Ξένια Χατζηιωαννίδου: Γιατί αποφάσισα να αναλάβω τα ηνία των Young Lions Cyprus 2024

Η Πρόεδρος των Young Lions Cyprus 2024 και Γενική Διευθύντρια της Innovation Leo Burnett Ξένια Χατζηιωαννίδου, εξηγεί τους λόγους που αποφάσισε να αναλάβει φέτος τα ηνία της σημαντικής αυτής διοργάνωσης, παροτρύνοντας τους νέους να συμμετέχουν στον διαγωνισμό, που θα τους χαρίσει ένα εισιτήριο συμμετοχής στο Cannes Young Lions Competitions.

Πρόκειται για τον μεγαλύτερο και σημαντικότερο διεθνή διαγωνισμό για νέους μέχρι 30 ετών, που πραγματοποιείται στο πλαίσιο του Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions, τον Ιούνιο, στις Κάννες.

Πώς και γιατί αποφασίσατε να αναλάβετε την προεδρία των Young Lions 2024;
Έχοντας πρόσφατα αναλάβει και τη Γενική Διεύθυνση της Innovation Leo Burnett ξεκινώ το έργο μου, με σκοπό την υλοποίηση του γενικότερου οράματος της εταιρείας, να επηρεάσουμε θετικά την εξέλιξη του χώρου και να δώσουμε έμπνευση στα νέα ταλέντα της Κύπρου. Σε συνεργασία με τον επίσημο φορέα διαφήμισης (ΣΔΕΚ), τους ανθρώπους της ομάδας μου αλλά και την οργανωτική επιτροπή με μέλη από τα μεγαλύτερα διαφημιστικά γραφεία του τόπου, εργαζόμαστε για να δώσουμε στα Young Lions την αίγλη και τη βαρύτητα που τους αξίζει. Πιστεύω σθεναρά στη δύναμη της δημιουργικότητας και επιθυμώ να μοιραστώ αυτή την πεποίθηση με τους νέους επαγγελματίες.

Ποια είναι η προσωπική σας αντίληψη για τον ρόλο αυτό και πώς βλέπετε τη φετινή διοργάνωση στο πλαίσιο της δικής σας καριέρας;
Κοιτάζοντας στο τώρα, βλέπω χαρά, περιέργεια και διάθεση για αλλαγή. Αντιλαμβάνομαι τον ρόλο της προεδρίας ως μία ευκαιρία να επηρεάσω θετικά την εξέλιξη του χώρου και να εμπνεύσω νέους δημιουργούς. Παράλληλα είναι μια ευκαιρία να παραμερίσουμε το ανταγωνιστικό πνεύμα και να συνεργαστούμε για το μέλλον της δημιουργικότητας στη διαφήμιση της Κύπρου. Η Προεδρία των Young Lions και η άμεση σύνδεση με ΜΚΟ του τόπου μας είναι σε απόλυτη αρμονία με την ανθρωποκεντρική, συμπεριληπτική και αξιακή κουλτούρα που πρεσβεύει η Innovation Leo Burnett και ως επέκταση εγώ προσωπικά.

Ποιοι είναι οι βασικοί στόχοι των Young Lions 2024;
Θέλουμε να καταστήσουμε τον διαγωνισμό ευρέως γνωστό στην Κύπρο, να ενθαρρύνουμε και να προσελκύσουμε νέους να συμμετέχουν, αλλά και να έχουμε μία αξιόλογη αντιπροσώπευση στις Κάννες. Οι φετινοί δημιουργοί θα έχουν την ευκαιρία να διαγωνιστούν στις κατηγορίες PR, Film, Digital, Design και Marketing για να εκπροσωπήσουν τη χώρα μας στο φεστιβάλ των Καννών, βιώνοντας μια εμπειρία ζωής με παγκόσμια αίγλη. Ακόμα, θα δοθεί και η ευκαιρία σε έναν φοιτητή ή φοιτήτρια να ταξιδέψει μαζί με τους νικητές στις Κάννες για να βιώσει τη μοναδική εμπειρία. Θέλουμε να επαναφέρουμε μια δόση μαγείας στον χώρο της διαφήμισης, εστιάζοντας στη δημιουργικότητα και πιστεύω πως μπορούμε να το πετύχουμε.

Πώς προτίθεστε να κινητοποιήσετε τον τομέα της διαφήμισης στην Κύπρο για την υποστήριξη των Young Lions 2024;
Σχεδιάζουμε να συνεργαστούμε με όλα τα διαφημιστικά γραφεία της Κύπρου, έτσι ώστε να δημιουργήσουμε μία αξέχαστη και συναρπαστική εμπειρία για τους νέους επαγγελματίες, προωθώντας τη δημιουργικότητα και την εξωστρέφεια του χώρου.

Για την υλοποίηση των στόχων μας, έχει συσταθεί μία οργανωτική επιτροπή που απαρτίζεται από πετυχημένα και έμπειρα στελέχη του κλάδου (Innovation Leo Burnett, Delema McCANN, Gnomi Intergrated Communications, Partners, TBWA/ENTELIA, Action Communications και United Brains), ικανά να εργαστούν προς αυτή την κατεύθυνση. Προσεγγίζουμε καταξιωμένους επαγγελματίες του χώρου και λιονταράκια/νικητές του διαγωνισμού από προηγούμενα έτη για να ενώσουν τις φωνές τους με τη δική μας. Ταυτόχρονα, καλούμε τους εργοδότες να δώσουν το παράδειγμα αγκαλιάζοντας αυτόν τον θεσμό. Αυτό μπορεί να γίνει με απλές κινήσεις όπως ενημερώνοντας τις ομάδες τους για τη σπουδαία εμπειρία, δίνοντάς τους κίνητρα να φτιάξουν υπέροχες δουλειές και ίσως χαρίζοντάς τους ένα time off για να δουλέψουν το brief τους.

Βρίσκεστε στο στάδιο εξεύρεσης χορηγών. Ποια θα λέγατε είναι τα βασικά κίνητρα μίας εταιρείας έτσι ώστε να χορηγήσει και να εμπλακεί σ’ αυτό τον θεσμό;
Η συμμετοχή στον διαγωνισμό είναι δωρεάν για όλους. Για όσους κερδίσουν εντός Κύπρου και κληθούν να ταξιδέψουν στις Κάννες για τον Διεθνή διαγωνισμό, το κόστος είναι σημαντικό. Η στήριξη των χορηγών ανοίγει δρόμους σε ταλαντούχους επαγγελματίες, σε μία εποχή, από πολλές απόψεις, δύσκολη για τη νέα γενιά δημιουργών. Συνεισφέρει στην διασφάλιση ίσων ευκαιριών για όλους, απαλλάσσοντάς τους από το οικονομικό βάρος που στο παρελθόν υπήρξε ανασταλτικό για πολλούς νέους. Αυτό και μόνο πιστεύω είναι αρκετό.

Για τις χορηγίες μας, μπορεί κανείς να ενημερωθεί αναλυτικά εδώ.

Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν τα Young Lions 2024;
Πρόκληση είναι να αυξήσουμε τις συμμετοχές, να διατηρήσουμε το ενδιαφέρον του κοινού και όπως είπα, να επαναφέρουμε μία δόση μαγείας στο χώρο της διαφήμισης. Μία ακόμα πρόκληση είναι να καταφέρουμε τη μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη των εξόδων των 10 νέων δημιουργών που θα ταξιδέψουν στις Κάννες για να διαγωνιστούν αλλά και του ενός φοιτητή. Η εκπροσώπηση της Κύπρου στις Κάννες θέλουμε να είναι μαγική από όλες τις απόψεις.

Ποιες είναι οι ευκαιρίες που βλέπετε για την εξέλιξη των Young Lions 2024 και του κλάδου;
Βλέπουμε ευκαιρίες στον εκσυγχρονισμό του διαγωνισμού, γι’ αυτό και εφαρμόζουμε για πρώτη φορά μία φόρμουλα αξιολόγησης με συγκεκριμένα κριτήρια, έτσι ώστε να έχουμε μία όσο το δυνατό καλύτερη αντιπροσώπευση στις Κάννες. Ακόμα, η εγγραφή, το briefing, η υποβολή συμμετοχής και η αξιολόγηση, εργαζόμαστε ώστε να γίνουν ηλεκτρονικά, μέσα από ένα δυναμικό website, το οποίο θα ενημερώνει το κοινό αλλά θα εξυπηρετεί πρακτικά και τα πιο πάνω.

Επιπλέον με τον διαγωνισμό, αποσκοπούμε στην ανάδειξη της δημιουργικότητας όπως και της συνεισφοράς του χώρου της διαφήμισης σε θέματα ESG.

Πώς ελπίζετε να αντικατοπτριστεί η προεδρία σας στην επιτυχία των Young Lions 2024;
Ελπίζω ότι θα συμβάλω στην επιτυχία του διαγωνισμού, διατηρώντας το πνεύμα της δημιουργικότητας και ενθαρρύνοντας τους νέους επαγγελματίες. Αυτό που επιδιώκουμε είναι ο διαγωνισμός να γίνει γνωστός στο κοινό της Κύπρου για τη διεθνή του αίγλη και προοπτική, να αγκαλιαστεί ως θεσμός με περισσότερες συμμετοχές από κάθε άλλη χρονιά και να εξελιχθεί.

Ποια μήνυμα θα θέλατε να μεταδώσετε στους νέους επαγγελματίες του χώρου;
Παροτρύνω τους νέους να ανακαλύψουν τον κόσμο της δημιουργικότητας μέσω των Young Lions 2024. Είμαστε εδώ για να τους υποστηρίξουμε στην πιο συναρπαστική περιπέτεια της ζωής τους.

Το μόνο που έχουν να κάνουν είναι να μπουν στο younglions.cy και να δηλώσουν συμμετοχή.