Powered by
In-store & Proximity Marketing: Νέες προκλήσεις και νέα όπλα
14:55 - 27 Ιουνίου 2016
Το In-store Marketing, ήτοι οι ενέργειες προώθησης εντός του χώρου πώλησης, αποτελεί σημαντική πρόκληση, σε έναν κόσμο, ο οποίος χαρακτηρίζεται από ολοένα και αυξανόμενο clutter. Ο μέσος Δυτικός καταναλωτής δέχεται μεταξύ 500 και 3.000 (!!!) διαφημιστικών μηνυμάτων ανά ημέρα (μέσω των παραδοσιακών Μέσων, Web, Social Media και Outdoor).
Αυτό που αλλάζει από τη στιγμή που ο καταναλωτής θα εισέλθει σε έναν χώρο καταστήματος (από σούπερ μάρκετ και καφέ, μέχρι κατάστημα ενδυμάτων και ξενοδοχεία), είναι ότι η επιχείρηση δύναται να μονοπωλήσει την προσοχή και το ενδιαφέρον του.
Το In-store Marketing έχει ενδυναμωθεί πρόσφατα με την δημιουργία του Proximity Marketing. Λειτουργώντας συμπληρωματικά με την εντός καταστήματος προώθηση, το Proximity Marketing βασίζεται στην επικοινωνία μέσω κινητού και μηνυμάτων προς δυνητικούς καταναλωτές που βρίσκονται σε μικρή ακτίνα γύρω από ένα κατάστημα.
Ουσιαστικά, προσελκύει τους καταναλωτές επικοινωνώντας προσφορές, εκπτώσεις, events κ.α. Εν συνεχεία και αφού ο καταναλωτής ανταποκριθεί στο μήνυμα και ανάλογα με την αγοραστική του συμπεριφορά στο κατάστημα, του προσφέρει παροχές όπως το loyalty program ή μια επιπλέον έκπτωση κ.α.
Το μείγμα του Proximity Marketing είναι βασικό συστατικό για την επιτυχία, η οποία μεταφράζεται σε αύξηση πωλήσεων, βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή και άλλους, απόλυτα μετρήσιμους, παράγοντες.
Με την τεχνολογία αυτή, το In-store Marketing ενισχύεται ακόμα περισσότερο και επιτυγχάνεται η υψηλότερη δυνατή ανταπόκριση των πελατών. Έρευνες δείχνουν πως η κατάλληλη μουσική, τα επίκαιρα audio μηνύματα εντός του χώρου, η ύπαρξη δωρεάν και αξιόπιστου Wi-fi, η λειτουργία ψηφιακής σήμανσης γενικότερα, αποφέρουν υψηλότερες πωλήσεις αλλά και ισχυροποίηση του brand awareness για τις επιχειρήσεις.
Ενδεικτικά, το 70% των καταναλωτών δηλώνουν ότι περνούν περισσότερο χρόνο και ξοδεύουν περισσότερα, σε χώρο που διαθέτει Wi-fi, όπως αντίστοιχα και όταν η μουσική εντός του καταστήματος, είναι αξιόλογη.
ΠΗΓΗ: fortunegreece.com
Ροη Ειδησεων
Πριν 58 λεπτά | Ενέργεια
Στο Παραλίμνι η ΑΗΚ αντικαθιστά ενεργοβόρο φωτιστικό οδικό φωτισμόΠριν 1 ώρα, 33 λεπτά | Κύπρος
Στο 45% μέχρι τον Οκτώβριο η υλοποίηση αναπτυξιακών δαπανών προϋπολογισμούΠριν 2 ώρες, 1 λεπτό | Εμπόριο
Σε χαμηλές πτήσεις η Black Friday…«Συνηθισμένη μέρα» για τους καταστηματάρχεςΠριν 2 ώρες, 20 λεπτά | Ανάπτυξη Γης - Κατασκευές
Στέλιος Γαβριήλ: 80 με 100 εκατ. το κόστος από την μεγαλύτερη απεργία στην ιστορία της Κυπριακής ΔημοκρατίαςΠριν 2 ώρες, 46 λεπτά | Διεθνή
Σε ποια χώρα εργάζονται λιγότερο απ’ όλους τους Ευρωπαίους–Η θέση της ΕλλάδαςΠριν 3 ώρες, 15 λεπτά | Κύπρος
Μέχρι τέλη Ιανουαρίου η αποπληρωμή αποχετευτικών τελών Λάρνακας-Δόθηκε παράταση από τον ΕΟΑΠριν 3 ώρες, 46 λεπτά | Διεθνή
Black Friday: Τemu και Shein εκτοξεύουν το κόστος μάρκετινγκ αγοράζοντας ακριβά… λέξεις-κλειδιά