Κατερίνα Mitchell: Η πρόκληση της επόμενης μέρας για τα ΜΜΕ

InBusinessNews 13:25 - 26 Ιουνίου 2025

Υπηρεσίες

«Η τοπική αξία πρέπει να επανατοποθετηθεί στο επίκεντρο της στρατηγικής των μέσων», δήλωσε η Κατερίνα Mitchell, Communications Director της Phaistos, σε παρουσίασή της στο πλαίσιο του 22ου Marketing, Advertising, Media & Communication Conference 2025. Εστιάζοντας στις κοσμογονικές αλλαγές που φέρνει η Τεχνητή Νοημοσύνη και η ψηφιοποίηση στην εμπειρία των μέσων, υποστήριξε ότι η επόμενη ημέρα για τα ΜΜΕ απαιτεί παγκόσμια οπτική, αλλά τοπική δράση.

Η Mitchell σκιαγράφησε ένα τοπίο όπου ο κατακερματισμός της προσοχής, οι αλγόριθμοι που φιλτράρουν την πληροφορία, η υπερπληθώρα περιεχομένου και η κόπωση του κοινού συνιστούν τον νέο κανόνα. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η παγκόσμια κυριαρχία των ψηφιακών πλατφορμών είναι αδιαμφισβήτητη: σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που παρέθεσε, οι χρήστες περνούν κατά μέσο όρο 6,3 ώρες καθημερινά online, με το 34,5% αυτού του χρόνου να αφιερώνεται στα social media. Επιπλέον, το 70% της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης στο ψηφιακό περιβάλλον κατευθύνεται σε λίγους, παγκόσμιους παίκτες.

Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, τα τοπικά ΜΜΕ δεν πρέπει να προσπαθούν να αντιγράψουν τις μεγάλες πλατφόρμες, αλλά να επενδύσουν στα πλεονεκτήματά τους: τη βαθιά γνώση του κοινού και της κουλτούρας του, την αυθεντικότητα στο περιεχόμενο, τη συνάφεια με το τοπικό πλαίσιο και – το κυριότερο – τις σχέσεις εμπιστοσύνης που μπορούν να χτίσουν με τους αναγνώστες ή θεατές τους.

Η AI αλλάζει ριζικά την εμπειρία του μέσου, ωστόσο – όπως τόνισε η Mitchell – η αυθεντική σύνδεση με το κοινό θα είναι πάντα το στοιχείο που θα ξεχωρίζει τα μέσα με αντοχή στον χρόνο. Για να επιβιώσουν, τα τοπικά ΜΜΕ χρειάζονται όραμα, τεχνογνωσία, επένδυση στη γνώση και τη κατανόηση του κοινού μέσω δεδομένων. Με στρατηγική «Think Global, Act Local», μπορούν να επανακτήσουν τη σημασία τους σε έναν κόσμο που αλλάζει ραγδαία.

Κατερίνα Mitchell: Η πρόκληση της επόμενης μέρας για τα ΜΜΕ

Ροη Ειδησεων

Δειτε Επισης