Προεδρικές 2018, προεκλογικός πολλών ταχυτήτων

Ο αντίκτυπος της προεκλογικής εκστρατείας στο αποτέλεσμα των προεδρικών εκλογών του 2018 δεν είναι μια απλή μαθηματική εξίσωση. Το πολιτικό–εκλογικό περιβάλλον δεν είναι ένα γραμμικό φαινόμενο αλλά ένα μη γραμμικό δυναμικό σύστημα. Απ’ τη μια ο κατακερματισμός, η πολυπλοκότητα, η αβεβαιότητα και η αστάθεια του πολιτικού υπεδάφους. Απ’ την άλλη οι διαφορετικές ατζέντες και χρονοδιαγράμματα των υποψηφίων ή/και των κομμάτων.

Το εκλογικό κλίμα εμπεριέχει ασυνήθιστα υψηλά ρίσκα που είναι δύσκολο να προσμετρηθούν. Οι συνθήκες είναι τέτοιες που μπορούν να οδηγήσουν σε ασυμμετρίες –θετικές ή αρνητικές– και ανατροπές. Μια έξυπνη κίνηση στην προεκλογική σκακιέρα μπορεί να επιφέρει πολλαπλάσια οφέλη. Ένα στρατηγικό λάθος μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τη δυναμική και τις προοπτικές της πολιτικής καμπάνιας. 

Υπάρχουν προβλήματα που δημιουργεί η τρέχουσα πολιτική συγκυρία. Το κυπριακό κομματικό σύστημα έχει μπει σε μια μεταβατική περίοδο – σε μια εποχή ρευστότητας και πολύ μεγάλης εκλογικής κινητικότητας με πολλαπλά είδη μετατοπίσεων. Στις βουλευτικές εκλογές του 2016 ποσοστό μεγαλύτερο του 1/3 του εκλογικού σώματος μετατοπίστηκε. Η σταθεροποίηση σε ένα νέο σημείο ισορροπίας απαιτεί χρόνο.   

Οι άγνωστοι Χ της επερχόμενης εκλογικής αναμέτρησης είναι πολλοί:

1.Το φαινόμενο της απόκρυψης ψήφου και η λογική της «χαμένης» ψήφου θα πρέπει να απασχολήσουν ιδιαίτερα τα εκλογικά επιτελεία.

2.Ένα σημαντικό ποσοστό των αναποφάσιστων κάνει τις επιλογές του τα τελευταία εικοσιτετράωρα πριν τις εκλογές. 

3.Το μεγάλο και διαρκώς αυξανόμενο ποσοστό της αποχής. Πρόσφατη έρευνα του Κυπριακού Ινστιτούτου Στατιστικολόγων κατέδειξε ότι 6 στους 10 νέους δεν θα ψηφίσουν στις επερχόμενες προεδρικές εκλογές.  

Οι προεκλογικές εκστρατείες για τις προεδρικές του 2018 καλούνται να:

•    Ανιχνεύσουν/διαγνώσουν την τεράστια δεξαμενή της αποχής και της αδιευκρίνιστης ψήφου.
•    Προσεγγίσουν/πείσουν τις διάφορες πληθυσμιακές ομάδες μέσα από στοχευμένες ενέργειες (π.χ. αξιοποίηση των κοινωνικών μέσων δικτύωσης και ειδικότερα του Facebook για προσέλκυση των ηλικιών 18-35). 
•    Παρουσιάσουν καινοτόμες λύσεις στις πολλαπλές προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο τόπος.

Η περιπλοκότητα αντιμετωπίζεται με απλότητα. Η πολιτική καμπάνια χρειάζεται μια γλώσσα, μια φωνή. Χρειάζεται μια διακριτή στρατηγική τοποθέτηση, ένα ξεκάθαρο μήνυμα που να ξεχωρίζει. Χρειάζεται μια απλή, δυνατή, σχετική και δημιουργική κεντρική ιδέα. Το σλόγκαν συμπυκνώνει το κύριο μήνυμα σε μια μικρή φράση. Στόχος η μοναδικότητα, η διαφοροποίηση και η μεγιστοποίηση του αντίκτυπου. 

Η επίδραση της προεκλογικής περιόδου στο εκλογικό αποτέλεσμα δεν είναι κάθε φορά η ίδια. Υπάρχουν εκλογικές αναμετρήσεις όπου η επίδραση της προεκλογικής εκστρατείας δεν διαδραματίζει ουσιαστικό ρόλο. Στην περίπτωση των επερχόμενων προεδρικών εκλογών πιστεύω θα συμβεί ακριβώς το αντίθετο. Η δυναμική της προεκλογικής περιόδου θα αποδειχτεί η μεγαλύτερη που έχει παρατηρηθεί ιστορικά μέχρι σήμερα στην Κύπρο. 

Τέσσερεις είναι οι παράγοντες που θα κρίνουν το αποτέλεσμα των προεδρικών εκλογών του 2018:

1.Οι συνεργασίες σε επίπεδο κομμάτων. 

2.Η εικόνα του υποψήφιου –προσωπικότητα, ηγετικές ικανότητες, αξίες, γνώσεις, εμπειρίες, πειστικότητα– και οι θέσεις/προτάσεις του στα κεφαλαιώδη ζητήματα.

3.Η πολυσυλλεκτικότητα και η δυνατότητά του υποψήφιου να αντλήσει ψήφους από την τεράστια δεξαμενή της αποχής.

4.Η επικοινωνιακή στρατηγική.