Η μεγάλη αγορά των βαφών μαλλιών

Η οικονομική κρίση έσπρωξε πολλές γυναίκες να αλλάξουν τις συνήθειες τους και να ψάξουν οικονομικότερους τρόπους ώστε να περιποιούνται τον εαυτό τους. Ο κλάδος των βαφών μαλλιών είναι ένα τέτοιο παράδειγμα, καθώς οι εμπλεκόμενοι στο χώρο βλέπουν την τάση των γυναικών να αγοράζουν βαφές είτε από τις υπεραγορές είτε τα φαρμακεία και να βάφουν μόνες τα μαλλιά τους στο σπίτι. 

Οι κύριοι παίκτες της αγοράς, σύμφωνα με στοιχεία από τη RAI, είναι οι Excellence και Garnier που διανέμονται από την M.P Michaelides Ltd. Ακολουθούν οι βαφές Koleston (διανέμονται από την Diplomat Ltd), Rilken Silken Color και Syoss από την GPM-Henkel Ltd.

Ο τζίρος της αγοράς βαφών κυμάνθηκε στα 6 εκατ. ευρώ το 2014. Τα δημοφιλέστερα χρώματα ήταν το ξανθό και το ανοιχτό ξανθό, ακολουθούμενα από το κόκκινο και το σκούρο ξανθό. 

MPM DISTRIBUTORS LTD

Η MPM DISTRIBUTORS LTD, αντιπροσωπεύει τις βαφές μαλλιών του Ομίλου L’OREAL, την EXCELLENCE της L’Oréal Paris καθώς επίσης και τις OLIA και COLOR SENSATION της Garnier. 

Όπως αναφέρει ο marketing manager Φίλιππος Οδυσσέως, οι βαφές συνολικά κατέχουν πάνω από 50% μερίδιο αγοράς και τις πρώτες τρεις θέσεις στην προτίμηση των καταναλωτριών με 1η την EXCELLENCE (27% μερίδιο αγοράς), 2η την COLOR SENSATION (13% μερίδιο αγοράς) και 3η την OLIA (11% μερίδιο αγοράς). Ο κ. Οδυσσέως, σημειώνει ότι οι αντρικές βαφές κατέχουν ένα πολύ μικρό ποσοστό της τάξης του 3%. 

Παράλληλα, αναφέρει ότι «η οικονομική κρίση, έχει ως αποτέλεσμα τις καταναλώτριες να στρέφονται σε πιο οικονομικές λύσεις όπως το να βάφουν τα μαλλιά τους μόνες  στο σπίτι. Οι βαφές μας έχουν καλύψει στο απολυτό την ανάγκη αυτή, συνδυάζοντας εξαιρετική ποιότητα σε πολύ χαμηλές τιμές. Το εύρος τιμών των βαφών μας κυμαίνεται από 4.50€ έως και 9.50€. Η τιμή της Color Sensation είναι 4.50€, της OLIA 7.60€ και της EXCELLENCE 9.50€. Έτσι καλύπτουμε όλες τις ανάγκες των καταναλωτριών προσφέροντας τους πάντα βαφή εξαιρετικής ποιότητας σε κάθε τιμή».

«Στόχοι των brands μας είναι», όπως επεσήμανε, « να διατηρήσουμε την ηγετική θέση που κατέχουν οι βαφές μας στην αγορά και παράλληλα να διατηρήσουμε την ποιότητα των βαφών μας με προσιτές τιμές στην αγοράς». Τόνισε επίσης ότι επιδιώκεται  η συνεχής ανανέωση στους χρωματισμούς συμφώνα με τις τάσεις της μόδας και η ανάπτυξη νέων τεχνολογιών  και συστατικών – με φιλικό τρόπο προς το περιβάλλον και τους καταναλωτές.

GPM-Henkel Ltd

Η GPM-Henkel Ltd εισάγει στην Κύπρο πέντε brands βαφών μαλλιών. Η Silken με μερίδιο αγοράς  6,9% βρίσκεται πέραν των 10 χρόνων στη κυπριακή αγορά, η Palette με μερίδιο αγοράς 11% λανσαρίστηκε το Δεκέμβριο του 2010, ενώ το 2011 λανσαρίστηκαν οι Men Perfect και Syoss. Η Men Perfect κατέχει μικρό μερίδιο αγοράς 0,9%, ενώ η Syoss μερίδιο αγοράς ύψους 12,2%. Τέλος, η Keratin Color είναι το πιο πρόσφατο λανσάρισμα της εταιρίας- τον Ιούνιο του 2015.

Όπως αναφέρει η Brand Manager Θεώνη Πηλαβάκη, η μόδα που επικρατεί τελευταίως στο βάψιμο των μαλλιών είναι ο συνδυασμός δύο χρωμάτων (πιο σκούρο στη ρίζα και πιο ανοιχτό στις άκρες) με προτιμήσεις στους πιο ζεστούς χρωματισμούς σοκολάτας και μελί. 

Όσον αφορά τη στροφή των γυναικών από τα κομμωτήρια στο σπίτι, σημείωσε ότι "υπάρχει ένα μεγάλο ποσοστό που προτιμά και τα φτιάχνουν μόνες τους, στο δικό τους χώρο και ώρα αλλά κυρίως και λόγω οικονομικού. Επίσης αρκετές γυναίκες παραδέχονται ότι καταφέρνουν και βγάζουν το επιθυμητό αποτέλεσμα στα μαλλιά τους καλύτερα και από το κομμωτήριο καθώς πειραματίζονται και με συνδυασμό 2-3 διαφορετικών χρωμάτων".

Παράλληλα, η κ, Πηλαβάκη, αναφέρει ότι "το εύρος τιμών των βαφών μας κυμαίνεται από 4.81€ έως και 9.18€. Η τιμή της Silken Tube είναι €4.86, της Palette €4.81, της Men Perfect €9.18, της Syoss €6.20 και της Keratin Color €8.93.

Ερωτηθείσα σχετικά με το πόσα χρήματα θεωρεί ότι δαπανούν οι γυναίκες για τις βαφές, σημείωσε ότι "πάντα μιλώντας για τις βαφές που αγοράζουν από τα σούπερμαρκετ και ανάλογα από το πόσο συχνά θέλουν τα μαλλια βάψιμο (κάθε 3, 6 ή 12 βδομάδες) αλλά και το μήκος των μαλλιών (αν είναι κοντά χρειάζονται 1 βαφή ενώ στα πιο μακριά 2) θα έλεγα ότι το μήνα μπορεί να δαπανούν από 5€ έως και 30€". 

Η κ. Πηλαβάκη αναφέρει επίσης ότι "τα τελευταία χρόνια η εταιρεία επενδύει και αναπτύσεται στο τομέα των βαφών εξού και κατάφερε από το 2009 να διπλασιάσει το συνολικό μερίδιο αγοράς. Αυτό επιτευχθηκε με τα λανσαρίσματα και τις καινοτομίες αλλά και με τα 117 χρόνια εξειδίκευσης στη περιποίηση μαλλιών από τον Schwarzkopf προσφέροντας μέγιστη ποιότητα. Οι στόχοι της εταιρείας είναι να συνεχίσουμε την επιτυχημένη άνοδο στα προιόντα της προσφέροντας κάτι καινούργιο, εναλλακτικό αλλά και ποιοτικό σε προσιτές τιμές ώστε να εξυπηρετούνται όλοι μας οι καταναλωτές". 

Bαφές κομμωτηρίων

Σε ένα άλλο πεδίο των βαφών μαλλιών - στις βαφές των κομμωτηρίων- η MPM DISTRIBUTORS LTD προσφέρει μια γκάμα σε βαφές, για να εξυπηρετήσει οποιανδήποτε καταναλωτική ανάγκη. Όπως αναφέρει ο marketing manager της εταιρείας Φίλιππος Οδυσσέως πρόκειται για τις: L’Oréal Professionnel: Majirel, INOA, LUO, DiaRichesse, DiaLight και τις Redken: Chromatics, SEQ.

Ο κ. Οδυσσέως συμπληρώνει ότι σε αυτόν τον κλάδο, "το όραμα της εταιρείας μας είναι να έχουμε την καλύτερη και πιο σοβαρή εταιρία καλλυντικών προϊόντων κομμωτηρίου, τα πιο πρωτοποριακά και καινοτόμα προϊόντα, τις πιο ανταγωνιστικές τιμές, το πιο καλό service και το πιο πλούσιο πρόγραμμα εκπαίδευσης.