Laure Jolibois: Πώς είναι το διαφημιστικό γραφείο του μέλλοντος

«Το μέλλον της διαφήμισης δεν ανήκει σε έναν μόνο άνθρωπο ή σε μία ιδέα. Ανήκει σε όλους μας», δήλωσε στο 22ο Marketing, Advertising, Media & Communication Conference η Laure Jolibois, Head of EU Membership & Industry Relations της EACA (European Association of Communication Agencies), η οποία μετέφερε την εικόνα ενός διαφημιστικού γραφείου που δεν μοιάζει με κανένα άλλο.

Μιλώντας στο κοινό της εκδήλωσης, η Jolibois άντλησε έμπνευση από τους θεούς του Ολύμπου, προβάλλοντας μια μεταφορά όπου οι δημιουργικές δυνάμεις των agencies ταυτίζονται με μυθικές μορφές. Η Αθηνά ενσαρκώνει τη στρατηγική που δίνει μορφή στο όραμα, ο Ερμής την επικοινωνία που διαμορφώνει κουλτούρα, ο Ήφαιστος την τεχνολογία ως κινητήρια δύναμη της δημιουργίας και ο Προμηθέας την καινοτομία που φέρνει την πραγματική μεταμόρφωση.

Από τη δημιουργία στη συν-δημιουργία

Η νέα εποχή απαιτεί συνεργασία σε βάθος. Όπως ανέφερε η Jolibois, οι μάρκες και τα agencies μοιράζονται κοινούς στόχους, αλλά φτάνουν εκεί μέσα από διαφορετικούς δρόμους. Αυτή η διαφορετικότητα στη σκέψη είναι το σημείο όπου το agency προσφέρει ουσιαστική αξία στο brand. Στο κέντρο αυτής της σχέσης βρίσκεται η συν-δημιουργία — όχι ως μόδα, αλλά ως στρατηγική συνύπαρξη που διαμορφώνει κουλτούρα και επιδόσεις.

Στο πλαίσιο αυτό, η EACA υιοθετεί μια νέα προσέγγιση συνεργασίας με επίκεντρο τη βιωσιμότητα, την εξωστρέφεια, την προσβασιμότητα και τη διαφορετικότητα στο ταλέντο. Όπως είπε χαρακτηριστικά: «Η εποχή που το agency ήταν απλώς προμηθευτής έχει περάσει. Πλέον είναι συμμέτοχος στην αποστολή του brand».

Τεχνολογία και δημιουργικότητα: η νέα συμμαχία

Η Jolibois τόνισε ότι τα διαφημιστικά γραφεία που ενσωματώνουν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης δεν καταργούν τη δημιουργικότητα, αλλά την ενισχύουν. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά τη στρατηγική και το όραμα των ανθρώπων. Αντιθέτως, απελευθερώνει τον δημιουργικό και αναλυτικό εγκέφαλο των ομάδων, ενισχύοντας την ταχύτητα, την ευελιξία και τη φαντασία.

Η τάση αυτή δεν είναι προσωρινή. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε, η πλειοψηφία των στελεχών στον κλάδο της διαφήμισης πιστεύει πως η γενετική τεχνητή νοημοσύνη θα έχει θετικό αντίκτυπο στον κλάδο — ένα μήνυμα αισιοδοξίας απέναντι στις ανησυχίες περί αντικατάστασης της ανθρώπινης δημιουργικότητας.

Το agency ως «νέος μυθοποιός»

Κλείνοντας την παρουσίασή της, η Jolibois περιέγραψε το διαφημιστικό γραφείο του μέλλοντος ως «νέο μυθοποιό»: μια οντότητα που αφήνει αποτύπωμα με δημιουργικές ιστορίες, ενισχυμένες από τεχνολογικές λύσεις, και οδηγεί τη μεταμόρφωση μέσα σε έναν κόσμο που αλλάζει.

Σε ένα περιβάλλον γεμάτο μεταβλητές, αβεβαιότητα και υπερσυνδεσιμότητα, το agency του μέλλοντος δεν είναι ούτε εργαλείο, ούτε σύμβουλος. Είναι εταίρος και συνοδοιπόρος. Και όπως σημείωσε με έμφαση: «Η ιστορία συνεχίζεται. Ας τη γράψουμε μαζί».