Όταν ο Τραμπ έκανε διαφήμιση για την Pizza Hut
14:40 - 16 Αυγούστου 2018
Η πίτσα με γεμιστή κρούστα είναι ένας εξαιρετικά προσοδοφόρος τομέας επιχειρηματικής δραστηριότητας, ειδικά στις ΗΠΑ. Όμως, το μακρινό 1995, όταν η Pizza Hut λάνσαρε για πρώτη φορά τη νέα πίτσα με γέμιση τυριού, όλο αυτό φαινόταν ότι θα μπορούσε να εξελιχθεί σε ένα πανάκριβο φιάσκο… Ώσπου αποφάσισε να εμπλακεί ο Ντόναλντ Τραμπ.
«Προσπάθησαν να την προωθήσουν χιλιάδες φορές με χιλιάδες διαφορετικούς τρόπους, χωρίς αποτέλεσμα» εξηγεί στο Business Insider η Janet Lyons, διευθυντικό στέλεχος στη διαφημιστική εταιρεία BBDO που ανέλαβε να βρει έναν τρόπο αποτελεσματικής προώθησης της πίτσας με γεμιστή κρούστα.
Η Lyons και η ομάδα της BBDO συνειδητοποίησαν ότι χρειάζονταν να βρουν κάποιον διάσημο που να κάνει κάτι «με τον λάθος τρόπο» για να προωθήσουν την ιδέα του να τρως πρώτα την κρούστα της πίτσας και μετά το υπόλοιπο κομμάτι. Με αυτό τον τρόπο, θα τονιζόταν η ύπαρξη γέμισης τυριού στην κρούστα της πίτσας.
Και η αλήθεια είναι ότι το 1995 δύσκολα μπορούσες να βρεις celebrities που να είναι περισσότερο ακατάστατοι με τις ζωές και τις αποφάσεις τους από τον Ντόναλντ και την Ιβάνα Τραμπ. Το ζεύγος Τραμπ κυριαρχούσε στα εξώφυλλα των εφημερίδων ύστερα από την αποκάλυψη της σχέσης του Ντόναλντ με τη Μάρλα Μέιπλς και το διαζύγιό του με την Ιβάνα που ακολούθησε.
«Το διαζύγιο βρισκόταν παντού στις εφημερίδες και στα περιοδικά», θυμάται η Lyons. «Όλα τα δημοσιεύματα αναφέρονταν στη διαμάχη τους και στο πόσο πολύ μισούσε ο ένας τον άλλον».
«Δεν φανταζόμασταν ότι ο Ντόναλντ και η Ιβάνα θα απαντούσαν θετικά στην πρότασή μας» συνεχίζει η Lyons, «επειδή πραγματικά φαίνονταν σαν να μην χώνευε ο ένας τον άλλον. Η έκπληξη που νοιώσαμε όταν μάθαμε τη θετική τους απάντηση ήταν τεράστια».
Η διαφήμιση γυρίστηκε σε έναν χώρο που παρέπεμπε στο Plaza Hotel, το οποίο είχε διακοσμήσει η Ιβάνα και έχασε ο Ντόναλντ όταν χρεοκόπησε το 1992. Σύμφωνα με τον Michael Campbell, ο οποίος εργάστηκε για το διαφημιστικό μαζί με τη Lyons, ο Τραμπ ήθελε να ελέγχει τα πάντα σε σχέση με το γύρισμα – ως και τον φωτισμό.
«Σε κάποια φάση γυρνάει ο Ντόναλντ και μου λέει ‘Δεν νομίζω ότι τα φώτα είναι καλά όπως πέφτουν στην Ιβάνα’» θυμάται ο Campbell. «Κι εγώ τον ρωτάω: ‘Τι εννοείτε;’. Κι αυτός μου απαντάει: ‘Δες τον πισινό της!’».
Ροη Ειδησεων
Πριν 3 λεπτά | Υπηρεσίες
ΙΝ Business Awards: Στην Chrysostomides Advocates & Legal Consultants το βραβείο στην κατηγορία «Υπηρεσίες»Πριν 8 λεπτά | Υπηρεσίες
ΙΝ Business Awards: Στην Cyprus Millers by Hadjigiorkis το βραβείο στην κατηγορία «Εμπόριο-Βιομηχανία»Πριν 13 λεπτά | Υπηρεσίες
ΙΝ Business Awards: Στο Smoothie Factory το βραβείο στην κατηγορία «Μικρομεσαία Επιχείρηση»Πριν 25 λεπτά | Υπηρεσίες
Νίκος Χριστοδουλίδης: Προκηρύσσει μεγάλη εκστρατεία για το rebranding της Κύπρου ο Invest CyprusΠριν 1 ώρα, 20 λεπτά | Υπηρεσίες
Δρ. Χρ. Χατζηκυπριανού: Κτηνιατρική Σχολή στο Ευρωπαϊκό Πανεπιστήμιο Κύπρου από τον ερχόμενο ΣεπτέμβριοΠριν 1 ώρα, 27 λεπτά | Υπηρεσίες
Γ. Μιχαήλ: Ας πιστέψουμε στην κυπριακή επιχειρηματικότητα, ας γίνουμε μια πραγματικά pro-business κοινωνίαΠριν 2 ώρες, 43 λεπτά | Υπηρεσίες
16α IN Business Awards: Σε εξέλιξη η μεγάλη γιορτή του κυπριακού επιχειρείν