Στον κόσμο του grocery retail, πολλές φορές νομίζουμε ότι οι μεγάλες αποφάσεις παίρνονται μπροστά από ένα ράφι. Στην πραγματικότητα όμως, η ιστορία ξεκινά πολύ νωρίτερα -σε έναν πίνακα δεδομένων, σε μια ανάλυση συμπεριφοράς καταναλωτή, σε ένα insight που αποκαλύπτει τι πραγματικά συμβαίνει στην αγορά. Γιατί πίσω από κάθε προϊόν που ανεβαίνει στο καλάθι, υπάρχει μια ολόκληρη αλυσίδα αποφάσεων.
Στις 22 Απριλίου 2026, στο Hilton Nicosia, το 23ο Συνέδριο Λιανικού Εμπορίου, που παρουσιάζουν οι Υπεραγορές αλφαμέγα, φέρνει στη Λευκωσία μία από τις πιο έμπειρες φωνές στον χώρο των data driven marketing αποφάσεων.
Η Agnieszka Jaskiewicz, Media & Marketing Effectiveness Senior Sales Manager της NielsenIQ, ανεβαίνει στη σκηνή για να μιλήσει για το πώς τα δεδομένα -όταν αξιοποιηθούν σωστά- μπορούν να γίνουν ο πιο αξιόπιστος σύμμαχος ανάπτυξης για retailers και FMCG brands.
Από το marketing… στα μαθηματικά της ανάπτυξης
Η Agnieszka Jaskiewicz έχει περάσει πάνω από είκοσι χρόνια μέσα στον κόσμο του marketing. Και όπως συμβαίνει με τους ανθρώπους που έχουν ζήσει πραγματικά την αγορά, δεν βλέπει τα πράγματα μόνο από τη μία πλευρά.
Έχει εργαστεί σε διεθνείς οργανισμούς και startups, έχει καθοδηγήσει brands μέσα από φάσεις ανάπτυξης, μετασχηματισμού και επαναπροσδιορισμού και έχει αναλάβει ρόλους που κυμαίνονται από Head of Marketing μέχρι brand strategist.
Σήμερα, στο περιβάλλον της NielsenIQ, ασχολείται με κάτι που γίνεται ολοένα και πιο κρίσιμο για τον κόσμο του retail: πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να λαμβάνουν αποφάσεις βασισμένες σε αποδείξεις και όχι απλώς σε ένστικτο.
Με εργαλεία όπως το Marketing Mix Modelling, βοηθά οργανισμούς να κατανοήσουν ποια στρατηγική πραγματικά αποδίδει. Πού αξίζει να επενδύσουν. Ποια καμπάνια δημιουργεί πραγματική αξία. Και πού απλώς ξοδεύονται πόροι χωρίς αποτέλεσμα. Με άλλα λόγια, μετατρέπει το marketing από τέχνη σε επιστήμη.
Powered by Insights. Driven by Growth.
Στην παρουσίασή της με τίτλο “Powered by Insights. Driven by Growth.”, η Agnieszka Jaskiewicz θα μιλήσει για μια πραγματικότητα που όλοι στον χώρο του grocery retail ήδη νιώθουν: η αγορά δεν κινείται πλέον με τους ίδιους ρυθμούς.
Σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές, οι όγκοι πωλήσεων επιβραδύνονται. Το τοπίο των καταστημάτων μεταβάλλεται. Οι καταναλωτές αλλάζουν συνήθειες σχεδόν από τη μια μέρα στην άλλη. Οι παραδοσιακοί μοχλοί ανάπτυξης δεν λειτουργούν πάντα όπως παλιά.
Ο σύγχρονος καταναλωτής ζητά απλότητα, αξία και προϊόντα που ταιριάζουν σε έναν πιο συνειδητό τρόπο ζωής. Θέλει να αισθάνεται ότι κάνει έξυπνες επιλογές. Και δεν διστάζει να αλλάξει brand αν δεν βρει αυτό που αναζητά.
Σε αυτό το περιβάλλον, οι επιχειρήσεις που θα ξεχωρίσουν δεν θα είναι απαραίτητα οι μεγαλύτερες. Θα είναι εκείνες που καταλαβαίνουν καλύτερα τι συμβαίνει στην αγορά.
Και εδώ ακριβώς μπαίνουν τα insights. Η παρουσίασή της θα δείξει πώς η ανάλυση δεδομένων μπορεί να μετατραπεί σε πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, βοηθώντας retailers και brands να εντοπίζουν ευκαιρίες ανάπτυξης ακόμη και μέσα σε περιόδους αβεβαιότητας.
Όταν τα δεδομένα συναντούν τον άνθρωπο
Παρά το γεγονός ότι κινείται στον κόσμο των analytics, η Agnieszka Jaskiewicz πιστεύει βαθιά ότι το marketing παραμένει μια ανθρώπινη υπόθεση. Δεν είναι τυχαίο ότι, πέρα από την επαγγελματική της δραστηριότητα, είναι και πιστοποιημένη mindfulness trainer.
Σε έναν κλάδο που κινείται με εξαντλητικούς ρυθμούς, η ικανότητα να διατηρεί κανείς καθαρό μυαλό και στρατηγική σκέψη γίνεται ολοένα και πιο σημαντική. Αυτός ο συνδυασμός -δεδομένα, στρατηγική και ανθρώπινη κατανόηση- είναι που δίνει στις παρεμβάσεις της μια ιδιαίτερη ισορροπία.
Ένα Συνέδριο που μιλά τη γλώσσα της αγοράς
Όπως αποτυπώνεται και στο working document του Συνεδρίου, το λιανεμπόριο τροφίμων δεν είναι απλώς αριθμοί και μερίδια αγοράς. Είναι επιλογές, σχέσεις, εμπιστοσύνη και καθημερινότητα. Είναι το σημείο όπου η στρατηγική συναντά τον άνθρωπο.
Το 23ο Cyprus Grocery Retail Conference δημιουργεί ακριβώς αυτόν τον χώρο: έναν χώρο όπου η ευρωπαϊκή στρατηγική συναντά την τοπική πράξη και οι άνθρωποι του κλάδου ανταλλάσσουν όχι μόνο απόψεις, αλλά προοπτικές.
Η στιγμή της αναγνώρισης
Η ημέρα ολοκληρώνεται με τα 13α IN Business Grocery Retail Awards, μια βραδιά που δίνει φωνή στην επιτυχία. FMCG brands που ξεχώρισαν για την απόδοσή τους, την καινοτομία τους και την ικανότητά τους να διαβάζουν σωστά την αγορά, ανεβαίνουν στη σκηνή.
Οι διακρίσεις βασίζονται σε ουσιαστικά και μετρήσιμα κριτήρια -αύξηση πωλήσεων, ενίσχυση μεριδίου αγοράς, επιτυχής είσοδος σε νέες κατηγορίες, κερδοφορία για λιανεμπόρους και προμηθευτές, καινοτομία σε marketing και επικοινωνία. Πίσω από κάθε βραβείο κρύβεται μια στρατηγική επιλογή που απέδωσε.
Σε μια εποχή όπου το περιβάλλον είναι απαιτητικό και οι ισορροπίες εύθραυστες, η αναγνώριση αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Είναι επιβεβαίωση ότι η αγορά δεν παρασύρεται απλώς από τις εξελίξεις -τις διαχειρίζεται, τις αξιοποιεί και τις μετατρέπει σε ευκαιρία.
Για πληροφορίες και εγγραφές πατήστε ΕΔΩ.
Πληροφορίες συνεδρίου
- Οργανωτής: IMH
- Κύριος Χορηγός: Υπεραγορές αλφαμέγα
- Υποστηρικτής: JCC Payment Systems
- Εκθέτης: Wolt
- Με τη στήριξη: Παγκύπριος Σύνδεσμος Λιανικού Εμπορίου, Παγκύπριος Σύνδεσμος Υπεραγορών, Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Κύπρου, ECR Cyprus, Σύνδεσμος Προμηθευτών Ευρείας Κατανάλωσης, Eat Wisely Cyprus
- Χορηγοί Επικοινωνίας: Alpha Κύπρου, περιοδικό IN Βusiness, πόρταλ REPORTER, Cyprus Business News (CBN), Super FM
Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την IMH:
- Τηλέφωνο: 77777741 | Φαξ: 22679820
- Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: events@imhbusiness.com
- Ιστοσελίδα: www.imhbusiness.com
