Shein εναντίον Temu: Τι κρύβεται πίσω από τον πόλεμο και τις μηνύσεις

Ο κόσμος του fast fashion συγκλονίζεται από μια δικαστική αντιπαράθεση ανάμεσα σε δύο εκ των μεγαλύτερων παικτών του κλάδου, της Shein και της Temu.

Η Shein, γνωστή για τα προσιτά και μοντέρνα προϊόντα της, κατέθεσε μήνυση κατά της Temu, κατηγορώντας την για κλοπή σχεδίων, παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων και κατασκευή πλαστών προϊόντων.

Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια εποχή, που η ίδια η Shein αντιμετωπίζει παρόμοιες κατηγορίες από μεγάλες μάρκες όπως η Levi Strauss και η H&M, αλλά και ανεξάρτητους καλλιτέχνες.

Ποιες είναι οι κατηγορίες

Η μήνυση, που κατατέθηκε τη Δευτέρα στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Ουάσιγκτον, περιέχει δεκάδες κατηγορίες κατά της Temu, η οποία ανήκει στην PDD Holdings. Σύμφωνα με τη Shein, η ανταγωνίστριά της, λειτουργεί ως νόμιμη διαδικτυακή αγορά μόνο κατ’ επίφαση, καθώς φέρεται να ενθαρρύνει τους πωλητές της να κλέβουν σχέδια από άλλες μάρκες.

Παράλληλα, τους αποτρέπει από το να αποσύρουν τα προϊόντα τους από την πλατφόρμα, ακόμα και όταν έχουν αναγνωρίσει ότι έχουν παραβιάσει πνευματικά δικαιώματα.

Στην αγωγή της, η Shein υποστηρίζει ότι η Temu προσελκύει τους Αμερικανούς καταναλωτές με εξαιρετικά χαμηλές τιμές, κάτι που η ίδια δεν μπορεί να υποστηρίξει χωρίς να επιδοτεί κάθε πώληση.

«Η Temu δεν κερδίζει από την πώληση αυτών των προϊόντων, τα οποία τιμολογούνται τόσο χαμηλά που η Temu πρέπει να επιδοτεί κάθε πώληση, χάνοντας χρήματα από κάθε συναλλαγή», αναφέρεται χαρακτηριστικά στην καταγγελία. Μόνο με την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων και την πώληση απομιμήσεων μπορεί η Temu να οδηγηθεί σε μείωση των ζημιών της.

Η δικαστική διαμάχη έρχεται σε μια στιγμή που οι δύο εταιρείες κυριαρχούν στον χώρο του λιανικού εμπορίου, αξιοποιώντας τα χαμηλά τους κόστη και την ταχύτητα με την οποία ανταποκρίνονται στις τάσεις της αγοράς.

Παρά την επιτυχία τους, οι μέθοδοι που χρησιμοποιούν για την επίτευξή της έχουν προκαλέσει σφοδρή κριτική, ειδικά όσον αφορά στις εργασιακές τους πρακτικές και τις σχέσεις τους με την κινεζική κυβέρνηση.

Σύμφωνα με το CNCB, πέρυσι, η Temu κατέθεσε μήνυση κατά της Shein, κατηγορώντας την για πνευματική κλοπή και «εκφοβισμό τύπου μαφίας» των προμηθευτών, προκειμένου να τους εξαναγκάσει σε αποκλειστικές συνεργασίες.

Στην πρόσφατη καταγγελία της, η Shein χαρακτηρίζει τη συμπεριφορά της Temu ως «θρασύτατη» και παραθέτει παραδείγματα που, σύμφωνα με την ίδια, αποδεικνύουν την παράνομη δράση της Temu.

Ένα από αυτά αφορά την κλοπή «πολύτιμων εμπορικών μυστικών», όπως τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις και οι εσωτερικές πληροφορίες τιμολόγησης της Shein. Με αυτές τις πληροφορίες, η Temu φέρεται να καθοδήγησε τους πωλητές της να αντιγράψουν δημοφιλή προϊόντα της Shein και να τα πουλήσουν ως απομιμήσεις στην πλατφόρμα της.

Η Shein ισχυρίζεται επίσης, ότι η Temu προσπάθησε να την αντιγράψει ακόμα και στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης. Η καταγγελία περιλαμβάνει ένα στιγμιότυπο οθόνης από διαφήμιση της Google, στην οποία εμφανίζεται ο τίτλος της Shein, αλλά η διεύθυνση της ιστοσελίδας παραπέμπει στην Temu.

Επιπλέον, η Shein κατηγορεί τον αντίπαλό της για εξαπάτηση των καταναλωτών μέσω πληρωμένων influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίοι ισχυρίζονται ψευδώς ότι τα προϊόντα της Temu είναι φθηνότερα και καλύτερης ποιότητας από τα αυθεντικά προϊόντα της Shein.

Η 80σέλιδη καταγγελία της Shein παραθέτει περισσότερα από δώδεκα παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που η Temu φέρεται να αντέγραψε. Η Shein ζητά από το δικαστήριο να επιβάλει κυρώσεις στην Temu και να της απαγορεύσει τη χρήση εμπιστευτικών πληροφοριών της Shein.

Το αποτέλεσμα αυτής της δικαστικής μάχης ενδέχεται να έχει σημαντικές επιπτώσεις για το μέλλον της fast fashion βιομηχανίας, αλλά και για τον τρόπο με τον οποίο θα αντιμετωπίζονται παρόμοιες διαμάχες στο μέλλον.

Πηγή: newmoney