Γεύση βατόμουρο θα λανσάρει η Stella Artois
14:44 - 19 Μαΐου 2014
Μετά από δοκιμές που έγιναν μέσα στο χρόνο, οι καταναλωτές επέλεξαν τη γεύση βατόμουρου, η οποία υπερίσχυσε των κλασικών γεύσεων μήλο και αχλάδι, με γνώμονα το ότι «δεν είναι πολύ γλυκό».
Η Stella Artois βασίζεται περισσότερο στη φρουτώδη γεύση για να ωθήσει κι αυτή την κατηγορία μπύρας και να δελεάσει άτομα που δεν καταναλώνουν αλκοόλ, όπως και γυναίκες. Στο πλαίσιο αυτό θα πραγματοποιηθεί τηλεοπτική εκστρατεία βασιζόμενη θεματικά στην «υψηλή ενέργεια» και «πολυπλοκότητα», που θα κυκλοφορήσουν στο τέλος του μήνα.
Το Facebook, το YouTube και το Twitter θα ενισχύσουν τις εκστρατείες outdoor για την ώθηση της μάρκας και του νέου λογότυπού της. Το νέο design θα εμφανίζεται αρχικά στις φιάλες Raspberry με ένα πιο in-line σήμα.
Στο μεταξύ, η διαφημιστική καμπάνια ξεκίνησε το περασμένο καλοκαίρι, σε τοποθεσίες κοντά σε σούπερ μάρκετ, κάτι το οποίο ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένο.
Ο διευθυντής μάρκετινγκ της Stella Artois, Phil Pick , ανέφερε ότι σύμφωνα με τη ζήτηση ο μηλίτης γίνεται νούμερο ένα στην κατηγορία Cidre στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ κερδίζει έδαφος στην κατηγορία ηγετικών brands όπως Strongbow, Bulmers και Kopparberg.
Η επένδυση αυτή της Stella Artois είναι διαθέσιμη και σε draught σε επιλεγμένα καταστήματα premium. Σύμφωνα με τον Pick η πρόκληση για τους εμπόρους του μηλίτη είναι να βρεθεί ένας τρόπος να ξεχωρίσουν από το πλήθος των διαφόρων brands και γεύσεων. «Το Cider είναι λιγότερο εποχιακό ποτό από ό, τι πολλοί άνθρωποι νομίζουν. Υπάρχει ένας μύθος ότι ο μηλίτης είναι καλοκαιρινό ποτό και πραγματικά πιστεύω ότι η κατηγορία έχει προχωρήσει κατά πολύ. Το ποσό της επένδυσης που έχουμε δει στην αγορά κατά το περασμένο έτος είναι απόδειξη γι’ αυτή την έφεση».
Ο μηλίτης δεν αποτελεί πλέον καινοτόμα κατηγορία για τους ζυθοποιούς. Οι Strongbow, Carling Cider και Bulmers πειραματίζονται με νέες γεύσεις σε μια προσπάθεια να διατηρήσουν μια πιο δροσερή, σύγχρονη και κομψή εικόνα πάνω στις μάρκες της μπύρας.
Στην κυπριακή αγορά δεν διατίθεται προς το παρόν αλλά γίνονται προσπάθειες για να εισαχθεί.
Πηγή: www.marketingweek.co.uk
Ροη Ειδησεων
Πριν 8 ώρες, 30 λεπτά | Ανάπτυξη Γης - Κατασκευές
Ζυγίζουν την πρόταση των εργοδοτών και παίρνουν τις αποφάσεις τους οι συντεχνίες στο έτοιμο σκυρόδεμαΠριν 9 ώρες, 19 λεπτά | Ελλάδα
Fitch: Επιβεβαίωσε το ελληνικό αξιόχρεο σε ΒΒΒ- με σταθερές προοπτικές-Οι βασικοί παράγοντες της αξιολόγησηςΠριν 9 ώρες, 28 λεπτά | Κύπρος
«Η Κυβέρνηση θα συνεχίσει να εφαρμόζει πειθαρχημένη οικονομική πολιτική-Στόχος η συνέχιση των αναβαθμίσεων»Πριν 9 ώρες, 59 λεπτά | Κύπρος
Ικανοποίηση Μάκη Κεραυνού για την διπλή αναβάθμιση από Moody’s-«Αποτέλεσμα συνετούς πολιτικής»Πριν 10 ώρες, 51 λεπτά | Κύπρος
Ν. Χριστοδουλίδης: Ανοίγει τον δρόμο για σημαντικές προοπτικές και πιο δυναμική ανάπτυξη η νέα αναβάθμιση(vid)Πριν 11 ώρες, 38 λεπτά | Κύπρος
Διπλή αναβάθμιση και σε επενδυτική βαθμίδα Α από Moody's μετά από 13 χρόνια η Κύπρος-Τι αντανακλά η αξιολόγησηΠριν 12 ώρες, 48 λεπτά | Κύπρος
Προβληματική η εναλλαξιμότητα του διοικητικού και γραμματειακού προσωπικού στο δημόσιο-Αναζητούνται λύσεις