Φουντώνει ο «πόλεμος» της στέβια στα αναψυκτικά

Την περασμένη εβδομάδα η Coca Cola ανακοίνωσε ότι εισέρχεται στην κατηγορία των αναψυκτικών με στέβια, προσθέτοντας ακόμα ένα αναψυκτικό στο χαρτοφυλάκιο των light προϊόντων της. Με αυτό τον τρόπο η εταιρεία επιδιώκει την περαιτέρω ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας, που δείχνει να αντιστέκεται στην πτώση της κατανάλωσης.

Η Λίλιαν Νεκταρίου, γενική διευθύντρια της Coca-Cola Hellas, με ευθύνη για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Μάλτα, ανέφερε ότι η ενίσχυση των αναψυκτικών light με την προσθήκη της νέας Coca-Cola που πρωτοκυκλοφορεί στην Ελλάδα εντάσσεται στη νέα παγκόσμια στρατηγική της εταιρείας να προσφέρει περισσότερα προϊόντα χωρίς θερμίδες, ικανοποιώντας την επιθυμία που έχουν οι καταναλωτές να περιορίζουν τη ζάχαρη (που καταναλώνουν), χωρίς να θυσιάζουν τη γεύση. Όπως πρόσθεσε, η εταιρεία δεν σταματά. Θα ακολουθήσουν και πολλά άλλα προϊόντα χωρίς ζάχαρη και θερμίδες.

Ακόμη υποστήριξε ότι στόχος της εταιρείας είναι να μεγαλώσει την κατηγορία και όχι να πάρει μερίδιο από τον ανταγωνισμό. Η κ. Νεκταρίου εξέφρασε την ικανοποίησή της για το γεγονός ότι η Coca-Cola Hellas ηγείται στην αγορά των αναψυκτικών στην Ελλάδα, τονίζοντας, παράλληλα, ότι οι πωλήσεις της εταιρείας στο σύνολο των προϊόντων της είναι αρκετά ενθαρρυντικές στο πρώτο τρίμηνο του 2017.

Η νέα Coca-Cola Χωρίς Θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό στέβια είναι η απάντηση της εταιρείας στην Green Cola Hellas, η οποία έχει σημειώσει μέχρι στιγμής μια πολύ καλή πορεία , καθώς κατόρθωσε να βρεθεί στη δεύτερη θέση στην κατηγορία των προϊόντων Cola με μερίδιο περίπου 8,5% και να αποσπάσει περίπου το 5,5% της συνολικής αγοράς των αναψυκτικών.

H Green Cola Hellas, αποτελεί μια από τις πλέον ταχύτατα αναπτυσσόμενες εταιρείες στον κλάδο των αναψυκτικών όπου μέσα σε λιγότερο από 5 χρόνια ζωής έχει καταφέρει να μετατρέψει την δυναμική της σε ανάπτυξη, τόσο σε επίπεδο επιχειρηματικής αξίας όσο και σε επίπεδο ποσοστών μεριδίου αγοράς αλλά και ρυθμού ανάπτυξης. Η εταιρεία έχει καταφέρει να εξάγει σε περισσότερες από 20 χώρες, στοχεύει στη διεύρυνση της γκάμας των προϊόντων της, ενώ ταυτόχρονα επενδύει σε στρατηγικές συνεργασίες που τις επιτρέπουν την περαιτέρω ισχυροποίηση της παρουσίας της στην Ελλάδα και το εξωτερικό.

Η στέβια αλλάζει τα δεδομένα
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της IRI, τα αναψυκτικά τον Ιανουάριο το 2017 κατέγραψαν πτώση 7,3% σε αξία και 11,4% σε όγκο διατηρώντας την αρνητική πορεία των τελευταίων ετών. Το 2016 έκλεισε για την κατηγορία των μη αλκοολούχων με απώλειες 5,9% σε αξία και 8,6% σε όγκο.

Σημειώνεται ότι σε όρους αξίας, οι πωλήσεις μη αλκοολούχων ποτών εκτιμάται ότι αγγίζουν το ποσό των 1,5 δισ. ευρώ. Τα αναψυκτικά αποτελούν τη βασική κατηγορία μη αλκοολούχων ποτών στην Ελλάδα συγκεντρώνοντας περίπου το 70% των συνολικών πωλήσεων.

Η Green Cola Hellas έχοντας ανοίξει τον δρόμο στην αναπτυσσόμενη αγορά των light αναψυκτικών με γλυκαντικό στέβια δημιουργεί νέα δεδομένα στην αγορά ακολουθώντας τις νέες τάσεις των καταναλωτών.

Ήταν θέμα χρόνου η Coca Cola Hellas να απαντήσει στον εγχώριο ανταγωνισμό που αναπτύσσεται στην κατηγορία των αναψυκτικών με στέβια. Πρόσφατα ανακοίνωσε ότι ξεκινά την παραγωγή στην Ελλάδα και διανομή στην ελληνική και κυπριακή αγορά coca-cola χωρίς θερμίδες με γλυκαντικό από το φυτό στέβια. Η παραγωγή του νέου αναψυκτικού ξεκίνησε στις 21 Μαρτίου και γίνεται στο εργοστάσιο της Coca Cola τρία Έψιλον στο Σχηματάρι, η διανομή του νέου προϊόντος στην ελληνική αγορά ξεκίνησε ήδη ενώ οι εξαγωγές στην Κύπρο θα αρχίσουν στις αρχές Απριλίου.

Σήμερα η κατηγορία των αναψυκτικών με στέβια έχει μερίδιο περίπου 5% στο σύνολο της αγοράς αναψυκτικών και εκτιμάται ότι το μερίδιο αυτό σε βάθος τριετίας θα φτάσει το 10-15%. Σημειώνεται ότι τα προϊόντα ολίγων θερμίδων αντιστοιχούν στο 35% του τζίρου της εταιρείας και στόχος στην τριετία είναι να φτάσουν σε μερίδιο 50%.

ΠΗΓΗ: fortunegreece.com