Η ευρωπαϊκή ταξιδιωτική σκηνή μοιάζει με ζωντανό μωσαϊκό εμπειριών. Νέοι που κυνηγούν το ηλιοβασίλεμα της Σαντορίνης, οικογένειες που γεμίζουν παραλίες και μεσαιωνικά κάστρα, συνταξιούχοι που επιλέγουν χαλαρές κρουαζιέρες στο Αιγαίο.
Πίσω από τον ετήσιο αυτό παλμό μετακινήσεων, όπως επισημαίνουν οι έρευνες της European Travel Commission (ETC), υπάρχει ένας πιο σταθερός παράγοντας: η γενεαλογική μας ταυτότητα.
Οι μεγαλύτεροι πληρώνουν, οι νεότεροι εξερευνούν
Τα στοιχεία είναι ξεκάθαρα. Οι ταξιδιώτες άνω των 65 δαπανούν κατά μέσο όρο 568 ευρώ ανά ταξίδι, ενώ οι ηλικίες 18-24 κινούνται στα 405 ευρώ. Οι ενδιάμεσες γενιές κυμαίνονται μεταξύ 450-520 ευρώ.
Το χάσμα δείχνει διαφορετικά lifestyle: οι νεότεροι επιλέγουν οικονομικές λύσεις και αυθεντικές εμπειρίες, οι μεγαλύτεροι επενδύουν στην άνεση, στα αναβαθμισμένα ξενοδοχεία, στις οργανωμένες περιηγήσεις και – συχνά – στις premium θέσεις των αεροπορικών.
Ο μέσος χρόνος ταξιδιού παραμένει στις 4-6 διανυκτερεύσεις. Τα σύντομα city breaks κυριαρχούν, ειδικά για όσους συνδυάζουν δουλειά και αναψυχή. Η συνολική ταξιδιωτική δαπάνη έχει αυξηθεί από 334 ευρώ το 2020 σε 510 ευρώ το 2023, αποτέλεσμα πληθωριστικών πιέσεων αλλά και της ανάγκης για απόδραση μετά την πανδημία.
Ποιοι ταξιδεύουν περισσότερο;
Το στερεότυπο των αεικίνητων φοιτητών δεν ισχύει πια. Οι πιο ενεργοί ταξιδιώτες είναι οι 25-44 ετών, με πάνω από 9 στους 10 να έχουν πραγματοποιήσει τουλάχιστον ένα ταξίδι τον τελευταίο χρόνο. Είναι η γενιά με σταθερά οικονομικά, επαγγελματική ευελιξία και οικογενειακές υποχρεώσεις – και αντίστοιχους λόγους για μετακινήσεις.
Περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους σχεδιάζουν ταξίδι στο επόμενο εξάμηνο, με τα ποσοστά να αγγίζουν το 75% στις ηλικίες 35-44 και 55-64 ετών.
Η κλιματική ευαισθητοποίηση και τα υβριδικά μοντέλα εργασίας αλλάζουν τη σχέση με τον τουρισμό: οι ψηφιακοί νομάδες αυξάνονται και το «workation» δεν θεωρείται πια προνόμιο.
Από τη χαλάρωση στην αναζήτηση νοήματος
Για το 73% των Ευρωπαίων, ο βασικός λόγος ταξιδιού παραμένει η χαλάρωση. Ακολουθεί η ανάγκη επανασύνδεσης με φίλους και οικογένεια (63%), ενώ ένας στους δύο ταξιδεύει πλέον για λόγους ψυχικής ευεξίας.
Η ηλικία, όμως, καθορίζει το κίνητρο:
- οι νεότεροι θέλουν απόδραση και ένταση
- οι μεσήλικες αναζητούν ισορροπία
- οι μεγαλύτεροι κυνηγούν εμπειρίες πολιτισμού και ουσίας
All-inclusive ή à la carte;
Και εδώ η γενιά κάνει τη διαφορά. Η Generation Z (53%) και οι millennials (45%) επιλέγουν all-inclusive πακέτα για την ευκολία και τον έλεγχο του κόστους. Οι baby boomers, αντίθετα, προτιμούν ευελιξία: δείπνα à la carte, θεραπείες spa, πολιτισμικές εκδρομές και λιγότερες δεσμεύσεις.
Ταξιδεύοντας μαζί ή μόνοι
Η σύνθεση των ταξιδιών δείχνει ξεκάθαρες τάσεις:
- Άνω των 55 ταξιδεύουν κυρίως ως ζευγάρια (58%)
- Οι 35-44 ταξιδεύουν με οικογένειες (43%)
- Οι 18-24 προτιμούν παρέες και φεστιβάλ (31%)
Αξιοσημείωτη είναι η άνοδος των solo travelers άνω των 65 (9%), υπενθύμιση ότι ο ανεξάρτητος τουρισμός δεν έχει ηλικία.
Η νέα πραγματικότητα του τουρισμού
Με ευρωπαϊκή αγορά αξίας 500 δις ευρώ, ο τουρισμός οδεύει προς όλο και πιο προσωποποιημένες εμπειρίες. Οι μεγάλοι ταξιδιωτικοί οργανισμοί αναδιαμορφώνουν τα προϊόντα τους: προσιτά all-inclusive πακέτα για τους νεότερους, θεματικές και πολιτισμικές διαδρομές για τους πιο ώριμους ταξιδιώτες.
Τελικά, η ηλικία ορίζει το «πώς» ταξιδεύουμε – όχι το «γιατί». Είτε ένας 20χρονος ανεβάζει stories από το Ταλίν είτε ένας 80χρονος απολαμβάνει το κρασί του σε μια πλατεία της Τοσκάνης, το μήνυμα παραμένει ίδιο: ταξιδεύουμε για εμπειρίες, όχι για αριθμούς.
