σοβαρή υπόθεση
Η Christine Hardt δεν έρχεται απλώς να μιλήσει για ένα brand. Έρχεται με εμπειρία από μερικά από τα πιο ανταγωνιστικά περιβάλλοντα στον κόσμο.
Έχει περάσει από οργανισμούς όπως η L’Oréal, η Pandora, η Clarins και η Mondelez International, δουλεύοντας με brands που δεν έχουν την πολυτέλεια να κάνουν λάθη.
Σήμερα, στην Arla Foods, ηγείται της στρατηγικής ανάπτυξης του Lurpak σε διεθνείς αγορές, ισορροπώντας ανάμεσα σε global vision και local execution.
Με απλά λόγια: ξέρει πώς ένα brand μιλά σε διαφορετικές αγορές — χωρίς να χάνει τη φωνή του.
Το δύσκολο δεν είναι να αλλάξεις. Είναι να ξέρεις πότε
Σε μια εποχή όπου όλοι μιλούν για innovation, το Lurpak υπενθυμίζει κάτι σχεδόν προκλητικό: Δεν χρειάζεται να αλλάζεις τα πάντα — χρειάζεται να αλλάζεις τα σωστά.
Η δύναμή του δεν βρίσκεται στο να κυνηγά κάθε νέα τάση, αλλά στο να επιλέγει με ακρίβεια πότε και πώς θα εξελιχθεί.
Από το storytelling μέχρι το product evolution και από τα κανάλια διανομής μέχρι τη συνολική εμπειρία brand, η στρατηγική του βασίζεται σε μια βαθιά κατανόηση του καταναλωτή.
Και αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο μάθημα για κάθε brand στο grocery retail.
Το meeting point της αγοράς
Το 23ο Cyprus Grocery Retail Conference δεν είναι απλώς ένα συνέδριο. Είναι το σημείο όπου συναντιέται ολόκληρο το οικοσύστημα των FMCGs στην Κύπρο. Εκεί όπου retailers, προμηθευτές, παραγωγοί και marketers ανταλλάσσουν ιδέες, εμπειρίες και -κυρίως -απόψεις για το τι λειτουργεί και τι όχι.
Γιατί το λιανεμπόριο τροφίμων δεν είναι απλώς business. Είναι καθημερινότητα, επιλογή, εμπιστοσύνη. Είναι το σημείο όπου η στρατηγική συναντά τον άνθρωπο.
Η στιγμή της αναγνώρισης
Η ημέρα ολοκληρώνεται με τα 13α IN Business Grocery Retail Awards, μια βραδιά που δίνει φωνή στην επιτυχία. FMCG brands που ξεχώρισαν για την απόδοσή τους, την καινοτομία τους και την ικανότητά τους να διαβάζουν σωστά την αγορά, ανεβαίνουν στη σκηνή.
Οι διακρίσεις βασίζονται σε ουσιαστικά και μετρήσιμα κριτήρια -αύξηση πωλήσεων, ενίσχυση μεριδίου αγοράς, επιτυχής είσοδος σε νέες κατηγορίες, κερδοφορία για λιανεμπόρους και προμηθευτές, καινοτομία σε marketing και επικοινωνία. Πίσω από κάθε βραβείο κρύβεται μια στρατηγική επιλογή που απέδωσε.
Σε μια εποχή όπου το περιβάλλον είναι απαιτητικό και οι ισορροπίες εύθραυστες, η αναγνώριση αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Είναι επιβεβαίωση ότι η αγορά δεν παρασύρεται απλώς από τις εξελίξεις -τις διαχειρίζεται, τις αξιοποιεί και τις μετατρέπει σε ευκαιρία.
Για πληροφορίες και εγγραφές πατήστε ΕΔΩ.
Πληροφορίες συνεδρίου
- Οργανωτής: IMH
- Κύριος Χορηγός: Υπεραγορές αλφαμέγα
- Χορηγός: Deloitte
- Χορηγός Βραβείων: Eurobank
- Υποστηρικτές: JCC Payment Systems, Primetel
- Εκθέτης: Wolt
- Με τη στήριξη: Παγκύπριος Σύνδεσμος Λιανικού Εμπορίου, Παγκύπριος Σύνδεσμος Υπεραγορών, Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Κύπρου, ECR Cyprus, Σύνδεσμος Προμηθευτών Ευρείας Κατανάλωσης, Eat Wisely Cyprus
- Χορηγοί Επικοινωνίας: Alpha Κύπρου, περιοδικό IN Βusiness, πόρταλ REPORTER, Cyprus Business News (CBN), Super FM
Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την IMH:
- Τηλέφωνο: 77777741 | Φαξ: 22679820
- Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: events@imhbusiness.com
- Ιστοσελίδα: www.imhbusiness.com
