H αντεπίθεση της PUMA στο Μουντιάλ

11:05 - 11 Ιουνίου 2014

Brands InBusiness

Μέχρι πρότινος όλος ο κόσμος του ποδοσφαίρου είχε συνδέσει τους αγώνες του Μουντιάλ με την Adidas και τη Νike αλλά τα πράγματα φέτος στην Βραζιλία αλλάζουν. Δεν είναι απίθανο, η νικήτρια ομάδα να φοράει παπούτσια της PUMA. Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών έχει αγωνιστεί πολλές φορές και ξέρει ότι δεν μπορεί να ανταγωνιστεί με την Adidas και τη Nike στην κούρσα χορήγησης φανελών του τουρνουά. Η Puma ντύνει την Ιταλία, την Ουρουγουάη, την Ελβετία, την Χιλή, καθώς και τις 4 εκπροσώπους της Αφρικής, που είναι η Γκάνα, το Καμερούν, η Αλγερία και η Ακτή Ελεφαντοστούν. Με την Nike ντύνονται η Βραζιλία, Πορτογαλία και Ολλανδία, ενώ η Adidas ντύνει τη Γερμανία, την Αργεντινή και την Ισπανία.

Τα αθλητικά παπούτσια των ποδοσφαιριστών είναι μια διαφορετική ιστορία, εφόσον οι παίχτες είναι ελεύθεροι να φορέσουν τα παπούτσια που θέλουν. Εδώ είναι που η Puma κερδίζει το παιχνίδι. Αντί να επενδύσει στις φανέλες, η Puma προτίμησε να προσεγγίσει ταλαντούχους αθλητές να φορέσουν τα παπούτσια της. Θα φορέσουν παπούτσια της: ο Ισπανός Cesc Fabregas, ο Αργεντινός Sergio Aguero, ο Γερμανός Marco Reus, και ο Γάλλος Olivier Giroud. Η Puma κλείδωσε επίσης και τον Ιταλό ποδοσφαιριστή Mario Balotelli που είναι βέβαιο ότι θα δημιουργήσει πρωτοσέλιδα στη Βραζιλία, ανεξάρτητα από το πόσο καλά παίζει στο γήπεδο.

Αναφορικά με τον σχεδιασμό των παπουτσιών, η Puma διατηρεί απλή στρατηγική: φωτεινά παπούτσια σε διάφορα χρώματα. Ο Balotelli αναφέρει ότι για αυτό επέλεξε την PUMA. «Τολμούν να είναι διαφορετικοί κι αυτό κάνω και εγώ». Όχι μόνο τα χρωματιστά παπούτσια θα είναι αναγνωρίσιμα λόγω της πανδαισίας χρωμάτων, αλλά είναι ένα όνειρο για τους manager που θα τα προμηθεύουν στους παίχτες. Κατά τη λήψη αποφάσεων παραγωγής και διανομής, η εταιρεία έχει να ανησυχεί για μόνο τρία μοντέλα: το εξαιρετικά ακριβό ζευγάρι (200 $), τα φθηνά (75 $), και τα ενδιάμεσα (185 $).

Έτσι, η εταιρεία θα περιμένει μετά το Κύπελλο να ξεκινήσει μεγάλη διαφημιστική καμπάνια, όταν η νέα ποδοσφαιρική χρονιά θα είναι έτοιμη να ξεκινήσει.

ΠΗΓΗ: BloombergBusinessweek

H αντεπίθεση της PUMA στο Μουντιάλ

Ροη Ειδησεων

Δειτε Επισης